Kerros 00 · Strategia
Brändistrategia. Päätä ennen kuin rakennat.
Brändistrategia tarkoittaa päätöksiä siitä, kenelle yritys on, mitä se lupaa ja miltä se kuulostaa, ennen kuin rahaa menee logoon, sivustoon tai mainoksiin. yop tekee tämän työn Tallinnassa jokaisen projektin pohjakerroksena: tutkimus, positiointi ja suunnitelma, jota ohjelmisto-, web- ja kasvutiimit sen jälkeen noudattavat.
Kerros 00
Neljä huonetta pohjakerroksessa.
Strategia ja tutkimus yhdessä tai yksi kerrallaan. Jokainen päättyy dokumenttiin, joka jää tiimillesi.
Brändistrategia
Mitä brändistrategia tarkoittaa käytännössä?
Strategiassa selvitetään, missä yrityksesi on nyt, kenelle sen kannattaa myydä ja miksi ostajan pitäisi valita juuri sinut, ja kirjoitetaan tulos muotoon, jota kaikki voivat käyttää. Lopputulos on joukko päätöksiä, ei logo: kohderyhmä, lupaus ja sen tueksi näyttö, sanat joita käytät ja sanat joita vältät.
Meillä se on kerros 00: muut viisi kerrosta rakennetaan sen päälle. Sama suunnitelma ratkaisee, mitkä ohjelmiston ominaisuudet tehdään ensin, mitä etusivun yläosassa lukee, mihin kysymyksiin tähtäämme haussa ja tekoälyvastauksissa ja mitä videon tai mainoksen pitää näyttää.
Yhdellä lauseella
Strategia on lista päätöksiä, joihin jokainen myöhempi briiffi palaa.
- Tutkimus. Markkinan koko, hakukysyntä, asiakkaat ja kilpailijat, luettuina niillä kielillä, joita ostajasi käyttävät.
- Positiointi. Yksi lause, joka nimeää ostajasi ja etusi, sekä näyttö, joka tekee siitä uskottavan.
- Viestit. Otsikot, avainviestit, äänensävy ja yksi yrityskuvaus, jota käytetään kaikkialla.
- Suunnitelma. Kanavat, painopisteet ja ensimmäiset 90 päivää vastuuhenkilöineen ja päivämäärineen.
Kokeile
Yksi päätös, joka kanavassa.
Kahvipaahtimo päättää, kenelle se on. Valitse kohderyhmä ja katso, miten verkkosivu, mainos, tekoälyn vastaus ja myyntiviesti seuraavat samaa päätöstä.
Keksitty paahtimo. Sinun päätöksesi syntyvät haastatteluista ja tutkimuksesta, eivät neljän vaihtoehdon valikosta.
Laatukahvia kaikille.
Papuja, kapseleita, mukeja ja lahjakortteja.
Katso kaikki- kahvipavutSponsoroituBBrewlarkbrewlark.example
Kahvitarjoukset! Tilaa nyt ja säästä
- AI-avustaja
Mistä Brewlark tunnetaan?
Brewlark myy kahvia, kapseleita, lahjoja ja toimistotilauksia. On vaikea sanoa, kenelle se on.
brewlark.example+2 lähdettä - Posti3 uuttaBBrewlark
UUTTA!! Kesävalikoima on täällä
Hei! Mukeja, lahjakortteja ja kapseleiden viikonloppuale. Älä missaa!
Neljä paikkaa, neljä eri tarinaa.
Mitä tarvitsen?
Aloita omasta kysymyksestäsi.
Ostajat eivät erota sinua kolmesta muusta yrityksestä.
Positiointilause, arvolupaus ja viestit.
Olet menossa uudelle markkinalle tai tuomassa tuotetta myyntiin ja haluat ensin luvut.
Kysyntä, asiakkaat, hinnat ja kanavat lähteineen.
Sama kilpailija voittaa kaupat, hakusijoitukset tai tekoälyvastaukset kerta toisensa jälkeen.
Mitä se tekee, missä se on heikko ja mitä asialle kannattaa tehdä.
Sinulla on markkinointibudjetti, mutta ei selvää järjestystä, jossa sen käyttäisit.
Kanavasuunnitelma, mittarit ja 90 päivän tiekartta.
Itsearvio
Tarvitsetko strategian nyt?
Rastita, mikä pitää paikkansa nyt. Kolme tai enemmän, ja seuraava logo, sivusto tai kampanja maksaa liikaa.
0/ 6
Ei vielä rasteja. Valitse ne, jotka pitävät paikkansa tänään.
Yksi merkki. Viestien terävöittäminen yhdessä työpajassa voi riittää.
Toistuva kuvio. Lyö positiointi ja viestit lukkoon ennen uutta suunnittelua tai mainontaa.
Aloita strategiasta. Kaikki ennen sitä rakennettu tehdään kahteen kertaan.
Vertailu
Strategia, ilme vai markkinointi?
| Miten brändistrategia eroaa visuaalisesta ilmeestä ja markkinointisuunnitelmasta | BrändistrategiaSuosituksemme | Visuaalinen ilme | Markkinointisuunnitelma |
|---|---|---|---|
| Kysymys, johon se vastaa | Kenelle olemme ja miksi juuri me | Miltä näytämme ja kuulostamme | Missä ja milloin näymme |
| Päätuotos | Positiointi- ja viestidokumentti | Logo, värit, fontit, pohjat | Kanavasuunnitelma, budjetti, kalenteri |
| Milloin se tehdään | Ensin | Strategian jälkeen | Molempien jälkeen |
| Kuinka kauan se kestää | Vuosia, tarkistus kerran vuodessa | Vuosia | Neljänneksestä vuoteen |
| Missä se on meillä | Kerros 00 · Strategia | Kerros 04 · Luova | Kerrokset 00 ja 03 |
Työn kulku
Neljä vaihetta kysymyksistä suunnitelmaan.
Kuuntelu
Haastattelemme sinua, tiimiäsi ja mahdollisuuksien mukaan muutamaa asiakasta. Käymme läpi myös myyntipuheluiden muistiinpanot, arvostelut ja tukipyynnöt.
Tutkimus
Markkina, hakukysyntä, kilpailijat ja tekoälyavustajien nykyiset vastaukset jokaisella kielellä, jolla myyt.
Päätös
Työpaja, jossa valitaan kohderyhmä, lupaus ja näyttö. Pöydällä on kaksi tai kolme vaihtoehtoa, lopuksi yksi päätös.
Kirjaus
Strategiapaperi, viestit ja 90 päivän suunnitelma menevät sille, joka rakentaa seuraavaksi: meille tai omalle tiimillesi.
Mitä saat
Neljä tiedostoa tiimisi käyttöön.
Strategia päättyy tiimisi työpapereihin, ei kalvoihin, joita kukaan ei avaa työpajan jälkeen.
Strategiapaperi
Kohderyhmä, lupaus ja näyttö sekä perustelut jokaiselle päätökselle, niin lyhyesti, että sen lukee yhdeltä istumalta.
Viestikartta
Pääotsikko, avainviestit, äänensävy sekä lyhyt ja pitkä yrityskuvaus valmiina kopioitavaksi.
Ensimmäiset 90 päivää
Tehtävät, vastuuhenkilöt ja päivämäärät ensimmäiselle neljännekselle sekä kolme seuraavaa neljännestä pääpiirteittäin.
Tutkimusliite
Haastattelumuistiinpanot, hakudata ja kuvakaappaukset kilpailijoista lähteineen, joten jokaisen väitteen voi tarkistaa.
Hinta ja aikataulu
Mistä brändistrategian hinta muodostuu?
Hinnoittelemme strategian lyhyen puhelun jälkeen kiinteällä hinnalla vaihetta kohden, joten tiedät kokonaishinnan ennen kuin työ alkaa. Hintaan vaikuttavat markkinoiden ja kielten määrä, asiakashaastattelujen määrä ja se, alkaako tutkimus tyhjästä vai datasta, joka sinulla jo on.
Rajattu positiointi yhdelle markkinalle kestää viikkoja, ei kuukausia. Strategia useaan maahan, vaikkapa Suomeen, Viroon ja Saksaan, tai koko tuotelinjalle vie pidempään: jokainen markkina saa oman tutkimuksensa ja omat sanansa.
Suunnitelma
Tuo kysymys, vie suunnitelma.
Kerro, mikä päätös on jumissa: markkina, nimi, viesti tai budjetti. Vastaamme kahden arkipäivän kuluessa ja kerromme, miten ratkaisisimme sen.
Kysymykset
Kysytään ennen työpajaa.
Mikä on brändistrategia?
Brändistrategia on kirjattu päätös siitä, kenelle brändi on, mitä se lupaa ja millä näytöllä. Se on brändin rakentamisen ensimmäinen vaihe: tutkimme markkinan ja asiakkaat, päätämme kanssasi positioinnin ja viestit ja kirjoitamme ne ohjeeksi, jota henkilöstösi ja ulkopuoliset kumppanit oikeasti käyttävät.
Mikä ero on brändistrategialla ja brändäyksellä?
Strategia päättää, mitä brändi edustaa ja kenelle se puhuu; brändäys ja visuaalinen ilme ovat sitä, miltä tämä näyttää ja kuulostaa: logo, värit, fontit ja äänensävy. Strategia tulee ensin, koska ilman sitä suunnitellulla ilmeellä ei ole mitään ilmaistavaa.
Kuinka kauan brändistrategian tekeminen kestää?
Yhden markkinan positiointi vie yleensä muutaman viikon ensimmäisistä haastatteluista viimeiseen työpajaan. Usean maan tai kielen työ kestää pidempään, koska jokainen markkina tutkitaan erikseen.
Paljonko brändistrategia maksaa?
yop hinnoittelee strategiatyön kiinteällä hinnalla vaihetta kohden lyhyen alkupuhelun jälkeen. Markkinoiden, kielten ja haastattelujen määrä ratkaisee laajuuden, ja näet koko summan ennen kuin työ alkaa.
Voinko ostaa pelkän strategian ja käyttää omia suunnittelijoita?
Voit. Strategiapaperi on kirjoitettu luovutettavaksi, joten omat suunnittelijasi, kehittäjäsi tai mainostoimistosi voivat tehdä työtä sen pohjalta. Moni asiakas jatkaa kanssamme myös ohjelmistojen, webin tai kasvun kerroksissa.
Vaikuttaako brändistrategia näkyvyyteen tekoälyhaussa?
Vaikuttaa: ChatGPT ja vastaavat avustajat muodostavat kuvansa yrityksestä kaikesta, mitä siitä on julkaistu verkossa. Selkeä strategia antaa yhden johdonmukaisen kuvauksen, samat faktat ja sanat sivustollasi ja profiileissasi, jolloin ChatGPT:n, Perplexityn ja Googlen AI Overviews -vastausten on helpompi kuvata sinut oikein.
Mitä strategiadokumentti sisältää?
Siinä on kohderyhmä, jota palvelet, lupaus ja sen tueksi näyttö, avainviestit ja äänensävy, lyhyt ja pitkä yrityskuvaus sekä 90 päivän suunnitelma vastuuhenkilöineen ja päivämäärineen. Mukana on myös tutkimus, jonka pohjalta se tehtiin.