Kerros 04 · Luova
Mainosvideot, jotka katsotaan loppuun.
Mainosvideo on mainoselokuva, joka myy yhtä asiaa muutamassa sekunnissa: TV-mainos, verkkovideon alussa pyörivä pre-roll tai somemainos. yop kirjoittaa Tallinnassa konseptin ja käsikirjoituksen, suunnittelee ja hoitaa kuvaukset, editoi masterin ja toimittaa jokaisen version, jota mediasuunnitelmasi tarvitsee.
Mitä teemme
Yksi idea, jokaiselle näytölle.
TV-mainokset
15, 30 ja 60 sekunnin mainokset, joiden lähetysvalmiit masterit tehdään kanavan teknisten vaatimusten mukaan.
Verkko ja pre-roll
Mainokset, joiden viesti menee perille ennen ohituspainiketta, ja versiot YouTubeen, netti-TV:hen ja bannereihin.
Someversiot
Pysty- ja neliöversiot tekstityksellä syötteisiin, joissa useimmat katsovat ilman ääntä.
Mitä toimitamme
Yksi kuvaus, viisi versiota.
| VersioVersio | Pituus | Missä näkyy |
|---|---|---|
| Master | 30 sekuntia | TV ja netti-TV |
| Lyhyt | 15 sekuntia | TV ja YouTuben pre-roll |
| Bumper | 6 sekuntia | YouTube ja suoratoisto |
| Pysty | 9:16, 15–30 sekuntia | Reels, TikTok ja Shorts |
| Neliö | 1:1, 15 sekuntia | Syötteet ja bannerit |
Kokeile
Viisi sekuntia ennen ohituspainiketta.
Sama mainos neljällä editoinnilla. Katso, mitä katsoja on jo nähnyt, kun ohituspainike ilmestyy.
Havainnekuva. YouTubessa useimmat videon sisäiset mainokset voi ohittaa viiden sekunnin jälkeen; bumper-mainos kestää kuusi sekuntia, eikä sitä voi ohittaa.
Ennen ohitusta: ei tuotetta, ei brändiä, ei viestiä.
Budjetti
Mikä vaikuttaa mainoksen hintaan.
Jokainen mainos saa kiinteän hinnan briiffin jälkeen. Nämä osat liikuttavat sitä, ja suunnilleen näin paljon.
Kuvauspäivät
Jokainen lisäpäivä tuo ryhmän, kaluston ja kuvauspaikan kuluja. Useimmat lyhyet mainokset suunnitellaan mahtumaan yhteen tai kahteen päivään.
Näyttelijät
Näyttelijöille maksetaan kuvauksista ja siitä, missä ja kuinka kauan mainos näkyy. Laajempi mediasuunnitelma tarkoittaa suurempaa käyttökorvausta.
Kuvauspaikat
Studio tai omat tilasi maksavat vähemmän kuin luvat, suljetut kadut tai usean kaupungin kuvaukset.
Jälkituotanto
Editointi ja värimäärittely kuuluvat aina mukaan. Animaatiot, 3D tai raskaat efektit lisäävät viikkojen työn.
Musiikki
Kirjastomusiikki on edullista. Tunnettu kappale vaatii lisenssin, joka voi maksaa enemmän kuin itse kuvaukset.
Versiot
Lisäversiot ja kielet tehdään samasta materiaalista, joten ne lisäävät editointiaikaa eivätkä kuvauspäiviä.
Näin se toimii
Yhdestä lauseesta valmiiseen masteriin.
Konsepti
Kaksi tai kolme ideaa yhden viestin varaan, kukin referenssivideon kanssa.
Käsikirjoitus
Sanat, otokset ja ajoitus paperilla ja kuvakäsikirjoituksessa, hyväksyttyinä ennen kuin kukaan varaa ryhmää.
Kuvaus
Kuvauspaikka, näyttelijät, ryhmä ja kalusto yhdessä kuvausaikataulussa, kuvattuna niin harvoina päivinä kuin käsikirjoitus sallii.
Editointi
Kuva, ääni, musiikki, värimäärittely ja tekstitys, muutoskierrokset sovittuina etukäteen.
Toimitus
Masterit ja lyhyet versiot jokaisen kanavan formaatissa, nimettyinä niin, että mediaostajasi löytää ne.
Itsetesti
Tekeekö mainoksesi työnsä?
Rastita, mikä sopii viimeisimpään kampanjaasi. Kaksi tai useampi, niin seuraava mainos kannattaa suunnitella toisin.
0/ 6
Ajattele viimeisintä mainostasi ja aloita rastitus.
Lähellä. Uusi editointi voi korjata sen ilman uusia kuvauksia.
Seuraava mainos tarvitsee toisenlaisen suunnitelman: yksi lause ja brändi heti alussa.
Aloita konseptipalaverilla ennen kuin varaat kuvausryhmää.
Kuultu leikkaamossa
Kolme mainosmyyttiä, joita oikaisemme.
Lauseita, jotka kuulemme lähes ennen jokaista kuvausta, ja leikkaamon vastaus niihin.
Kuulemme usein
”Säästetään logo isoon paljastukseen lopussa.”
Mitä näemme
Useimmat YouTuben videon sisäiset mainokset voi ohittaa viiden sekunnin jälkeen, ja moni katsoja lähtee ennen viimeistä kuvaa. Näytä tuote ja brändi aikaisin ja kerro tarina vasta sitten.
Kuulemme usein
”Pidempi mainos kertoo koko tarinan.”
Mitä näemme
Mainos, jolla on yksi selkeä viesti, tekee yleensä enemmän kuin minuutti, joka yrittää sanoa viisi asiaa. Pidemmät videot kuuluvat verkkosivuillesi, joilla ihmiset ovat itse valinneet katsoa.
Kuulemme usein
”Rajataan someversiot TV-masterista myöhemmin.”
Mitä näemme
Rajaus leikkaa päitä ja tekstejä. Kun pysty- ja neliörajaukset suunnitellaan jo kuvauksissa, someversiot on sommiteltu oikein eikä niitä tarvitse pelastaa.
Sanasto
Mainoksen sanat selkokielellä.
Termejä mediasuunnitelmista ja leikkaamoista, kukin selitettynä kerran.
- Bumper-mainos
- Kuuden sekunnin YouTube-mainos, jota katsoja ei voi ohittaa. Se rakennetaan yhden tuotteen ja yhden lauseen varaan.
- Ennakkotarkastus
- Tarkastus, jota osa TV-markkinoista vaatii ennen kuin mainos pääsee ilmaan: väitteet, sanamuodot ja tekniset vaatimukset.
- Käyttöoikeudet
- Mihin näyttelijöitä, musiikkia ja kuvia saa käyttää: mitkä kanavat, mitkä maat ja kuinka pitkään.
- Master
- Mainoksen täyspitkä, hyväksytty versio, josta kaikki muut versiot leikataan.
- Mediasuunnitelma
- Kanavat, päivämäärät ja budjetit, joissa mainos pyörii. Se ratkaisee, mitä versioita ja oikeuksia tarvitset.
- Pre-roll
- Mainos, joka pyörii ennen verkkovideota. YouTubessa ohitettavan mainoksen voi ohittaa viiden sekunnin jälkeen.
Mainoksesi
Aloita lauseesta, joka sen pitää sanoa.
Kerro, mitä mainoksen pitäisi myydä ja missä se näkyy. Vastaamme ensimmäisellä konseptilla ja sen vaatimilla kuvauksilla.
Kysymyksiä
Ennen ensimmäistä ottoa.
Mitä mainosvideon tuotanto sisältää?
Mainosvideon tuotanto vie briiffin valmiiksi mainokseksi: konsepti, käsikirjoitus, kuvakäsikirjoitus, roolitus, kuvaukset, editointi, ääni ja lopulliset versiot jokaiseen kanavaan. yop-tiimi suunnittelee samalla myös laskeutumissivun ja hakupuolen, joten mainos ja sivusto kertovat saman tarinan.
Kuinka kauan TV-mainoksen tekeminen kestää?
Yksinkertainen mainos voi valmistua hyväksytystä käsikirjoituksesta toimitukseen muutamassa viikossa. Roolitus, kuvauspaikat ja hyväksynnät lisäävät aikaa, ja tarjouksessa jokaisella vaiheella on päivämäärä.
Onko mainoselokuva sama asia kuin yritysvideo?
Ei ole. Mainoselokuva myy yhtä asiaa kiinteässä mainospaikassa, yleensä 6–60 sekunnissa. Yritysvideo kertoo pidemmän tarinan yrityksestä, ja sitä katsotaan usein sellaisenaan.
Saako mainoksesta myös someversiot?
Saa. Jokainen kuvaus suunnitellaan myös pysty- ja neliörajauksille, joten someversioissa on oikea sommittelu eikä rajaus TV-masterista.
Paljonko TV-mainos maksaa?
Vakiohintaa ei ole: hinnan ratkaisevat kuvauspäivät, näyttelijät ja käyttöoikeudet, kuvauspaikat, jälkituotanto ja musiikki. yop antaa kiinteän hinnan briiffin jälkeen ja erittelee jokaisen näistä, joten näet, mihin raha menee.
Kuka omistaa mainoksen, kun se on valmis?
Yrityksesi omistaa videot ja projektitiedostot. Näyttelijöiden ja musiikin oikeudet ostetaan mediasuunnitelmasi kanaville, maille ja ajanjaksolle, ja tarjouksessa kerrotaan tarkalleen, mitä ne kattavat.
Voiko saman mainoksen tehdä usealla kielellä?
Voi. Selostukset, ruututekstit ja tekstitykset suunnitellaan jokaiselle markkinalle alusta asti ja natiivipuhujat tarkistavat ne, joten jokainen kieli saa valmiin masterin eikä paikkausta.
Videot, kuvat, brändi ja esitykset yhdeltä luovalta tiimiltä.
Mainokset, yritys- ja tuotevideot kuvattuina ja leikattuina.
Yksi kuvauspäivä, pystyvideoita viikoiksi.
Animaatio, joka selittää sen, mitä kamera ei näytä.
Logo, värit, fontit ja säännöt, jotka pitävät ne yhdessä.
Kuvat, jotka myyvät tuotteen ja näyttävät sen takana olevat ihmiset.
Esitykset, jotka perustelevat asiansa viidellä ensimmäisellä dialla.