Kerros 03 · Kasvu
Digitaalinen PR. Enemmän kuin lehdistötiedote.
Digitaalinen PR tarkoittaa tarinoita, dataa, asiantuntijakommentteja ja lehdistötiedotteita, joiden avulla yrityksesi pääsee verkkomedian juttuihin, ja jokainen takaisin linkittävä artikkeli vahvistaa hakunäkyvyyttäsi. yop tekee digitaalista PR:ää Tallinnasta kahdeksalla kielellä ja suunnittelee sen sekä hakua että tekoälyavustajien lähteitä varten.
Perusteet
Mitä digitaalinen PR on?
Digitaalinen PR on verkkojulkaisuihin suunnattua mediatyötä, jossa haku on mukana alusta asti. Kaikille lähetetyn lehdistötiedotteen sijaan se luo tarinan, jonka tietty toimittaja haluaa: kyselyn tuloksen, data-analyysin, asiantuntijan reaktion päivän uutiseen tai hyödyllisen työkalun. Kun juttu julkaistaan, siinä linkitetään sinuun, ja sekä maininta että linkki lisäävät näkyvyyttäsi.
Ero perinteiseen PR:ään on mittareissa. Perinteinen PR laskee juttuja ja tavoittavuutta, digitaalinen myös linkit arvostetuilta sivustoilta, sijoitukset ja nyt sen, kuinka usein tekoälyavustajat mainitsevat sinut, koska ne viittaavat usein juuri niihin julkaisuihin, joihin PR yltää.
- Datatarinat. Omia lukuja kyselyistä, julkisesta datasta tai omasta anonymisoidusta datastasi.
- Reaktiivinen PR. Nopea asiantuntijakommentti, kun aiheesi on uutisissa.
- Ajatusjohtajuus. Nimellä kirjoitetut artikkelit ja haastattelut alan ja talouden medioissa.
- Tiedottaminen. Lanseeraukset, tiedotteet ja ajan tasalla pidetyt medialistat.
Itsetesti
Onko aika PR-kampanjalle?
Rastita, mikä pitää paikkansa tänään. Kolme tai enemmän: tarinasi on luultavasti vahvempi kuin näkyvyytesi.
0/ 7
Ei vielä rasteja. Aloita niistä, jotka pitävät paikkansa tänään.
Yksi merkki. Muutama nopea kommentti uutisiin voi riittää.
Tarinasi on näkyvyyttäsi edellä. Kampanja kuroisi eron umpeen.
Kaikki viittaa PR:ään. Aloita tarina- ja mediakatsauksella.
Kokeile
Sama yritys, neljä kulmaa.
Toimittajat valitsevat tarinoita, eivät yrityksiä. Valitse näkökulma ja katso, mihin se lehdessä päätyisi ja mitä se todennäköisesti tuo.
Esimerkki: keksitty lehti ja oma arviomme kustakin näkökulmasta, ei mitattua dataa.
- UutisarvoMatala
- Linkin saantiMatala
- TekoälylainausMatala
Pikku-uutinen s. 14 · ei linkkiä
Pelkkä lanseeraus on harvoin uutinen. Parhaimmillaan pikku-uutinen, linkki harvoin.
Mitä teemme
Kampanjan kuusi osaa.
Juttuideat
Näkökulmat, jotka syntyvät datastasi, asiantuntemuksestasi ja siitä, mistä alasi toimittajat kirjoittavat.
Data ja tutkimus
Kyselyt ja analyysit, joista tulee otsikoita, ja menetelmä julkaistuna, jotta tuloksiin voi luottaa.
Aineistot
Kaaviot, lyhyet videot ja laskeutumissivut, joita toimittajat voivat käyttää, tehtyinä talon sisällä.
Yhteys toimittajiin
Henkilökohtaiset juttutarjoukset oikeille toimittajille julkaisun omalla kielellä.
Asiantuntijat
Ihmisiäsi lainataan lähteinä aiheista, jotka he tuntevat, pyyntöjen ja nopeiden kommenttien kautta.
Raportointi
Jutut, linkit, viittausliikenne ja tekoälymaininnat kampanjoittain.
Toimitus
Mitä kampanjasta jää käteen.
Kampanjasta pitäisi jäädä enemmän kuin muutama leike. Tämä jää sinulle sen päättyessä, oli näkyvyyttä paljon tai vähän.
Medialista
Toimittajat ja julkaisut, joille tarjosimme juttua, ja mistä kukin kirjoittaa.
Menetelmäkuvaus
Miten data kerättiin ja analysoitiin, julkaistuna, jotta toimittajat voivat luottaa siihen.
Aineistot
Kaaviot, kuvat ja lyhyet klipit uutissivustojen ja somepostausten kokoisina.
Jutturaportti
Jokainen artikkeli, sen linkki, linkin attribuutti ja julkaisupäivä.
Kampanjasivu
Sivu omalla sivustollasi koko tuloksineen, johon toimittajat voivat linkittää.
Juttutarjoukset
Viestit, joihin vastattiin, tallessa, jotta oma tiimisi voi oppia niistä.
Näin edetään
Neljä vaihetta tarinasta juttuun.
Katsaus
Nykyiset juttusi, linkkisi ja julkaisut, joissa ostajasi ja kilpailijasi näkyvät.
Ideat
Näkökulmat testataan uutisagendaa vasten, ja sinä valitset vahvimman.
Teko ja tarjous
Data, aineistot ja tiedotemateriaalit tehdään, ja juttua tarjotaan toimittajille yksi kerrallaan.
Raportti
Jokainen juttu ja linkki listattuna sekä se, mitä se teki hakunäkyvyydelle.
Vertailu
Digitaalinen PR vai perinteinen PR?
| Digitaalinen PR verrattuna perinteiseen PR:ään | Digitaalinen PRSuosituksemme | Perinteinen PR |
|---|---|---|
| Pääkanavat | Verkkouutiset, blogit, alan sivustot | Printti, TV, radio ja verkko |
| Mittarit | Linkit, sijoitukset, jutut, tekoälymaininnat | Jutut, tavoittavuus, sävy |
| SEO-arvo | Suuri | Pieni, ellei verkossa linkin kanssa |
| Tyypillinen sisältö | Datatarinat, asiantuntijakommentit, työkalut | Tiedotteet, tapahtumat, haastattelut |
Sanasto
Toimituksen kieli kuudella termillä.
PR:llä on oma sanastonsa. Nämä termit näet suunnitelmissamme ja raporteissamme.
- Ansaittu media
- Näkyvyys, josta et maksanut, toisin kuin mainokset tai sponsoroidut postaukset.
- Datatarina
- Uutinen, joka perustuu omiin lukuihin, kuten kyselyyn tai julkisen datan analyysiin.
- Embargo
- Ajankohta, jota ennen toimittajat lupaavat olla julkaisematta etukäteen saamaansa juttua.
- Medialista
- Alastasi kirjoittavat toimittajat ajan tasalla, ja miten kukin haluaa juttuja tarjottavan.
- Reaktiivinen PR
- Uutisten kommentointi heti niiden ilmestyessä, jotta asiantuntijaasi lainataan samana päivänä.
- Vieraskynä
- Asiantuntijasi nimellä julkaistu kirjoitus jonkun toisen julkaisussa.
Tekoälymaininnat
Auttaako PR tekoälyhaussa?
Auttaa, ja se on yksi harvoista tavoista vaikuttaa tekoälyn vastauksiin oman sivustosi ulkopuolelta. Tekoälyavustajat nojaavat julkaisuihin ja lähteisiin, joita ne pitävät luotettavina. Kun nämä julkaisut kirjoittavat sinusta yhtenäisin tiedoin, avustajat mainitsevat sinut todennäköisemmin ja kuvaavat sinut oikein.
Seuraamme tätä osana raportointia: mihin juttuihin avustajat viittaavat ja kasvavatko mainintasi niiden vastauksissa kampanjan jälkeen.
Siksi jokainen juttutarjous ja tiedote kertoo sinusta samat tiedot: saman perustamisvuoden, palvelut ja sijainnin. Artikkelista toiseen vaihtelevat yksityiskohdat antavat avustajalle syyn epäröidä.
Sinun tarinasi
Kerro, mitä tiedät ja muut eivät.
Data, asiantuntemus tai vahva mielipide riittää alkuun. Vastaamme kahden arkipäivän kuluessa ja kerromme ensimmäiset näkemämme juttukulmat.
Kysymykset
Kysyttyä PR:stä.
Mitä digitaalinen PR-toimisto tekee?
Digitaalinen PR-toimisto tuottaa tarinoita, dataa ja asiantuntijakommentteja verkkojulkaisuille ja tarjoaa niitä toimittajille. Tavoitteena on näkyvyys ja linkit, jotka kasvattavat yrityksen tunnettuutta ja hakuauktoriteettia.
Miten PR auttaa hakukoneoptimointia?
Arvostettujen sivustojen artikkelit tuovat linkkejä ja mainintoja nimestäsi, mikä kasvattaa sivustosi auktoriteettia ja nostaa sijoituksia. Samalla ne vahvistavat lähteitä, joihin tekoälyavustajat viittaavat.
Paljonko digitaalinen PR maksaa?
Jokaisella PR-kampanjalla on kiinteä hinta, joka sovitaan katsauksen jälkeen. Laajuuden ratkaisevat tutkimus, tuottamamme aineistot ja markkinoiden määrä.
Kuinka nopeasti PR tuottaa tuloksia?
Nopea kommentti uutiseen voi tuoda näkyvyyttä päivissä. Datakampanja vie ideasta juttuihin yleensä useita viikkoja, ja sen vaikutus sijoituksiin kasvaa sen jälkeen.
Toimiiko lehdistötiedote vielä?
Toimii, kun sinulla on oikea uutinen, kuten lanseeraus tai uusi markkina. Muuten parhaiten toimivat omaperäinen data, selkeät asiantuntijanäkemykset ja hyödylliset työkalut: toimittajat haluavat jotain uutta ja täsmällistä, josta heidän lukijansa välittävät.
Onnistuuko PR myös ulkomaisessa mediassa?
Kyllä. Tarjoamme juttuja medialle suomeksi, englanniksi, saksaksi, viroksi, ranskaksi, espanjaksi, turkiksi ja arabiaksi ja muokkaamme jokaisen tarinan sen markkinalle.
Voiko näkyvyyttä luvata?
Ei, ja varo sitä, joka lupaa: julkaisemisesta päättää toimittaja. Me vastaamme tarinan vahvuudesta, jokaisen tarjouksen osuvuudesta ja jatkoviesteistä, ja raportoimme jokaisen vastauksen, emme vain onnistumisia.
Kerros 03 · Kasvu
Lisää kerroksesta: Kasvu
Haku, tekoälyvastaukset, sisältö ja mainonta, jotka tuovat ostajia.
Löydettävissä Googlesta, mainittu ChatGPT:ssä ja muissa avustajissa.
Tekniset korjaukset, sisältö ja linkit, jotka nostavat Googlessa.
Nimesi ChatGPT:n, Geminin ja Perplexityn vastauksissa.
Indeksointi ja nopeus korjattuina koodissa.
Mikä jarruttaa sivustoasi, sen mukaan, mitä se maksaa.
Löydy kartalta, kun lähistöllä haetaan.
Kategoriat ja tuotteet, jotka löytyvät ja myyvät.
Kuinka usein tekoälyavustajat mainitsevat sinut, mitattuna joka kuukausi.