طابق 03 · النمو
إعلانات فيسبوك. إعلانات تستوقف الناس.
إدارة إعلانات فيسبوك تعني تخطيط الحملات المدفوعة وتشغيلها على فيسبوك وانستقرام، وعلى منصات Meta تحدد المادة الإعلانية معظم النتيجة. يدير فريق yop إعلانات Meta من تالين بفيديوهات وصور يصنعها فريقنا، ويضبط Pixel وConversions API كما يجب، ويبقى الحساب الإعلاني وبياناته باسمك.
إعلانات Meta
ما الذي تتولاه وكالة إعلانات Meta؟
تبني الوكالة الحملات والجماهير والإعلانات التي تضع عرضك أمام الأشخاص المناسبين على فيسبوك وانستقرام وMessenger وWhatsApp، ثم تختبرها وتعدلها حتى تصل تكلفة العميل أو البيع إلى حيث يجب. أصبح الاستهداف في Meta آلياً إلى حد كبير، لذلك يتركز معظم العمل اليوم في المواد الإعلانية والتتبع.
وهنا نركز. لكل إعلان عدة نسخ بافتتاحيات وصيغ وأطوال مختلفة، والأرقام تحدد أين تذهب الميزانية. ثم نثبت Meta Pixel وConversions API، لتحسن Meta الحملات على العملاء والمبيعات الفعلية.
- الاستراتيجية. العرض والجمهور ومسار الشراء والميزانية، قبل أول إعلان.
- الإبداع. فيديوهات قصيرة وصور وكاروسيل يصنعها فريقنا.
- التتبع. ضبط Meta Pixel وConversions API وأحداث CRM.
- الاختبار. افتتاحيات وصيغ وعروض تختبر كل أسبوع.
جرّب
خمس افتتاحيات، أربعة أسابيع.
على Meta يحدد الإعلان نفسه معظم النتيجة. تابع شهراً من الاختبارات: الافتتاحيات الضعيفة توقف، والميزانية تتبع المتصدر.
مثال توضيحي بافتتاحيات ومعدلات جذب مختلقة (نسبة من يواصل المشاهدة بعد ثلاث ثوان).
أفكار شائعة
ثلاث عادات تستنزف حسابات الإعلان.
غيرت Meta طريقة وصول إعلاناتها إلى الناس، لكن حسابات كثيرة ما زالت تعمل بعادات قديمة. وهذه الثلاث هي الأعلى تكلفة.
نسمع كثيراً
«روج المنشور وكفى».
ما نراه
الترويج سريع لكنه يعطيك خيارات أقل. الحملة الحقيقية تحدد الهدف، وتختبر النسخ بعضها أمام بعض، وتتتبع المبيعات لا الإعجابات.
نسمع كثيراً
«الاهتمامات الضيقة تجد مشترين أفضل».
ما نراه
أصبح نظام العرض في Meta يجد الناس بنفسه إلى حد كبير. جمهور واسع مع مواد إعلانية قوية وتتبع جيد يتفوق غالباً على كومة اهتمامات مختارة يدوياً.
نسمع كثيراً
«الإعلان الجيد يعمل لأشهر».
ما نراه
يمل الناس من رؤية الإعلان نفسه، فتتراجع النتائج. الافتتاحيات الجديدة كل أسبوع تبقي تكلفة النتيجة مستقرة.
ما نديره
ستة أجزاء لحملة Meta.
استراتيجية الحملة
استقطاب وإعادة استهداف وعروض مخططة كمسار واحد، مع توزيع ميزانية يمكنك متابعته.
فيديو إعلاني
فيديوهات عمودية قصيرة بافتتاحية في الثواني الأولى، نصورها ونحررها داخلياً.
إعلانات الصور والكاروسيل
صور للمنتج وأسلوب الحياة وقصص العملاء بهوية علامتك.
الجماهير
جماهير واسعة ومشابهة وإعادة استهداف، مبنية من بياناتك.
Pixel وConversions API
تتبع من جهة الخادم نضبطه ونفحصه، كي لا تختفي النتائج مع حظر المتصفحات.
النماذج وصفحات الهبوط
نماذج فورية أو صفحات هبوط نبنيها ونربطها بنظام CRM لديك.
طريقة العمل
أربع خطوات نحو إعلانات مربحة.
التدقيق أو الإعداد
مدير الأعمال والحساب الإعلاني وPixel وConversions API، تبنى أو تفحص وتسجل باسمك.
الخطة والإنتاج
العروض والجماهير والدفعة الأولى من المواد الإعلانية.
الإطلاق والاختبار
الحملات تعمل، مع اختبار مواد جديدة كل أسبوع.
التقرير
تكلفة العميل أو البيع، وما نجح، والدفعة التالية من المواد.
كل أسبوع
ما تحتويه حزمة المواد الإعلانية.
المواد الجديدة هي ما يبقي حساب Meta حياً. هذه الحزمة التي يسلمها قسم الإبداع لدينا كل أسبوع، بكل لغة تعلن بها.
فيديوهات قصيرة
نسختان أو ثلاث عمودية، تبدأ كل منها بافتتاحية مختلفة.
إعلانات صور
صور للمنتج وأسلوب الحياة لصفحة الأخبار، بهوية علامتك.
كاروسيل
كاروسيل بخطوات أو بتشكيلة منتجات، مع بطاقة أخيرة واضحة.
نسخ النصوص
النص الأساسي والعناوين بنسخ قصيرة وطويلة.
نص مدمج
نص مدمج في كل فيديو، لأن كثيرين يشاهدون دون صوت.
مقارنة
إعلانات Meta أم إعلانات جوجل؟
| إعلانات Meta مقارنة بإعلانات جوجل | إعلانات Meta | إعلانات جوجل |
|---|---|---|
| كيف يجدك الناس | يرونك أثناء التصفح | يبحثون عنك |
| أقوى في | صنع الطلب، المنتجات المرئية، إعادة الاستهداف | التقاط طلب موجود أصلاً |
| الأهم | الإعلان نفسه | الكلمات المفتاحية وصفحات الهبوط |
| تكلفة النقرة المعتادة | أقل غالباً | أعلى غالباً |
| أقوى مع | إعلانات البحث | محتوى السوشيال ميديا |
الإبداع
هل يجب أن تصنع الوكالة المواد الإعلانية أيضاً؟
على Meta، نعم. المنصة تجد الناس، والمادة الإعلانية عليها أن توقفهم عن التمرير. الوكالات التي تدير الحملات فقط تنتظر العميل ليرسل صوراً جديدة، ويتعطل الحساب حين تعمل الإعلانات نفسها لأشهر. وقسم الإبداع في yop يصور الفيديو والصور للحملات، فتجهز مواد جديدة كل أسبوع.
تدفع لشركة Meta ثمن الإعلانات من بطاقتك. أما رسوم الإعداد والإدارة والمواد لدى yop فثابتة ومتفق عليها مسبقاً.
ونقص كل إعلان للأماكن التي يظهر فيها، من صفحة الأخبار إلى الستوري والريلز، فلا يضيع شيء مهم خارج حافة شاشة الجوال.
الشهر الأول
من الإعداد إلى أول إعلان رابح.
لا يطلق شيء قبل أن يعمل التتبع. بعد ذلك، يدور الشهر الأول حول معرفة أي افتتاحية توقف الناس.
يوم 1
الوصول والتتبع
مدير الأعمال والحساب الإعلاني وPixel وConversions API، تفحص أو تنشأ باسمك.
أسبوع 1
العرض والجماهير
ما نبيعه أولاً، ولمن، وكيف توزع الميزانية.
أسبوع 2
أولى المواد
تصوير الافتتاحيات، وكتابة النصوص، وإطلاق أول الإعلانات.
أسبوع 4
الحكم الأول
إيقاف الإعلانات الضعيفة، وميزانية أكبر للمتصدر، وافتتاحيات جديدة قيد الإنتاج.
إعلاناتك
أرنا عرضك، ونصنع أول الإعلانات.
صف منتجك ومشتريك. نرد خلال يومي عمل بأول أفكار المواد الإعلانية التي سنختبرها.
أسئلة
أسئلة عن إعلانات Meta.
ماذا تفعل وكالة إعلانات فيسبوك؟
تخطط هذه الوكالة الحملات المدفوعة على فيسبوك وانستقرام، وتصنع المواد الإعلانية، وتشغل الحملات وتضبطها، وتتولى الجماهير والتتبع والتقارير.
كم تكلفة إدارة إعلانات فيسبوك؟
مع yop: رسوم ثابتة للإعداد والإدارة الشهرية والمواد الإعلانية، نتفق عليها كلها مسبقاً. تكلفة الإعلانات منفصلة: تخصمها Meta من بطاقتك.
هل ما زالت إعلانات انستقرام وفيسبوك فعالة؟
نعم، للمنتجات والخدمات التي تشترى باندفاع أو بتوصية، ولإعادة استهداف الزوار. المواد الإعلانية والتتبع يحددان معظم النتيجة.
هل يصنع فريق yop المواد الإعلانية؟
نعم. يصور فريق yop الإعلانات داخلياً ويصنع نسخاً جديدة كل أسبوع، كي لا تستهلك الحملات.
لمن يعود الحساب الإعلاني وPixel؟
لك. مدير الأعمال والحساب الإعلاني وPixel والبيانات كلها مسجلة باسمك، ونحن شريك يمكنك إزالته متى شئت.
هل يمكن تشغيل إعلانات Meta بلغات أخرى؟
نعم. ندير الحملات وننتج المواد بالعربية والإنجليزية والتركية والإستونية والألمانية والفنلندية والفرنسية والإسبانية.
كم يجب أن يعمل إعلان Meta قبل الحكم عليه؟
بما يكفي لتجاوز مرحلة التعلم. تقول Meta إن المجموعة الإعلانية تحتاج نحو 50 حدث تحسين خلال أسبوع لتصل إلى ذلك، لذلك نحسن مع الميزانيات الصغيرة على خطوة أبكر، مثل العميل المحتمل، لا على المبيعات فقط.
البحث وإجابات الذكاء الاصطناعي والمحتوى والإعلانات التي تجلب المشترين.
يجدك جوجل، ويذكرك ChatGPT والمساعدات الأخرى.
إصلاحات تقنية ومحتوى وروابط ترفع ترتيبك على جوجل.
اسمك في الإجابات التي يقدمها ChatGPT وGemini وPerplexity.
الزحف والفهرسة والسرعة، مصلحة من المصدر.
ما يعيق موقعك، مرتبا حسب ما يكلفك.
تظهر على الخريطة حين يبحث الناس بالقرب منك.
تصنيفات ومنتجات تتصدر البحث وتبيع.
كم مرة تذكرك مساعدات الذكاء الاصطناعي، مقيسة كل شهر.