الطابق 04 · الإبداع
تصميم شعار وهوية بصرية. وجه واحد في كل مكان.
تصميم شعار الشركة وهويتها البصرية يعني صنع الأجزاء المرئية منها، أي الشعار والألوان والخطوط وقواعد استخدامها، كي تبدو الشركة نفسها على الموقع والفاتورة واللوحة الإعلانية. يصمم فريق yop في تالين الهويات كأنظمة: لكل جزء سبب وجوده وملف يستطيع فريقك استخدامه.
ما في الصندوق
نظام كامل، لا مجرد شعار.
الشعار والرمز
شعار نصي ورمز مختصر يبقى مقروءاً بحجم 16 بكسل، مرسوم على شبكة كي يعاد بناؤه بدقة.
الألوان والخطوط
لوحة ألوان مع فحص التباين للنصوص، وخطوط عربية ولاتينية مرخصة للويب والطباعة والتطبيقات.
الدليل والقوالب
دليل قواعد قصير وملفات جاهزة: منشورات السوشيال والعروض والمستندات وتواقيع البريد.
جربها
هل نصوصك مقروءة بألوانك؟
لوحة ألوان العلامة يجب أن تحمل النص، لا أن تبدو جميلة فقط. اختر زوجاً وشاهد نسبة التباين مقارنة بمستويات WCAG للنص العادي والنص الكبير.
النسب محسوبة بمعادلة WCAG 2 للألوان المعروضة.
- حبرنصالخلفية
- ليمونينصالخلفية
- بنفسجينصالخلفية
- مرجانينصالخلفية
- أبيضنصالخلفية
حبر على ليموني: 14.2 : 1. مناسب لأي حجم نص.
اختبار ذاتي
هل حان وقت هوية جديدة؟
ضع علامة على ما ينطبق اليوم. علامتان أو أكثر تعنيان عادة أن النظام حول الشعار يحتاج إلى العمل، لا الشعار وحده.
0/ 6
افتح ملفاتك وضع علامة على ما تراه فيها.
ترتيب بسيط: ملفات نظيفة وصفحة قواعد قد تكفي.
هويتك تحتاج إلى نظام، لا إلى شعار فقط. ابدأ بورشة عمل.
حان وقت التجديد. احتفظ بما يعرفه الناس، وأعد بناء الباقي.
المخرجات
ما الذي تخرج به.
| العنصرالعنصر | الصيغ | الاستخدام |
|---|---|---|
| ملفات الشعار | SVG وPNG وPDF | الويب والطباعة واللافتات |
| لوحة الألوان | HEX وRGB وCMYK | الشاشات والطباعة |
| الخطوط | خطوط للويب وسطح المكتب | الموقع والمستندات والعروض |
| دليل الهوية | PDF وصفحة ويب | كل من يصمم لك |
| القوالب | Figma وGoogle Slides | المنشورات والعروض والمستندات |
| أيقونات الموقع والتطبيق | مجموعات SVG وPNG | المتصفحات والجوالات |
نصائح شائعة
ثلاث خرافات يجدر تركها.
قناعات تظهر في ورش العمل الأولى، ولماذا نعترض عليها.
نسمع كثيراً
«يجب أن يصور الشعار ما نفعله.»
ما نراه
قلة من الشعارات القوية تصور المنتج. مهمة الشعار أن يعرف ويتذكر، أما الاسم والكلمات والعمل فتشرح ما تفعله.
نسمع كثيراً
«شعار جديد سيعالج تراجع المبيعات.»
ما نراه
الشعار لا ينقذ عرضاً لا يريده الناس. التجديد يفيد حين تكون الهوية القديمة مربكة أو غير متسقة، وهذه مشكلة مختلفة.
نسمع كثيراً
«دليل الهوية كتاب سميك لا يقرؤه أحد.»
ما نراه
أدلتنا قصيرة: ما تستخدمه، وما لا تفعله أبداً، وقوالب جاهزة. دليل يفتحه فريقك فعلاً أنفع من مئة صفحة في درج.
سير العمل
أربعة أبواب إلى العلامة.
الورشة
من تخدم، ومن تنافس، والشيء الواحد الذي يجب أن يتذكره الناس.
الاتجاهات
اتجاهان بصريان على لوحة إلهام، يجرب كل منهما على صفحة حقيقية ومنشور حقيقي.
التصميم
يتحول الاتجاه المختار إلى قواعد الشعار والألوان والخطوط والتخطيط.
التسليم
الدليل والقوالب وكل ملفات المصدر، باسم شركتك.
مصطلحات
كلمات العلامة، بلا تعقيد.
- الرمز
- الرمز المختصر للعلامة، يستخدم حيث لا يتسع الاسم الكامل، مثل أيقونة التطبيق.
- الشعار النصي
- شعار مكون من اسم الشركة، بخط ثابت يرسم في الغالب خصيصاً لها.
- المساحة الآمنة
- المساحة الفارغة حول الشعار كي لا يزاحمه أي عنصر آخر.
- دليل الهوية
- المستند القصير الذي يبين كيف تستخدم الشعار والألوان والخطوط والتخطيطات، مع أمثلة.
- سلم الخطوط
- مجموعة ثابتة من أحجام النص للعناوين والمتن، فتبدو كل صفحة وشريحة من عائلة واحدة.
- نسبة التباين
- مقدار ما يكون أحد اللونين أفتح من الآخر، من 1:1 إلى 21:1. للنص العادي تضع WCAG الحد عند 4.5:1.
هل يناسبك؟
لمن يناسب مشروع الهوية البصرية.
نناسبك إذا
- تطلق شركة أو خط منتجات أو تدخل سوقاً جديداً.
- مظهرك تشتت بين الموردين والملفات والسنوات.
- تريد الموقع والأفلام والعروض مبنية على نظام واحد.
- لدى شركتك شخص يستطيع اتخاذ القرار، لا جمع الآراء فقط.
لا نناسبك إذا
- تحتاج ملف شعار سريعاً لمناسبة واحدة.
- الاسم أو العرض ما زال يتغير كل أسبوع.
- تتوقع أن يحل شعار جديد مشكلة في السعر أو المنتج.
التكلفة
ما الذي يحرك سعر الهوية البصرية.
يسعر عمل الهوية لكل مرحلة بعد ورشة العمل، وهذه الخيارات تحدد معظم التكلفة.
نقطة البداية
التجديد الذي يحتفظ بالاسم والرمز الأساسي يكلف أقل من هوية ترسم من صفحة بيضاء.
مجموعة القوالب
كل قالب، من العروض إلى منشورات السوشيال والمستندات، يصمم ويبنى كي يستطيع فريقك تعديله.
عدد الاتجاهات
اتجاهان يكفيان عادة لاختيار جيد، وكل اتجاه إضافي يضيف وقتاً للتصميم والمراجعة.
اللغات والكتابات
النسخة العربية بجانب اللاتينية، أو السيريلية، تحتاج إلى خطوط وتخطيطات تناسب كل كتابة.
التسمية
إيجاد اسم جديد والتحقق منه مشروع قائم بذاته، قبل أن يبدأ أي تصميم.
الحركة والصوت
تحريك الشعار أو العلامة الصوتية يوسع الهوية ويسعر بشكل منفصل.
علامتك
ابدأ بورشة عمل للعلامة.
أرسل لنا شعارك الحالي، أو الاسم فقط. نعود إليك بالأسئلة التي ستجيب عنها ورشة العمل.
أسئلة
أسئلة قبل أول رسم.
ماذا تشمل الهوية البصرية؟
تشمل الهوية البصرية الشعار والرمز، ولوحة الألوان، والخطوط، وقواعد التخطيط، ومجموعة قوالب، وكلها موصوفة في دليل استخدام قصير.
كم يستغرق تصميم شعار وهوية بصرية؟
يستغرق عادة بضعة أسابيع من ورشة العمل حتى الملفات النهائية، حسب عدد الاتجاهات وجولات الملاحظات التي تحتاجها.
هل يمكن تجديد علامة قائمة؟
نعم. في الغالب يبقى الاسم والرمز الأساسي، ونصلح ما لا ينجح: التباين والخطوط والنظام المحيط بهما.
هل يستطيع الفريق نفسه بناء الموقع؟
نعم. من يرسمون الهوية هم أنفسهم من يبنون الموقع ويصورون الفيديوهات، فتصل العلامة كما هي بدلاً من أن يعيد تفسيرها ثلاثة موردين.
كم تكلفة تصميم لوجو وهوية بصرية؟
يسعر فريق yop عمل الهوية لكل مرحلة بعد ورشة العمل، فترى تكلفة الاستراتيجية والتصميم والتسليم منفصلة. عدد الاتجاهات وحجم مجموعة القوالب واللغات هي أكثر ما يحرك السعر.
هل يصبح الشعار والملفات ملكاً لشركتي؟
نعم. تحصل شركتك على الحقوق الكاملة وكل ملفات المصدر: مجموعة الشعار والألوان وقواعد الخطوط والقوالب. ونشتري تراخيص الخطوط باسم شركتك، فتبقى لك بعد انتهاء المشروع.
هل يفحص فريق yop ألوان العلامة لسهولة القراءة؟
نعم. كل زوج من النص والخلفية في لوحة الألوان يفحص وفق مستويات التباين في WCAG، فيبقى نص العلامة مقروءاً على الشاشات وفي المستندات.
أفلام وصور وعلامة وعروض تقديمية من فريق إبداعي واحد.
إعلانات وأفلام تعريفية وفيديوهات منتجات، من التصوير إلى المونتاج.
إعلانات للتلفزيون والإنترنت، من السيناريو إلى آخر نسخة مختصرة.
يوم تصوير واحد، وأسابيع من الفيديوهات العمودية.
رسوم متحركة تشرح ما لا تستطيع الكاميرا إظهاره.
صور تبيع المنتج وتعرض الناس الذين يقفون خلفه.
عروض تقنع من الشرائح الخمس الأولى.