طابق 03 · النمو
علاقات عامة رقمية. قصص تكسب الروابط.
العلاقات العامة الرقمية تعني أن تغطي المنشورات الإلكترونية شركتك عبر قصص وبيانات وتعليقات خبراء يريد الصحفيون استخدامها، وكل مقال يربط إليك يبني موثوقيتك في البحث. يدير فريق yop العلاقات العامة الرقمية من تالين بثماني لغات، منها العربية والإنجليزية، ويخططها للسيو وللمصادر التي تستشهد بها مساعدات الذكاء الاصطناعي.
علاقات عامة
ما هي العلاقات العامة الرقمية؟
العلاقات العامة الرقمية علاقات عامة موجهة إلى المنشورات على الإنترنت، مع وضع البحث في الحسبان. فبدل بيان صحفي يرسل إلى الجميع، تصنع قصة يريدها صحفي بعينه: نتيجة استطلاع، أو تحليل بيانات، أو رد خبير على أخبار اليوم، أو أداة مفيدة. وحين يغطيها يربط إليك، فيرفع الذكر والرابط معاً ظهورك.
الفرق عن العلاقات العامة التقليدية في طريقة القياس. التقليدية تعد التغطية والوصول؛ والرقمية تعد أيضاً الروابط من المواقع الموثوقة، والترتيب، والآن عدد مرات ذكرك في مساعدات الذكاء الاصطناعي، لأنها كثيراً ما تستشهد بالمنشورات نفسها التي تصل إليها العلاقات العامة.
- قصص البيانات. أرقام أصلية من استطلاعات أو بيانات عامة أو بياناتك بعد إخفاء هويتها.
- التعليق السريع. تعليق خبير سريع حين يكون موضوعك في الأخبار.
- قيادة الفكر. مقالات باسمك ومقابلات في الإعلام المتخصص والاقتصادي.
- المكتب الإعلامي. إطلاقات وإعلانات وقوائم إعلامية محدثة.
اختبار ذاتي
هل حان وقت العلاقات العامة؟
اختر ما ينطبق اليوم. ثلاث علامات أو أكثر، وقصتك على الأرجح أقوى من تغطيتك.
0/ 7
لم تختر شيئاً بعد. ابدأ بما ينطبق اليوم.
علامة واحدة. قد تكفي بضعة تعليقات سريعة على الأخبار.
قصتك تسبق تغطيتك. حملة واحدة تسد الفجوة.
كل شيء يشير إلى العلاقات العامة. ابدأ بمراجعة القصص والإعلام.
جرّب
الشركة نفسها، أربع زوايا.
الصحفيون يختارون القصص لا الشركات. اختر زاوية وشاهد أين ستظهر في الصحيفة وما الذي يرجح أن تكسبه.
مثال توضيحي: صحيفة مختلقة، وتقديرنا الخاص لكل زاوية لا بيانات مقيسة.
- قيمة خبريةمنخفض
- فرصة الرابطمنخفض
- استشهاد المساعداتمنخفض
خبر قصير في ص 14 · بلا رابط
الإطلاق وحده قلما يصنع خبراً. في أحسن الأحوال خبر قصير، وقلما يأتي رابط.
ما نقدمه
ستة أجزاء في كل حملة.
أفكار القصص
زوايا مبنية من بياناتك وخبرتك وما يغطيه الصحفيون في مجالك.
البيانات والأبحاث
استطلاعات وتحليلات تتحول إلى عناوين، مع نشر المنهجية لتكون موثوقة.
مواد جاهزة
رسوم بيانية ومقاطع قصيرة وصفحات هبوط يستخدمها الصحفيون، ننتجها داخلياً.
التواصل مع الصحفيين
عروض شخصية للمراسلين والمحررين المناسبين، بلغة المنشور.
تعليقات الخبراء
خبراؤك مصادر يقتبس منها في مواضيعهم، عبر طلبات الصحفيين والتعليقات السريعة.
التقارير
التغطية والروابط والزيارات المحالة وذكرك في الذكاء الاصطناعي، لكل حملة.
التسليم
ما تتركه لك حملة واحدة.
يجب أن تترك الحملة أكثر من بضع قصاصات. هذا ما يبقى لديك حين تنتهي، أياً كانت التغطية.
قائمة الإعلام
الصحفيون والمنشورات الذين عرضنا عليهم، مع ما يغطيه كل منهم.
المنهجية
كيف جمعت البيانات وحللت، منشورة ليثق بها الصحفيون.
المواد
رسوم بيانية وصور ومقاطع قصيرة بمقاسات مواقع الأخبار ومنشورات التواصل.
تقرير التغطية
كل مقال ورابطه وسمة الرابط وتاريخ نشره.
صفحة الحملة
صفحة على موقعك بالنتائج كاملة، ليربط إليها الصحفيون.
العروض
الرسائل التي حصلت على ردود، محفوظة ليتعلم منها فريقك.
طريقة العمل
أربع خطوات من القصة إلى التغطية.
المراجعة
تغطيتك وروابطك الحالية، والمنشورات التي يقرؤها مشتروك ويظهر فيها منافسوك.
الأفكار
زوايا قصص نختبرها مقابل أجندة الأخبار، وتختار أنت الأقوى.
الإنتاج والعرض
إعداد البيانات والمواد الصحفية، وعرضها على الصحفيين واحداً واحداً.
التقرير
كل تغطية وكل رابط في قائمة، مع أثره على البحث.
مقارنة
علاقات عامة رقمية أم تقليدية؟
| العلاقات العامة الرقمية مقارنة بالتقليدية | الرقميةاختيارنا | التقليدية |
|---|---|---|
| القنوات الرئيسية | مواقع الأخبار والمدونات ومواقع القطاع | الصحف والتلفزيون والإذاعة والإنترنت |
| مقياس النجاح | الروابط والترتيب والتغطية وذكر المساعدات | التغطية والوصول والانطباع |
| قيمة السيو | مرتفعة | منخفضة، ما لم تنشر برابط |
| المحتوى المعتاد | قصص بيانات وتعليقات خبراء وأدوات | بيانات صحفية وفعاليات ومقابلات |
المصطلحات
غرفة الأخبار، في ستة مصطلحات.
للعلاقات العامة مفرداتها الخاصة. هذه المصطلحات التي ستراها في خططنا وتقاريرنا.
- الإعلام المكتسب
- تغطية لم تدفع مقابلها، على عكس الإعلانات والمنشورات الممولة.
- التعليق السريع
- التعليق على الخبر لحظة صدوره، ليقتبس من خبيرك في اليوم نفسه.
- القائمة الإعلامية
- المراسلون والمحررون الذين يغطون مجالك، محدثة باستمرار، مع الطريقة التي يفضلها كل منهم لتلقي العروض.
- حظر النشر
- موعد يتفق الصحفيون على ألا ينشروا قبله قصة تلقوها مبكراً.
- قصة البيانات
- خبر مبني على أرقام أصلية، مثل استطلاع أو تحليل لبيانات عامة.
- مقال باسمك
- مقال ينشر باسم خبيرك في منشور يملكه غيرك.
الذكاء الاصطناعي
هل تساعد العلاقات العامة في البحث بالذكاء الاصطناعي؟
نعم، وهي من الطرق القليلة للتأثير في إجابات الذكاء الاصطناعي من خارج موقعك. تعتمد المساعدات على منشورات ومصادر تعدها موثوقة. وحين تكتب هذه المنشورات عنك بمعلومات متسقة، يرجح أن تذكرك المساعدات وتصفك بدقة.
ونتابع ذلك ضمن التقارير: أي تغطية تستشهد بها المساعدات، وهل يزداد ذكرك في إجاباتها بعد الحملة.
لهذا يحمل كل عرض المعلومات نفسها عنك: سنة التأسيس نفسها والخدمات نفسها والموقع نفسه. التفاصيل التي تختلف من مقال لآخر تعطي المساعد سبباً للتحفظ.
قصتك
أخبرنا بما تعرفه ولا يعرفه غيرك.
البيانات أو الخبرة أو رأي واضح تكفي للبدء. نرد خلال يومي عمل بأول زوايا القصص التي نراها.
أسئلة
أسئلة عن العلاقات العامة.
ماذا تفعل وكالة العلاقات العامة الرقمية؟
وكالة العلاقات العامة الرقمية تصنع قصصاً وبيانات وتعليقات خبراء للمنشورات الإلكترونية وتعرضها على الصحفيين، لتكسب تغطية وروابط تبني ظهور الشركة وموثوقيتها في البحث.
كيف تساعد العلاقات العامة في السيو؟
المقالات في المواقع المحترمة تجلب روابط وإشارات إلى اسمك، فتبني موثوقية موقعك وترفع ترتيبه. وتغذي أيضاً المصادر التي تستشهد بها مساعدات الذكاء الاصطناعي.
كم تكلفة خدمات العلاقات العامة؟
لكل حملة علاقات عامة رقمية سعر ثابت يحدد بعد المراجعة. البحث والمواد التي ننتجها وعدد الأسواق تحدد النطاق.
متى تظهر نتائج العلاقات العامة الرقمية؟
التعليق السريع قد يحقق تغطية خلال أيام. أما حملة البيانات فتستغرق عادة عدة أسابيع من الفكرة إلى التغطية، ويتراكم أثرها على الترتيب بعد ذلك.
ما المحتوى الذي ينجح في العلاقات العامة؟
البيانات الأصلية والآراء الواضحة للخبراء والأدوات المفيدة. يبحث الصحفيون عن جديد محدد يهم قراءهم.
هل تشمل الحملات أسواقاً خارج الخليج؟
نعم. نعرض القصص على وسائل الإعلام بالعربية والإنجليزية والتركية والإستونية والألمانية والفنلندية والفرنسية والإسبانية، ونشكل كل قصة لسوقها.
هل يمكن ضمان التغطية؟
لا، واحذر ممن يضمنها: ما ينشر هو قرار الصحفي. نحن نتحكم في قوة القصة وملاءمة كل عرض والمتابعة، ونبلغك بكل رد، لا بالنجاحات فقط.
البحث وإجابات الذكاء الاصطناعي والمحتوى والإعلانات التي تجلب المشترين.
يجدك جوجل، ويذكرك ChatGPT والمساعدات الأخرى.
إصلاحات تقنية ومحتوى وروابط ترفع ترتيبك على جوجل.
اسمك في الإجابات التي يقدمها ChatGPT وGemini وPerplexity.
الزحف والفهرسة والسرعة، مصلحة من المصدر.
ما يعيق موقعك، مرتبا حسب ما يكلفك.
تظهر على الخريطة حين يبحث الناس بالقرب منك.
تصنيفات ومنتجات تتصدر البحث وتبيع.
كم مرة تذكرك مساعدات الذكاء الاصطناعي، مقيسة كل شهر.