طابق 04 · الإبداع
فيديو إعلاني يشاهده الناس حتى النهاية.
إنتاج الفيديو الإعلاني هو صناعة الأفلام الدعائية: إعلانات التلفزيون، والإعلانات التي تسبق مقاطع الفيديو على الإنترنت، وإعلانات السوشيال التي تبيع شيئاً واحداً في بضع ثوان. يكتب فريق yop في تالين الفكرة والسيناريو، ويخطط للتصوير ويديره، ثم ينجز مونتاج النسخة الأصلية ويسلم كل نسخة تحتاجها خطتك الإعلامية.
ما ننتجه
فكرة واحدة، لكل شاشة تُعرض عليها.
إعلان تلفزيوني
أفلام بمدة 15 و30 و60 ثانية، بنسخ أصلية جاهزة للبث وفق المواصفات التي تطلبها القناة.
إعلانات الإنترنت
إعلانات توصل الرسالة قبل زر التخطي، بنسخ تناسب YouTube والتلفزيون الذكي والبانرات على المواقع.
نسخ السوشيال
نسخ عمودية ومربعة مع نصوص مكتوبة، لمنصات يشاهد فيها أغلب الناس دون صوت.
ما تستلمه
تصوير واحد، خمس نسخ.
| النسخةالنسخة | المدة | أين تُعرض |
|---|---|---|
| الأصلية | 30 ثانية | التلفزيون العادي والذكي |
| القصيرة | 15 ثانية | التلفزيون وYouTube |
| بمبر | 6 ثوان | YouTube ومنصات البث |
| العمودية | 9:16، من 15 إلى 30 ثانية | ريلز وTikTok وShorts |
| المربعة | 1:1، 15 ثانية | المنشورات والبانرات |
جرّب
خمس ثوان قبل زر التخطي.
الإعلان نفسه بأربع نسخ من المونتاج. لاحظ ما رآه المشاهد عند ظهور زر التخطي.
رسم توضيحي. على YouTube يمكن تخطي معظم الإعلانات داخل الفيديو بعد خمس ثوان، أما إعلانات البمبر فمدتها ست ثوان ولا يمكن تخطيها.
قبل التخطي: لا منتج، ولا علامة، ولا رسالة.
الميزانية
ما الذي يغير سعر الإعلان.
لكل فيديو إعلاني سعر ثابت بعد الموجز. هذه هي العناصر التي تغيره، وبأي قدر تقريباً.
أيام التصوير
كل يوم إضافي يضيف تكلفة الطاقم والمعدات والموقع. معظم الإعلانات القصيرة نخطط لها لتنجز في يوم أو يومين.
الممثلون والحقوق
يحصل الممثلون على أجر التصوير وأجر عن أماكن عرض الإعلان ومدته. كلما اتسعت الخطة الإعلامية زادت رسوم الاستخدام.
المواقع
الاستوديو أو مقر شركتك أقل تكلفة من التصاريح أو إغلاق الشوارع أو التصوير في عدة مدن.
ما بعد الإنتاج
المونتاج وتصحيح الألوان مشمولان دائماً. الموشن جرافيك و3D والمؤثرات الثقيلة تضيف أسابيع من العمل.
الموسيقى
مقطوعات المكتبات الموسيقية معقولة التكلفة. الأغنية المعروفة تحتاج ترخيصاً قد يكلف أكثر من التصوير نفسه.
النسخ
النسخ المختصرة واللغات الإضافية تأتي من اللقطات نفسها، فتضيف وقت مونتاج لا أيام تصوير.
طريقة العمل
من جملة واحدة إلى النسخة الأصلية.
الفكرة
فكرتان أو ثلاث مبنية على رسالة واحدة، ولكل منها فيلم مرجعي.
سيناريو وستوري بورد
الكلمات واللقطات والتوقيت على الورق، ونعتمدها قبل أن يحجز أحد طاقم التصوير.
التصوير
الموقع والممثلون والطاقم والمعدات في جدول تصوير واحد، بأقل عدد من الأيام يسمح به السيناريو.
المونتاج
الصورة والصوت والموسيقى والألوان والنصوص المكتوبة، مع جولات تعديل متفق عليها مسبقاً.
التسليم
النسخ الأصلية والمختصرة بصيغة كل قناة، بأسماء واضحة يجدها مسؤول شراء الإعلانات لديك.
اختبار ذاتي
هل إعلانك الحالي يؤدي مهمته؟
ضع علامة على ما ينطبق على حملتك الأخيرة. علامتان أو أكثر تعني أن الإعلان القادم يحتاج تخطيطاً مختلفاً.
0/ 6
تذكر آخر إعلان لك وابدأ بوضع العلامات.
قريب. قد يكفي مونتاج جديد دون تصوير جديد.
الإعلان القادم يحتاج خطة مختلفة: جملة واحدة، والعلامة في البداية.
ابدأ بجلسة لتطوير الفكرة قبل حجز أي طاقم.
من غرف المونتاج
ثلاث أفكار خاطئة نقنع العملاء بتركها.
عبارات نسمعها قبل كل تصوير إعلاني تقريباً، ورد غرفة المونتاج عليها.
نسمع كثيراً
«احتفظ بالشعار لكشف كبير في النهاية.»
ما نراه
يمكن تخطي معظم الإعلانات داخل الفيديو على YouTube بعد خمس ثوان، وكثير من المشاهدين يغادرون قبل اللقطة الأخيرة. اعرض المنتج والعلامة في البداية، ثم انتقل إلى القصة.
نسمع كثيراً
«الإعلان الأطول يحكي القصة كاملة.»
ما نراه
الإعلان ذو الرسالة الواضحة الواحدة يحقق عادة أكثر من دقيقة تحاول قول خمسة أشياء. القطع الأطول مكانها موقعك، حيث اختار الناس المشاهدة.
نسمع كثيراً
«سنقص النسخة التلفزيونية للسوشيال لاحقاً.»
ما نراه
القص يقطع الرؤوس والنصوص. حين نخطط الإطارات العمودية والمربعة أثناء التصوير، تأتي نسخ السوشيال مؤطرة كما يجب بدل محاولة إنقاذها.
المصطلحات
لغة الإعلان، بكلمات بسيطة.
مصطلحات من الخطط الإعلامية وغرف المونتاج، مشروحة مرة واحدة.
- Pre-roll
- إعلان يظهر قبل فيديو على الإنترنت. على YouTube يمكن تخطي النوع القابل للتخطي بعد خمس ثوان.
- إجازة البث
- المراجعة التي تشترطها بعض أسواق التلفزيون قبل عرض الإعلان، وتشمل الادعاءات والصياغة والمواصفات الفنية.
- إعلان بمبر
- إعلان على YouTube مدته ست ثوان لا يستطيع المشاهد تخطيه، مبني على منتج واحد وجملة واحدة.
- الخطة الإعلامية
- القنوات والتواريخ والميزانيات التي سيعرض فيها الإعلان. منها تتحدد النسخ والحقوق التي تحتاجها.
- الماستر
- النسخة الكاملة المعتمدة من الإعلان، ومنها تُقص كل النسخ الأخرى.
- حقوق الاستخدام
- ما يجوز استخدام الممثلين والموسيقى والصور فيه: أي قنوات، وأي دول، ولأي مدة.
إعلانك
ابدأ بالجملة الواحدة التي سيقولها.
أخبرنا بما يجب أن يبيعه الإعلان وأين سيعرض. نرد عليك بفكرة أولى والتصوير الذي تحتاجه.
أسئلة
قبل اللقطة الأولى.
ماذا تفعل شركة إنتاج الإعلانات؟
تحول شركة إنتاج الإعلانات الموجز إلى إعلان جاهز: الفكرة والسيناريو والستوري بورد واختيار الممثلين والتصوير والمونتاج والصوت والنسخ النهائية لكل قناة. في yop يخطط الفريق نفسه لصفحة الهبوط والظهور في البحث أيضاً، فيحكي الإعلان والموقع قصة واحدة.
كم أسبوعاً يستغرق الإعلان التلفزيوني من السيناريو إلى العرض؟
يمكن أن ينتقل إعلان بسيط من السيناريو المعتمد إلى التسليم في بضعة أسابيع. اختيار الممثلين ومواقع التصوير والموافقات تضيف وقتاً، ويحدد عرض السعر موعداً لكل خطوة.
هل الفيديو الإعلاني هو نفسه الفيلم التعريفي؟
لا. الفيديو الإعلاني يبيع شيئاً واحداً في مدة محددة، عادة بين 6 و60 ثانية. أما الفيلم التعريفي فيحكي قصة أطول عن الشركة، ويشاهده الناس في الغالب باختيارهم.
هل أحصل على نسخ للسوشيال ميديا؟
نعم. نخطط كل تصوير للإطارات العمودية والمربعة أيضاً، فتعتمد نسخ السوشيال على تأطير حقيقي، لا على قص من النسخة التلفزيونية.
كم تكلفة الإعلان التلفزيوني؟
لا يوجد سعر قياسي. تحدده أيام التصوير، والممثلون وحقوق الاستخدام، ومواقع التصوير، وما بعد الإنتاج، والموسيقى. تعطيك yop سعراً ثابتاً بعد الموجز وتفصل كل بند من هذه البنود، لترى أين تذهب الميزانية.
من يملك الإعلان بعد إنتاجه؟
تملك شركتك الأفلام وملفات المشروع. نشتري حقوق الممثلين والموسيقى للقنوات والدول والمدة المحددة في خطتك الإعلامية، ويذكر عرض السعر بدقة ما تغطيه.
هل يمكن إنتاج الإعلان نفسه بعدة لغات؟
نعم. نخطط التعليق الصوتي والنصوص على الشاشة والترجمة النصية لكل سوق من البداية، ويراجعها متحدثون أصليون، فتحصل كل لغة على نسخة أصلية مكتملة لا على حل مؤقت.
أفلام وصور وعلامة وعروض تقديمية من فريق إبداعي واحد.
إعلانات وأفلام تعريفية وفيديوهات منتجات، من التصوير إلى المونتاج.
يوم تصوير واحد، وأسابيع من الفيديوهات العمودية.
رسوم متحركة تشرح ما لا تستطيع الكاميرا إظهاره.
الشعار والألوان والخطوط والقواعد التي تجمعها.
صور تبيع المنتج وتعرض الناس الذين يقفون خلفه.
عروض تقنع من الشرائح الخمس الأولى.