Etage 04 · Kreation
Werbefilme und Werbespots, die man bis zum Ende sieht.
Ein Werbefilm ist ein kurzer Film, der eine Sache verkauft: als TV-Spot, als Pre-Roll vor Online-Videos oder als Social Ad. yop in Tallinn schreibt Konzept und Skript, plant und leitet den Dreh, schneidet den Master und liefert jede Version, die Ihr Mediaplan braucht.
Was wir drehen
Eine Idee, auf jedem Bildschirm.
TV-Spots
Filme mit 15, 30 und 60 Sekunden, mit sendefertigen Mastern nach den Vorgaben Ihres Senders.
Online und Pre-Roll
Spots, die ihre Botschaft vor dem Überspringen-Button setzen, mit Versionen für YouTube, Connected TV und Display.
Social-Schnitte
Schnitte im Hoch- und Quadratformat mit Untertiteln, für Feeds, in denen die meisten ohne Ton schauen.
Was geliefert wird
Ein Dreh, fünf Versionen.
| VersionVersion | Länge | Wo sie läuft |
|---|---|---|
| Master | 30 Sekunden | TV und Connected TV |
| Kurzspot | 15 Sekunden | TV und YouTube Pre-Roll |
| Bumper | 6 Sekunden | YouTube und Streaming |
| Hochformat | 9:16, 15 bis 30 Sekunden | Reels, TikTok und Shorts |
| Quadrat | 1:1, 15 Sekunden | Feeds und Display |
Testen
Fünf Sekunden vor dem Überspringen.
Derselbe Spot, viermal geschnitten. Was hat man schon gesehen, wenn der Überspringen-Button kommt?
Illustration. Auf YouTube lassen sich die meisten In-Stream-Anzeigen nach fünf Sekunden überspringen; Bumper-Anzeigen laufen sechs Sekunden ohne Skip.
Vor dem Skip: kein Produkt, keine Marke, keine Botschaft.
Günstig
Was den Preis eines Spots bewegt.
Jeder Werbefilm bekommt nach dem Briefing einen Festpreis. Diese Posten bewegen ihn, hier mit ihrem ungefähren Gewicht.
Drehtage
Jeder weitere Tag kostet Crew, Technik und Drehort. Die meisten kurzen Spots werden für ein oder zwei Tage geplant.
Cast und Rechte
Darsteller werden für den Dreh bezahlt und für Ort und Dauer der Ausstrahlung. Ein größerer Mediaplan kostet mehr Nutzungsgebühr.
Drehorte
Ein Studio oder Ihre eigenen Räume kosten weniger als Genehmigungen, gesperrte Straßen oder ein Dreh in mehreren Städten.
Postproduktion
Schnitt und Grading sind immer dabei. Motion Graphics, 3D oder viele Effekte kosten Wochen mehr Arbeit.
Musik
Library-Musik ist bezahlbar. Ein bekannter Song braucht eine Lizenz, die mehr kosten kann als der ganze Dreh.
Versionen
Weitere Kurzfassungen und Sprachen entstehen aus demselben Material: Sie kosten Schnittzeit, keine Drehtage.
So läuft es
Vom ersten Satz bis zum Master.
Konzept
Zwei oder drei Ideen auf Basis einer Botschaft, jede mit einem Referenzfilm.
Skript und Board
Text, Einstellungen und Timing auf Papier, freigegeben, bevor jemand eine Crew bucht.
Dreh
Drehort, Cast, Crew und Technik in einer Dispo, gedreht in so wenigen Tagen wie möglich.
Schnitt
Bild, Ton, Musik, Grading und Untertitel, mit vorab vereinbarten Korrekturrunden.
Lieferung
Master und Kurzfassungen im Format jedes Kanals, so benannt, dass Ihr Mediaeinkauf sie findet.
Selbstcheck
Erfüllt Ihr Spot seine Aufgabe?
Haken Sie an, was auf Ihre letzte Kampagne zutrifft. Ab zwei Treffern planen Sie den nächsten Spot anders.
0/ 6
Denken Sie an Ihren letzten Spot und haken Sie an.
Knapp. Ein Neuschnitt hilft vielleicht ohne neuen Dreh.
Der nächste Spot braucht einen anderen Plan: ein Satz, die Marke früh.
Erst ein Konzepttermin, dann die Crew buchen.
Aus dem Schneideraum
Drei Spot-Mythen, die wir Kunden ausreden.
Sätze vor fast jedem Dreh und die Antwort aus dem Schneideraum.
Oft hören wir
„Das Logo kommt als großes Finale am Ende.“
Was wir sehen
Die meisten In-Stream-Anzeigen auf YouTube lassen sich nach fünf Sekunden überspringen, und viele gehen vor dem letzten Bild. Zeigen Sie Produkt und Marke früh, dann erzählen Sie.
Oft hören wir
„Ein längerer Spot erzählt mehr.“
Was wir sehen
Ein Spot mit einer klaren Botschaft leistet meist mehr als eine Minute, die fünf Dinge sagen will. Längere Filme gehören auf Ihre Website, wo man sie bewusst ansieht.
Oft hören wir
„Den TV-Master schneiden wir später für Social zu.“
Was wir sehen
Ein Zuschnitt kappt Köpfe und Text. Sind Hoch- und Quadratformat beim Dreh eingeplant, sind die Social-Versionen sauber kadriert statt gerettet.
Glossar
Begriffe, einfach erklärt.
Begriffe aus Mediaplänen und Schneideräumen, einmal erklärt.
- Bumper
- Eine YouTube-Anzeige von sechs Sekunden ohne Skip, gebaut um ein Produkt und einen Satz.
- Master
- Die freigegebene Vollversion des Spots, aus der jede andere Version geschnitten wird.
- Mediaplan
- Kanäle, Zeiträume und Budgets für einen Spot. Er bestimmt die Versionen und Rechte, die Sie brauchen.
- Nutzungsrechte
- Wofür Darsteller, Musik und Bilder genutzt werden dürfen: welche Kanäle, welche Länder, wie lange.
- Pre-Roll
- Eine Anzeige vor einem Online-Video. Auf YouTube lässt sich die überspringbare Variante nach fünf Sekunden wegklicken.
- Sendeabnahme
- Die Prüfung, die manche TV-Märkte vor der Ausstrahlung verlangen: Aussagen, Formulierungen und technische Vorgaben.
Ihr Spot
Zuerst der eine Satz, den er sagen muss.
Sagen Sie uns, was der Spot verkaufen soll und wo er läuft. Wir antworten mit einem ersten Konzept und dem passenden Dreh.
Fragen
Vor der ersten Klappe.
Was macht eine Werbefilmproduktion?
Eine Werbefilmproduktion macht aus einem Briefing einen fertigen Spot: Konzept, Skript, Storyboard, Casting, Dreh, Schnitt, Ton und die finalen Versionen pro Kanal. Bei yop plant dasselbe Team auch Landingpage und Suche, also erzählen Spot und Website eine Geschichte.
Wie lange dauert ein TV-Spot vom Skript bis zur Ausstrahlung?
Ein einfacher Spot kann vom freigegebenen Skript bis zur Lieferung in wenigen Wochen fertig sein. Casting, Drehorte und Freigaben kosten Zeit; das Angebot nennt pro Schritt ein Datum.
Ist ein Werbespot dasselbe wie ein Imagefilm?
Nein. Ein Werbespot verkauft eine Sache in einem festen Slot, meist zwischen 6 und 60 Sekunden. Ein Imagefilm erzählt eine längere Geschichte über das Unternehmen und wird oft für sich angesehen.
Was kostet ein TV-Werbespot?
Einen Standardpreis gibt es nicht. Drehtage, Cast und Nutzungsrechte, Drehorte, Postproduktion und Musik entscheiden. yop nennt nach dem Briefing einen Festpreis und listet jeden dieser Posten, damit Sie sehen, wohin das Geld geht.
Wem gehört der Werbefilm nach der Produktion?
Ihrem Unternehmen gehören die Filme und die Projektdateien. Rechte für Darsteller und Musik werden für Kanäle, Länder und Zeitraum Ihres Mediaplans gekauft, und das Angebot sagt genau, was sie abdecken.
Kann ein Spot in mehreren Sprachen entstehen?
Ja, auf Deutsch, Englisch und in den weiteren Sprachen von yop. Sprechertext, Texte im Bild und Untertitel werden pro Markt geplant und von Muttersprachlern geprüft, also bekommt jede Sprache einen fertigen Master.
Filme, Fotos, Marke und Präsentationen aus einem Kreativteam.
Werbefilme, Imagefilme und Produktvideos, gedreht und geschnitten.
Ein Drehtag, Hochkant-Videos für Wochen.
Animation, die erklärt, was keine Kamera zeigt.
Logo, Farbe, Schrift und die Regeln, die sie zusammenhalten.
Fotos, die das Produkt verkaufen und die Menschen dahinter zeigen.
Präsentationen, die in den ersten fünf Folien überzeugen.