Etage 04 · Kreation
Corporate Design. Ein Gesicht, überall.
Corporate Design ist der sichtbare Teil der Corporate Identity: Logo, Farben, Schriften und die Regeln für ihren Einsatz, damit eine Firma auf Website, Rechnung und Plakat gleich aussieht. yop in Tallinn gestaltet Corporate Designs als System: Jeder Teil kommt mit seinem Grund und einer Datei, die Ihr Team nutzen kann.
Was drin ist
Ein System, nicht nur ein Logo.
Logo und Zeichen
Wortmarke und kurzes Zeichen, lesbar auch bei 16 Pixeln, im Raster gezeichnet und so exakt nachbaubar.
Farbe und Schrift
Eine Palette mit geprüftem Kontrast für Text und Schriften mit Lizenz für Web, Druck und Apps.
Styleguide und Vorlagen
Ein kurzes Regelwerk plus fertige Dateien: Social Posts, Folien, Dokumente und E-Mail-Signaturen.
Testen
Ist Ihre Palette gut lesbar?
Eine Markenpalette muss Text tragen, nicht nur gut aussehen. Wählen Sie ein Paar und prüfen Sie den Kontrast gegen die WCAG-Stufen für Fließtext und großen Text.
Die Werte sind mit der WCAG-2-Formel für die gezeigten Farben berechnet.
- TinteTextHintergrund
- LimetteTextHintergrund
- ViolettTextHintergrund
- KoralleTextHintergrund
- WeißTextHintergrund
Tinte auf Limette: 14,2 : 1. Gut für jede Textgröße.
Selbstcheck
Zeit für ein neues Design?
Haken Sie an, was heute zutrifft. Ab zwei Treffern braucht meist das System um das Logo Arbeit, nicht nur das Logo.
0/ 6
Öffnen Sie Ihre Dateien und haken Sie an, was Sie sehen.
Aufräumen reicht: saubere Dateien, eine Seite Regeln.
Sie brauchen ein System, nicht nur ein Logo. Starten Sie mit einem Workshop.
Zeit für einen Relaunch. Behalten, was erkannt wird, den Rest neu bauen.
Lieferumfang
Was Sie mitnehmen.
| TeilTeil | Formate | Wofür |
|---|---|---|
| Logo-Set | SVG, PNG, PDF | Web, Druck, Schilder |
| Farbpalette | HEX, RGB, CMYK | Bildschirm und Druck |
| Typografie | Web- und Desktop-Fonts | Website, Dokumente, Folien |
| Styleguide | PDF und eine Webseite | Alle, die für Sie gestalten |
| Vorlagen | Figma und Google Slides | Posts, Folien, Dokumente |
| Favicon und App-Icons | SVG- und PNG-Sets | Browser und Smartphones |
Oft gehört
Drei Marken-Mythen, die weg können.
Überzeugungen aus ersten Workshops, und warum wir widersprechen.
Oft hören wir
„Das Logo muss zeigen, was wir machen.“
Was wir sehen
Wenige starke Zeichen bilden das Produkt ab. Ein Logo muss wiedererkannt werden und im Kopf bleiben; was Sie tun, erklären Name, Worte und Arbeit.
Oft hören wir
„Ein neues Logo stoppt sinkende Umsätze.“
Was wir sehen
Ein Logo rettet kein Angebot, das keiner möchte. Ein Relaunch hilft, wenn der alte Auftritt verwirrt oder uneinheitlich ist. Das ist ein anderes Problem.
Oft hören wir
„Den Styleguide liest doch keiner.“
Was wir sehen
Unserer ist kurz: was Sie nutzen, was Sie nie tun, und fertige Vorlagen. Ein Regelwerk, das Ihr Team wirklich öffnet, bewirkt mehr als hundert Seiten in der Schublade.
So läuft es
Vier Türen zur Marke.
Workshop
Für wen Sie arbeiten, gegen wen Sie antreten und das eine, das man sich merken soll.
Richtungen
Zwei Richtungen als Moodboard, jede an einer echten Seite und einem Post erprobt.
Design
Die gewählte Richtung wird zu Regeln für Logo, Farbe, Schrift und Layout.
Übergabe
Styleguide, Vorlagen und alle Quelldateien, auf Ihren Namen.
Glossar
Markenbegriffe, ohne Fachchinesisch.
- Bildmarke
- Das kurze Symbol einer Marke, genutzt, wo der volle Name nicht passt, etwa als App-Icon.
- Kontrastwert
- Wie viel heller eine Farbe als eine andere ist, von 1:1 bis 21:1. Für Fließtext setzt die WCAG die Grenze bei 4,5:1.
- Schriftgrößen
- Feste Textgrößen für Überschriften und Fließtext, damit jede Seite und Folie zusammengehört.
- Schutzzone
- Der freie Raum um ein Logo, damit nichts anderes ihm zu nahe kommt.
- Styleguide
- Das kurze Dokument, das mit Beispielen zeigt, wie Logo, Farben, Schrift und Layouts genutzt werden.
- Wortmarke
- Ein Logo aus dem Firmennamen, gesetzt in einer festen, oft eigens gezeichneten Schrift.
Passt das?
Für wen sich ein Corporate Design lohnt.
Passt gut, wenn
- Sie starten eine Firma, eine Produktlinie oder einen neuen Markt.
- Ihr Look ist über Anbieter, Dateien und Jahre zerfasert.
- Website, Filme und Präsentationen sollen auf einem System aufbauen.
- Jemand bei Ihnen kann entscheiden, nicht nur Meinungen sammeln.
Passt nicht, wenn
- Sie wollen nur fix ein Logo erstellen lassen, für ein Event.
- Name oder Angebot ändern sich noch jede Woche.
- Ein neues Logo soll ein Preis- oder Produktproblem lösen.
Budget
Was den Preis eines Designs bewegt.
Die Arbeit hat nach dem Workshop einen Preis pro Phase; diese Punkte bestimmen den Großteil der Kosten.
Ausgangslage
Ein Relaunch, der Name und Kernzeichen behält, kostet weniger als ein Design vom leeren Blatt.
Vorlagen-Set
Jede Vorlage, von Folien über Social Posts bis zu Dokumenten, wird gestaltet und für Ihr Team bearbeitbar gebaut.
Anzahl Richtungen
Zwei Richtungen reichen meist für eine gute Wahl; jede weitere kostet Design- und Abstimmungszeit.
Sprachen und Schriften
Arabische oder kyrillische Versionen brauchen Schriften und Layouts für dieses Schriftsystem.
Naming
Einen neuen Namen finden und prüfen ist ein eigenes Projekt, bevor das Design beginnt.
Motion und Sound
Eine Logoanimation oder ein Soundlogo erweitert den Auftritt und wird separat angeboten.
Ihre Marke
Am Anfang: ein Marken-Workshop.
Schicken Sie uns Ihr aktuelles Logo oder nur den Namen. Wir melden uns mit den Fragen, die der Workshop klärt.
Fragen
Vor der ersten Skizze.
Was gehört zu einem Corporate Design?
Zu einem Corporate Design gehören Logo, Farbpalette, Typografie, Layoutregeln und Vorlagen, festgehalten in einem kurzen Styleguide.
Wie lange dauert ein Corporate Design?
Meist einige Wochen vom Workshop bis zu den finalen Dateien, je nachdem, wie viele Richtungen und Feedbackrunden Sie brauchen.
Machen Sie auch einen Relaunch?
Ja. Oft bleiben Name und Kernzeichen, und wir beheben, was nicht funktioniert: Kontrast, Schrift und das System drumherum.
Kann dasselbe Team die Website bauen?
Ja. Wer den Auftritt zeichnet, baut auch die Website und dreht die Videos. So kommt die Marke unverändert an, statt von drei Dienstleistern neu gedeutet zu werden.
Was kostet ein Corporate Design?
yop berechnet die Arbeit pro Phase nach dem Workshop, also sehen Sie die Kosten für Strategie, Design und Übergabe getrennt. Am stärksten bewegen Zahl der Richtungen, Umfang der Vorlagen und Sprachen den Preis.
Gehören Logo und Dateien uns?
Ja. Ihr Unternehmen erhält alle Rechte und jede Quelldatei: Logo-Set, Palette, Schriftregeln und Vorlagen. Schriftlizenzen kaufen wir auf den Namen Ihres Unternehmens, damit sie nach dem Projekt bei Ihnen bleiben.
Prüfen Sie die Markenfarben auf Barrierefreiheit?
Ja. Jedes Paar aus Text- und Hintergrundfarbe der Palette wird gegen die WCAG-Kontraststufen geprüft, damit Markentext auf Bildschirmen und in Dokumenten lesbar bleibt.
Filme, Fotos, Marke und Präsentationen aus einem Kreativteam.
Werbefilme, Imagefilme und Produktvideos, gedreht und geschnitten.
TV- und Online-Spots, vom Skript bis zur letzten Kurzfassung.
Ein Drehtag, Hochkant-Videos für Wochen.
Animation, die erklärt, was keine Kamera zeigt.
Fotos, die das Produkt verkaufen und die Menschen dahinter zeigen.
Präsentationen, die in den ersten fünf Folien überzeugen.