Etage 05 · International
Internationales SEO. Eine Website, jeder Markt.
Internationales SEO bedeutet, dass eine Website in mehreren Ländern und Sprachen zugleich bei Google gefunden wird. Die Übersetzung ist nur der Anfang: In jedem Markt tippen Menschen eigene Wörter in die Suche. yop in Tallinn recherchiert diese Wörter je Markt, lässt die Seiten von Muttersprachlern schreiben, richtet hreflang und URLs ein und misst die Rankings Land für Land.
Was sich je Markt ändert
Ein Angebot, andere Wörter.
Keywords je Markt
Aus „Individualsoftware“ wird in Großbritannien nicht „individual software“, sondern „bespoke software“. Wir recherchieren jeden Markt einzeln.
Struktur und hreflang
Eine Domain mit einem Ordner pro Sprache, hreflang in beide Richtungen, keine automatische Weiterleitung nach IP.
Lokalisieren statt übersetzen
Preise, Beispiele, Einheiten und Layouts von rechts nach links ändern sich mit dem Markt. Muttersprachler schreiben oder prüfen jede Seite.
Testen
Wohin schickt Google jeden Suchenden?
Drei übliche Wege, eine Website in vier Sprachen zu betreiben. Schalten Sie um und folgen Sie den Besuchern und dem Crawler zu der Seite, auf der sie landen.
Vereinfacht. Google crawlt überwiegend von US-Adressen aus; deshalb können Weiterleitungen nach Standort Sprachversionen vor Google verbergen.
- Berlinde
- Madrides
- Parisfr
- Googlebotcrawlt aus den USA
- /en/Indexiert
- /de/Keine Seite
- /es/Keine Seite
- /fr/Keine Seite
Alle landen auf Englisch. Die anderen Sprachen gibt es noch nicht.
Selbsttest
Geht Ihre Website beim Übersetzen unter?
Haken Sie an, was Sie in Ihren eigenen Daten sehen. Ab zwei Treffern arbeiten die Sprachversionen gegeneinander.
0/ 6
Noch nichts angehakt. Wählen Sie, was Ihre Daten zeigen.
Ein Anzeichen. Meist eine technische Korrektur im Setup.
Ein Muster. Jede Sprachversion braucht ein eigenes Audit.
Die Struktur ist das Problem. Erst beheben, dann weitere Seiten schreiben.
Testen
Ihre hreflang-Tags mit einem Klick.
Wählen Sie die Sprachen Ihrer Website. Die Tags unten gehören in den Head jeder Seite und verweisen auf jede Sprachversion.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://yourbrand.com/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://yourbrand.com/de/">
<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://yourbrand.com/tr/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://yourbrand.com/">Englisch liegt im Root, jede weitere Sprache in einem eigenen Ordner. x-default zeigt auf Englisch.
Häufiger Rat
Drei Abkürzungen, die Rankings kosten.
Jede klingt vernünftig und spart eine Woche. Jede versteckt aber auch Seiten vor den Menschen oder dem Crawler, für die sie gebaut wurden.
Oft hören wir
„Besucher nach IP-Adresse weiterleiten.“
Was wir sehen
Google crawlt überwiegend aus den USA, automatische Weiterleitungen verbergen Ihre anderen Sprachen also vor Google. Schlagen Sie die passende Version per Banner vor und lassen Sie wählen.
Oft hören wir
„Eine Keyword-Liste für alle Märkte übersetzen.“
Was wir sehen
Käufer in jedem Land nutzen eigene Wörter, und der übersetzte Begriff ist oft nicht der, den sie eintippen. Recherchieren Sie jede Sprache für sich.
Oft hören wir
„Ein Sprachumschalter reicht Google.“
Was wir sehen
Suchmaschinen lesen hreflang-Tags auf jeder Seite, in beide Richtungen, am besten mit x-default für alle übrigen Besucher. Ein Umschalter allein sagt ihnen nichts.
Website-Struktur
Eine Domain oder viele?
| Die drei üblichen Setups für eine Website in vielen Sprachen im Vergleich | Ordner (/fr/)Empfohlen | Subdomains (fr.) | Länderdomains (.fr) |
|---|---|---|---|
| Autorität | Von allen Sprachen geteilt | Teilweise getrennt | Pro Domain aufgebaut |
| Laufende Kosten | Eine Website, ein Hosting | Eine Website, mehr Setup | Oft eine Website pro Land |
| Lokales Signal | Aus hreflang und Inhalt | Aus hreflang und Inhalt | Am stärksten |
| Unser Standard | Ja | Selten | Wenn ein Markt es braucht |
Glossar
Mehrsprachiges SEO, einfach erklärt.
- Canonical-Tag
- Sagt Suchmaschinen, welche Adresse die Hauptversion einer Seite ist. Jede Sprachversion nennt sich selbst als canonical, nicht die deutsche Ausgangsseite.
- Keyword-Map
- Eine Tabelle mit einem Fokus-Keyword pro Seite und Sprache, damit zwei Versionen nie um dieselbe Suche konkurrieren.
- Rückverweise
- hreflang funktioniert paarweise: Nennt die deutsche Seite die französische, muss die französische auch die deutsche nennen, sonst werden die Tags ignoriert.
- Unterordner
- Eine Sprachversion innerhalb einer Domain, etwa /fr/. Sie teilt die Autorität der Domain und ist das einfachste Setup im Betrieb.
- x-default
- Der hreflang-Wert für Besucher, deren Sprache Sie nicht anbieten. Meist zeigt er auf die englische Version oder auf eine Sprachauswahl.
- Übersetzter Slug
- Der Teil der Adresse nach der Domain, in der Sprache der Seite geschrieben, etwa /fr/logiciel-comptable/.
Ablauf
Von einer Sprache zu vielen.
Markt-Check
Suchnachfrage, Wettbewerb und Schwierigkeit für jedes Land, aus einer Datenquelle.
Keyword-Map
Ein Fokus-Keyword pro Seite und Sprache, gewählt nach Suchabsicht und danach, wie schwer das Ranking ist.
Aufbau
Ordner, hreflang, übersetzte Slugs und ein Sprachumschalter, der nie von selbst weiterleitet.
Texte
Muttersprachler schreiben jede Sprache für ihren Markt. Eine Sprache geht live, sobald ihre Kernseiten fertig sind.
Messen
Rankings und Traffic pro Land, aus der Search Console und Bing.
Was Sie erhalten
Vier Dateien pro Markt.
Jeder Markt bekommt dieselben Dateien, damit sich die Länder direkt vergleichen lassen.
Markt-Check
Suchnachfrage, Wettbewerber und Schwierigkeit für jedes Land, auf einer Seite verglichen.
Keyword-Map
Ein Fokus-Keyword pro Seite und Sprache, mit Suchvolumen und Schwierigkeit für diesen Markt.
Sitemaps und hreflang
Eine Sitemap pro Sprache und hreflang auf jeder Seite, vor dem Start validiert.
Monatsbericht
Rankings, Klicks und Anfragen pro Land, aus der Search Console und den Bing Webmaster Tools.
Ihr nächster Markt
Zuerst kommt der Markt-Check.
Nennen Sie die Länder, in denen Sie verkaufen wollen. Wir antworten mit der Nachfrage, Ihren Wettbewerbern dort und dem Markt, den wir zuerst öffnen würden.
Fragen
Mehr als Übersetzung.
Was macht eine SEO-Agentur für mehrere Länder?
Sie sorgt dafür, dass eine Website in mehreren Ländern und Sprachen rankt: mit Keyword-Recherche je Markt, Struktur und hreflang, lokalisierten Inhalten und Rankings, die pro Land gemessen werden.
Reicht es, die Website zu übersetzen?
Nein. In jedem Markt heißt dieselbe Leistung anders, also zielt eine übersetzte Seite oft auf einen Begriff, den niemand sucht. Jede Sprache braucht eine eigene Keyword-Recherche.
Ordner oder Länderdomains?
Für die meisten Unternehmen Ordner auf einer Domain (/en/, /fr/). Die Autorität bleibt an einem Ort, und eine Website ist leichter zu betreiben. Länderdomains lohnen sich, wenn ein Markt einen komplett eigenen Auftritt braucht.
In welchen Sprachen arbeiten Sie?
Englisch, Türkisch, Estnisch, Deutsch, Finnisch, Französisch, Spanisch und Arabisch. Niederländisch, Polnisch oder Italienisch schreiben wir nicht.
Was ist hreflang?
Ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen die Sprache einer Seite nennt, bei Bedarf auch das Land, und zeigt, wo ihre Versionen in anderen Sprachen liegen. Jede Version listet alle anderen auf, und sich selbst.
Wann zeigt SEO in einer neuen Sprache Wirkung?
Neue Sprachversionen werden meist wenige Wochen nach dem Start gecrawlt. Rankings wachsen über mehrere Monate, je nach Wettbewerb im Markt; Märkte mit wenig Inhalt in ihrer Sprache bewegen sich schneller.
Können Sie eine bestehende mehrsprachige Website reparieren?
Ja. Wir prüfen jede Version auf Indexierung, hreflang-Fehler und passende Keywords und beheben die Probleme Markt für Markt, zuerst dort, wo die Lücke zwischen Nachfrage und Traffic am größten ist.
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