Etage 03 · Wachstum
Digital PR. Storys, die Links bringen.
Digital PR ist Pressearbeit für Online-Medien: Mit Storys, Daten und Expertenkommentaren, die Journalisten gern aufgreifen, kommt Ihr Unternehmen in die Berichterstattung, und jeder Artikel mit Link stärkt Ihre Autorität in der Suche. yop betreibt Digital PR von Tallinn aus in acht Sprachen und plant sie für SEO und für die Quellen, die KI-Assistenten zitieren.
Grundlagen
Was ist Digital PR?
Digital PR ist Öffentlichkeitsarbeit für Online-Publikationen, mit Blick auf die Suche. Statt einer Pressemitteilung an alle entsteht eine Story, die eine bestimmte Redaktion haben will: ein Umfrageergebnis, eine Datenanalyse, eine Expertenreaktion auf die Nachrichten des Tages oder ein nützliches Tool. Wer darüber berichtet, verlinkt auf Sie, und Nennung wie Link steigern Ihre Sichtbarkeit.
Der Unterschied zur klassischen PR-Agentur liegt in der Erfolgsmessung. Klassische PR zählt Berichte und Reichweite; Digital PR zählt auch Links von angesehenen Websites, Rankings und inzwischen, wie oft KI-Assistenten Sie nennen, denn sie zitieren oft genau die Medien, die PR erreicht.
- Datenstorys. Eigene Zahlen aus Umfragen, öffentlichen Daten oder Ihren anonymisierten Daten.
- Reaktive PR. Rasche Expertenstimme zum Thema des Tages.
- Fachbeiträge. Namensbeiträge und Interviews in Fach- und Wirtschaftsmedien.
- Pressestelle. Produktstarts, Ankündigungen und gepflegte Presseverteiler.
Selbsttest
Ist es Zeit für Digital PR?
Haken Sie an, was heute zutrifft. Ab drei Treffern ist Ihre Story wohl stärker als Ihre Medienpräsenz.
0/ 7
Noch nichts angehakt. Beginnen Sie mit dem, was heute zutrifft.
Ein Anzeichen. Wenige reaktive Pitches können reichen.
Ihre Story ist weiter als Ihre Medienpräsenz. Eine Kampagne schließt die Lücke.
Alles spricht für PR. Starten Sie mit einem Story- und Medienaudit.
Testen
Eine Firma, vier Ansätze.
Journalisten wählen Storys, keine Firmen. Wählen Sie einen Ansatz: Wo landet er in der Zeitung, und was bringt er wahrscheinlich?
Illustration: eine erfundene Zeitung und unsere Einschätzung jedes Ansatzes, keine Messdaten.
- NewswertGering
- Link-ChanceGering
- KI-Zitat-ChanceGering
Meldung auf S. 14 · kein Link
Ein Launch allein ist selten eine Nachricht. Bestenfalls eine Meldung, selten ein Link.
Was wir tun
Sechs Teile einer Kampagne.
Story-Ideen
Ansätze aus Ihren Daten, Ihrem Fachwissen und dem, worüber Journalisten Ihrer Branche berichten.
Daten und Studien
Umfragen und Analysen, aus denen Schlagzeilen werden, mit veröffentlichter Methode, damit man ihnen traut.
Material
Grafiken, kurze Videos und Landingpages für Journalisten, im eigenen Haus erstellt.
Medienansprache
Persönliche Pitches an die richtigen Redakteure, in der Sprache der Publikation.
Expertenstimme
Ihre Fachleute als zitierte Quelle zu ihren Themen, über Anfragen und reaktive Pitches.
Auswertung
Veröffentlichungen, Links, Verweis-Traffic und KI-Nennungen je Kampagne.
Lieferung
Was eine Kampagne Ihnen hinterlässt.
Eine Kampagne sollte mehr hinterlassen als ein paar Clippings. Das behalten Sie am Ende, unabhängig von der Berichterstattung.
Medienliste
Die angefragten Journalisten und Medien, jeweils mit ihren Themen.
Methodik
Wie die Daten erhoben und ausgewertet wurden, offengelegt für Journalisten.
Material
Grafiken, Bilder und kurze Clips im Format für Newsseiten und Social Posts.
Pressespiegel
Jeder Artikel mit Link, Link-Attribut und Erscheinungsdatum.
Kampagnenseite
Eine Seite auf Ihrer Website mit allen Ergebnissen, zum Verlinken für Journalisten.
Pitches
Die E-Mails, die Antworten bekamen, aufbewahrt, damit Ihr Team daraus lernt.
Ablauf
Vier Schritte von der Story zum Bericht.
Audit
Ihre bisherigen Berichte und Links und die Medien, in denen Käufer und Wettbewerber vorkommen.
Ideen
Story-Ansätze, abgeglichen mit der Nachrichtenlage; Sie wählen den stärksten.
Inhalt und Pitch
Daten, Grafiken und Pressetexte erstellt; Journalisten einzeln angesprochen.
Bericht
Jeder Bericht und jeder Link aufgelistet, mit seiner Wirkung auf die Suche.
Vergleich
Digital PR oder klassische PR?
| Digital PR im Vergleich zu klassischer PR | Digital PREmpfohlen | Klassische PR |
|---|---|---|
| Hauptkanäle | Online-News, Blogs, Fachportale | Print, TV, Radio und online |
| Gemessen an | Links, Rankings, Berichten, KI-Nennungen | Berichten, Reichweite, Tonalität |
| SEO-Wert | Hoch | Gering, außer online mit Link |
| Typische Inhalte | Datenstorys, Expertenstimmen, Tools | Pressemitteilungen, Events, Interviews |
Glossar
PR-Begriffe, kurz erklärt.
PR hat ihr eigenes Vokabular. Diese Begriffe finden Sie in unseren Plänen und Berichten.
- Datenstory
- Eine Nachricht auf Basis eigener Zahlen, etwa aus einer Umfrage oder öffentlichen Daten.
- Earned Media
- Berichte, für die Sie nicht bezahlt haben, anders als Anzeigen oder Sponsored Posts.
- Namensbeitrag
- Ein Artikel unter dem Namen Ihres Experten in einer fremden Publikation.
- Presseverteiler
- Die Redakteure Ihres Fachgebiets, stets aktuell, samt der Art, wie jeder angesprochen werden möchte.
- Reaktive PR
- Kommentare zu aktuellen Nachrichten, damit Ihr Experte am selben Tag zitiert wird.
- Sperrfrist
- Ein Zeitpunkt, vor dem Journalisten eine vorab erhaltene Story nicht veröffentlichen.
KI-Zitate
Hilft Digital PR in der KI-Suche?
Ja, und sie ist einer der wenigen Wege, KI-Antworten von außerhalb der eigenen Website zu beeinflussen. KI-Assistenten stützen sich auf Medien und Quellen, die sie für vertrauenswürdig halten. Schreiben diese Medien mit stimmigen Fakten über Sie, nennen die Assistenten Sie eher und beschreiben Sie richtig.
Das messen wir im Reporting mit: welche Berichte die Assistenten zitieren und ob Ihre Nennungen in ihren Antworten nach einer Kampagne zunehmen.
Deshalb enthält jeder Pitch dieselben Fakten über Sie: dasselbe Gründungsjahr, dieselben Leistungen, denselben Standort. Angaben, die von Artikel zu Artikel abweichen, geben einem Assistenten Grund zur Vorsicht.
Ihre Story
Was wissen Sie, was andere nicht wissen?
Daten, Fachwissen oder eine klare Meinung reichen für den Anfang. Unsere Antwort kommt binnen zwei Werktagen, mit den ersten Story-Ansätzen, die wir sehen.
Fragen
Oft gefragt: Digital PR.
Was macht eine Digital-PR-Agentur?
Eine Digital-PR-Agentur entwickelt Storys, Daten und Expertenkommentare für Online-Medien und bietet sie Journalisten an, um Berichte und Links zu gewinnen, die Sichtbarkeit und Autorität in der Suche aufbauen.
Wie hilft Digital PR bei SEO?
Artikel auf angesehenen Websites bringen Links und Nennungen Ihres Namens, die Ihre Website stärken und ihre Rankings heben. Zugleich speisen sie die Quellen, die KI-Assistenten zitieren.
Was kostet Digital PR?
Jede Digital-PR-Kampagne hat einen Festpreis, festgelegt nach dem Audit. Recherche, das erstellte Material und die Zahl der Märkte bestimmen den Umfang.
Wie schnell zeigen sich Ergebnisse?
Reaktive Kommentare können binnen Tagen Berichte bringen. Eine Datenkampagne braucht meist mehrere Wochen bis zur Veröffentlichung; die Wirkung auf Rankings folgt danach.
Welche Inhalte funktionieren am besten?
Eigene Daten, klare Expertenmeinungen und nützliche Tools. Journalisten suchen etwas Neues und Konkretes, das ihre Leser interessiert.
Pitchen Sie auch Medien im Ausland?
Ja. Wir pitchen Medien auf Deutsch, Englisch, Französisch, Spanisch, Finnisch, Estnisch, Türkisch und Arabisch und passen jede Story an ihren Markt an.
Können Sie Berichte garantieren?
Nein, und seien Sie vorsichtig bei allen, die das tun: Was erscheint, entscheidet die Redaktion. Wir steuern die Stärke der Story, die Passung jedes Pitches und das Nachfassen, und wir berichten jede Antwort, nicht nur die Erfolge.
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