Étage 04 · Création
Des spots publicitaires que l’on regarde jusqu’au bout.
Un spot publicitaire est un film court qui vend une seule chose en quelques secondes, à la TV, en pre-roll sur le web ou sur les réseaux. À Tallinn, yop écrit le concept et le script, prépare et mène le tournage, monte le master et livre chaque version que demande votre plan média.
Nos formats
Une idée, sur chaque écran.
Spots TV
Films publicitaires de 15, 30 et 60 secondes, avec des masters prêts à diffuser aux normes de la chaîne.
Web et pre-roll
Vidéos publicitaires qui disent l’essentiel avant le bouton « Ignorer », pour YouTube, TV connectée et display.
Formats réseaux
Montages verticaux et carrés sous-titrés, pour des fils où la plupart des gens regardent sans le son.
Les livrables
Un tournage, cinq versions.
| VersionVersion | Durée | Diffusion |
|---|---|---|
| Master | 30 secondes | TV et TV connectée |
| Courte | 15 secondes | TV et pre-roll YouTube |
| Bumper | 6 secondes | YouTube et streaming |
| Verticale | 9:16, 15 à 30 secondes | Reels, TikTok et Shorts |
| Carrée | 1:1, 15 secondes | Fils et display |
Essayez
Cinq secondes avant de pouvoir zapper.
La même pub, montée de quatre façons. Voyez ce que l’on a déjà vu quand le bouton « Ignorer » apparaît.
Illustration. Sur YouTube, la plupart des pubs in-stream se zappent après cinq secondes ; le bumper dure six secondes, sans bouton pour passer.
Avant le zap : ni produit, ni marque, ni message.
Budget
Ce qui fait le prix d’une pub.
Chaque spot a un prix fixe après le brief. Voici ce qui le fait varier, et à peu près dans quelle mesure.
Jours de tournage
Chaque jour en plus ajoute équipe, matériel et lieu. La plupart des spots courts tiennent en un ou deux jours.
Casting et droits
Les comédiens sont payés pour le tournage et pour la diffusion : lieux et durée. Un plan média plus large coûte plus en droits.
Lieux
Un studio ou vos locaux coûtent moins cher que des autorisations, des rues fermées ou un tournage dans plusieurs villes.
Postproduction
Montage et étalonnage sont toujours inclus. Motion design, 3D ou effets lourds ajoutent des semaines.
Musique
Une musique de librairie reste abordable. Un titre connu demande une licence qui peut coûter plus que le tournage.
Versions
Déclinaisons et langues en plus viennent des mêmes images : elles ajoutent du montage, pas des jours de tournage.
Déroulé
D’une phrase au master final.
Concept
Deux ou trois idées sur un seul message, chacune avec un film de référence.
Script et board
Les mots, les plans et le minutage sur papier, validés avant de réserver une équipe.
Tournage
Lieu, casting, équipe et matériel sur une feuille de service, en un minimum de jours.
Montage
Image, son, musique, étalonnage et sous-titres, avec des séries de retouches fixées d’avance.
Livraison
Masters et déclinaisons au format de chaque canal, nommés pour votre acheteur média.
Test rapide
Votre spot actuel tient-il la route ?
Cochez ce qui colle à votre dernière campagne. À partir de deux, préparez la prochaine pub autrement.
0/ 6
Pensez à votre dernier spot et commencez à cocher.
Presque. Un nouveau montage peut suffire, sans retourner.
La prochaine pub demande un autre plan : une phrase, et la marque tôt.
Commencez par une séance de concept avant de réserver une équipe.
En salle de montage
Trois mythes pub que nous démontons.
Entendu avant presque chaque tournage, et la réponse de la salle de montage.
Souvent entendu
« Gardons le logo pour la fin, en révélation. »
Notre constat
Sur YouTube, la plupart des pubs in-stream se zappent après cinq secondes, et beaucoup partent avant la dernière image. Montrez tôt le produit et la marque, puis racontez l’histoire.
Souvent entendu
« Plus c’est long, plus on raconte. »
Notre constat
Un spot avec un message clair fait en général plus qu’une minute qui veut dire cinq choses. Les formats longs ont leur place sur votre site, où l’on choisit de les regarder.
Souvent entendu
« On recadrera le master TV pour les réseaux. »
Notre constat
Un recadrage coupe les têtes et le texte. Quand les cadres vertical et carré sont prévus au tournage, les versions réseaux sont bien cadrées au lieu d’être rattrapées.
Lexique
Mots de pub, en français simple.
Le vocabulaire des plans média et du montage, expliqué une fois.
- Bumper
- Une pub YouTube de six secondes impossible à zapper, construite autour d’un produit et d’une phrase.
- Contrôle avant diffusion
- Ce que certains marchés TV vérifient avant qu’une pub passe : allégations, formulations et normes techniques.
- Droits d’exploitation
- Ce pour quoi comédiens, musique et images peuvent servir : quels canaux, quels pays et combien de temps.
- Master
- La version longue et validée de la pub, dont toutes les autres sont tirées.
- Plan média
- Les canaux, les dates et les budgets de diffusion d’une pub. Il fixe les versions et les droits nécessaires.
- Pre-roll
- Une pub diffusée avant une vidéo en ligne. Sur YouTube, le format désactivable se zappe après cinq secondes.
Votre pub
Partez de la phrase qu’elle doit dire.
Dites-nous ce que la pub doit vendre et où elle passera. Nous répondons avec un premier concept et le tournage qu’il demande.
Questions
Avant la première prise.
Que comprend la production d’une publicité vidéo ?
Tout le chemin du brief à la pub finie : concept, script, storyboard, casting, tournage, montage, son et versions finales par canal. Chez yop, la même équipe prépare aussi la landing page et le référencement, pour que la pub et le site racontent la même histoire.
Combien de temps faut-il pour un spot TV, du script à la diffusion ?
Un spot simple peut passer du script validé à la livraison en quelques semaines. Casting, lieux et validations ajoutent du temps, et la proposition date chaque étape.
Un spot et un film d’entreprise, est-ce la même chose ?
Non. Un spot vend une seule chose dans un créneau fixe, en général de 6 à 60 secondes. Un film d’entreprise raconte une histoire plus longue sur la société et se regarde souvent pour lui-même.
Livrez-vous des versions pour les réseaux sociaux ?
Oui. Chaque tournage est aussi prévu pour les cadres vertical et carré : les versions réseaux ont un vrai cadrage, pas un recadrage du master TV.
Combien coûte un spot publicitaire à la TV ?
Il n’y a pas de prix standard : il dépend des jours de tournage, du casting et des droits, des lieux, de la postproduction et de la musique. yop fixe un prix après le brief et détaille chaque ligne, pour que vous voyiez où va l’argent.
À qui appartient le spot une fois réalisé ?
À votre entreprise : les films et les fichiers du projet sont à vous. Les droits des comédiens et de la musique sont achetés pour les canaux, pays et durées de votre plan média, et la proposition précise ce qu’ils couvrent.
Peut-on faire une même pub en plusieurs langues ?
Oui. Pour l’Allemagne ou l’Espagne par exemple, voix off, textes à l’écran et sous-titres sont prévus dès le départ et relus par des natifs : chaque langue a son master fini, pas une rustine.
Films, photos, marque et présentations, par une seule équipe créative.
Spots, films d’entreprise et vidéos produit, tournés et montés.
Un tournage, des semaines de vidéos verticales.
L’animation explique ce que la caméra ne peut pas.
Logo, couleurs, typographie et les règles qui les tiennent ensemble.
Des photos qui vendent le produit et montrent l’équipe derrière.
Des decks qui font la preuve en cinq slides.