Étage 05 · International
Le SEO international. Un site, tous vos marchés.
Le SEO international consiste à positionner un même site dans plusieurs pays et plusieurs langues à la fois. Traduire les pages n’est qu’un début : chaque marché tape ses propres mots dans Google. Depuis Tallinn, yop étudie ces mots marché par marché, fait écrire les pages par des natifs, met en place le hreflang et les URL, puis suit les positions pays par pays.
Ce qui change par marché
Même service, autres mots.
Mots-clés par marché
En Allemagne, on cherche « Individualsoftware », en Finlande, « ohjelmistokehitys ». Nous étudions chaque marché au lieu de traduire une seule liste.
Structure et hreflang
Un seul domaine avec un dossier par langue, le hreflang dans les deux sens et aucune redirection automatique par IP.
Localiser, pas traduire
Prix, exemples, unités et mises en page de droite à gauche changent selon le marché. Un natif écrit ou relit chaque page.
Essayez
Où atterrit chaque internaute ?
Trois façons courantes de gérer un site en quatre langues. Passez de l’une à l’autre et suivez les visiteurs, et le robot de Google, jusqu’à leur page.
Simplifié. Google explore surtout depuis les États-Unis : une redirection selon le pays peut lui cacher des versions linguistiques.
- Berlinde
- Madrides
- Parisfr
- Googlebotexplore depuis les USA
- /en/Indexé
- /de/Absente
- /es/Absente
- /fr/Absente
Tout le monde arrive sur l’anglais. Les autres langues n’existent pas encore.
Diagnostic
Votre site perd-il en traduction ?
Cochez ce que vous voyez dans vos propres données. À partir de deux, vos versions linguistiques se font concurrence.
0/ 6
Rien de coché. Choisissez ce que montrent vos données.
Un signe. Souvent un simple correctif de configuration.
Une tendance. Chaque version linguistique mérite son propre audit.
Le problème vient de la structure. Corrigez-la avant d’écrire une page de plus.
Essayez
Vos balises hreflang en un clic.
Choisissez les langues de votre site. Voici les balises à placer dans l’en-tête de chaque page, une par version linguistique.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://yourbrand.com/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://yourbrand.com/de/">
<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://yourbrand.com/tr/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://yourbrand.com/">L’anglais est à la racine, chaque autre langue dans son propre dossier. x-default pointe vers l’anglais.
Idées reçues
Trois raccourcis qui vous déclassent.
Chacun paraît raisonnable et fait gagner une semaine. Chacun cache aussi des pages aux personnes, ou au robot, pour qui vous les avez créées.
Souvent entendu
« Redirigez les visiteurs selon leur IP. »
Notre constat
Google explore surtout depuis les États-Unis : une redirection automatique peut lui cacher vos autres langues. Proposez la bonne version par un bandeau et laissez choisir.
Souvent entendu
« Une seule liste de mots-clés, traduite pour tous. »
Notre constat
Dans chaque pays, les acheteurs ont leurs propres mots, et le terme traduit n’est souvent pas celui qu’ils tapent. Étudiez chaque langue à part.
Souvent entendu
« Un sélecteur de langue suffit à Google. »
Notre constat
Les moteurs lisent les balises hreflang de chaque page, dans les deux sens, idéalement avec un x-default pour tous les autres. Un sélecteur seul ne leur dit rien.
Structure du site
Un domaine ou plusieurs ?
| Trois configurations courantes d’un site multilingue, comparées | Dossiers (/de/)Notre choix | Sous-domaines (de.) | Domaines pays (.de) |
|---|---|---|---|
| Autorité | Partagée entre les langues | En partie séparée | À bâtir par domaine |
| Coût de gestion | Un site, un hébergement | Un site, plus de réglages | Souvent un site par pays |
| Signal local | Via hreflang et contenu | Via hreflang et contenu | Le plus fort |
| Notre choix | Oui | Rarement | Si un marché l’exige |
Glossaire
Le SEO international, en mots simples.
- Balise canonique
- Indique aux moteurs quelle adresse est la copie principale d’une page. Chaque version linguistique se désigne elle-même, pas la page d’origine.
- Balises retour
- Le hreflang marche par paires : si la page allemande cite la page française, la française doit citer l’allemande, sinon les balises sont ignorées.
- Plan de mots-clés
- Un tableau avec un mot-clé principal par page et par langue, pour que deux versions ne visent jamais la même recherche.
- Slug traduit
- La partie de l’adresse après le domaine, écrite dans la langue de la page, comme /de/buchhaltungssoftware/.
- Sous-dossier
- Une version linguistique dans un domaine, comme /de/. Elle partage son autorité et reste la configuration la plus simple.
- x-default
- La valeur hreflang pour les visiteurs dont vous ne servez pas la langue. Souvent, elle pointe vers l’anglais ou vers un choix de langue.
Méthode
D’une langue à plusieurs.
Étude de marché
Demande, concurrence et difficulté pour chaque pays, depuis une seule source de données.
Mots-clés
Un mot-clé principal par page et par langue, choisi selon l’intention et la difficulté.
Structure
Dossiers, hreflang, slugs traduits et un sélecteur de langue qui ne redirige jamais seul.
Rédaction
Des natifs écrivent chaque langue pour son marché. Une langue sort quand ses pages principales sont prêtes.
Suivi
Positions et trafic suivis pays par pays, dans Search Console et Bing.
Ce que vous recevez
Quatre fichiers par marché.
Chaque marché reçoit le même jeu de fichiers, pour comparer les pays côte à côte.
Étude de marché
Demande, concurrents et difficulté pour chaque pays, comparés sur une seule page.
Plan de mots-clés
Un mot-clé principal par page et par langue, avec volume et difficulté sur ce marché.
Sitemaps et hreflang
Un sitemap par langue et le hreflang sur chaque page, vérifiés avant le lancement.
Rapport mensuel
Positions, clics et demandes par pays, depuis Search Console et Bing Webmaster Tools.
Prochain marché
Commencez par une étude de marché.
Indiquez les pays où vous voulez vendre. Nous répondons avec la demande en ligne, vos futurs concurrents et le marché à ouvrir en premier.
Questions
Bien plus qu’une traduction.
Que fait une agence de SEO international ?
Elle aide un même site à se positionner dans plusieurs pays et plusieurs langues : mots-clés étudiés par marché, structure du site et hreflang, contenus localisés et positions suivies par pays.
La traduction suffit-elle pour le référencement international ?
Non. D’un marché à l’autre, on emploie d’autres mots pour le même service, et une page traduite vise souvent un terme que personne ne cherche. Chaque langue demande sa propre recherche de mots-clés.
Faut-il des dossiers ou des domaines par pays ?
Pour la plupart des entreprises, des dossiers sur un seul domaine (/de/, /es/) : l’autorité reste au même endroit et un seul site se gère plus simplement. Un domaine par pays se justifie quand un marché exige une présence à part.
Dans quelles langues travaillez-vous ?
Anglais, turc, estonien, allemand, finnois, français, espagnol et arabe. Pour l’italien, par exemple, il vous faut un autre partenaire.
Qu’est-ce que le hreflang ?
Un attribut HTML qui indique aux moteurs de recherche la langue d’une page, et si besoin le pays, ainsi que l’adresse de ses versions dans d’autres langues. Chaque version cite toutes les autres, et elle-même aussi.
En combien de temps le SEO international donne-t-il des résultats ?
Les moteurs explorent en général les nouvelles versions quelques semaines après leur mise en ligne. Les positions viennent en plusieurs mois, selon la concurrence ; plus vite là où peu de contenus existent dans la langue du marché.
Pouvez-vous corriger un site déjà multilingue ?
Oui. Nous auditons chaque version (indexation, hreflang, mots-clés), puis corrigeons marché par marché, en commençant là où l’écart entre demande et trafic est le plus grand.
Étage 05 · International
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