Planta 04 · Creatividad
Spot publicitario que se ve hasta el final.
Un spot publicitario es una pieza de vídeo que vende una sola cosa en pocos segundos: en televisión, en pre-roll online o en redes. En yop, desde Tallinn, escribimos el concepto y el guion, planificamos y dirigimos el rodaje, montamos el máster y entregamos cada versión que pide tu plan de medios.
Qué hacemos
Una idea, en cada pantalla.
Spots de TV
Anuncios de 15, 30 y 60 segundos, con másteres listos para emitir según las especificaciones de cada cadena.
Online y pre-roll
Anuncios que dan el mensaje antes del botón de saltar, con versiones para YouTube, televisión conectada y display.
Versiones para redes
Piezas verticales y cuadradas con subtítulos, para feeds donde la mayoría ve sin sonido.
Entregables
Un rodaje, cinco versiones.
| VersiónVersión | Duración | Dónde se emite |
|---|---|---|
| Máster | 30 segundos | TV y televisión conectada |
| Corta | 15 segundos | TV y pre-roll de YouTube |
| Bumper | 6 segundos | YouTube y streaming |
| Vertical | 9:16, de 15 a 30 segundos | Reels, TikTok y Shorts |
| Cuadrada | 1:1, 15 segundos | Feeds y display |
Pruébalo
Cinco segundos antes de «Saltar».
El mismo anuncio, montado de cuatro formas. Mira qué ha visto ya el espectador cuando aparece el botón de saltar.
Ilustración. En YouTube, la mayoría de los anuncios in-stream se pueden saltar a los cinco segundos; los bumper duran seis y no se pueden saltar.
Antes de saltar: ni producto, ni marca, ni mensaje.
Presupuesto
Qué mueve el precio de un anuncio.
Cada spot tiene un precio cerrado después del briefing. Estas son las partes que lo mueven, y más o menos cuánto.
Días de rodaje
Cada día extra suma equipo, material y localización. Casi todos los spots cortos se planifican para uno o dos días.
Reparto y derechos
Los actores cobran por el rodaje y por dónde y cuánto tiempo se emite el anuncio. Un plan de medios más amplio supone más derechos.
Localizaciones
Un estudio o tus propias instalaciones cuestan menos que los permisos, las calles cortadas o un rodaje en varias ciudades.
Postproducción
Montaje y etalonaje van siempre incluidos. Motion graphics, 3D o efectos complejos suman semanas de trabajo.
Música
La música de librería es asequible. Una canción conocida necesita una licencia que puede costar más que el propio rodaje.
Versiones
Las versiones cortas y los idiomas extra salen del mismo material: suman horas de montaje, no días de rodaje.
Cómo funciona
De una frase al máster final.
Concepto
Dos o tres ideas sobre un solo mensaje, cada una con un vídeo de referencia.
Guion y storyboard
Las palabras, los planos y los tiempos en papel, aprobados antes de contratar al equipo.
Rodaje
Localización, reparto, equipo y material en una orden de rodaje, en los menos días que permita el guion.
Montaje
Imagen, sonido, música, etalonaje y subtítulos, con las rondas de cambios pactadas de antemano.
Entrega
Másteres y versiones en el formato de cada canal, con nombres claros para tu agencia de medios.
Comprueba
Tu último anuncio, ¿hace su trabajo?
Marca lo que encaja con tu última campaña. Con dos o más, el próximo anuncio pide otro planteamiento.
0/ 6
Piensa en tu último spot y empieza a marcar.
Casi. Un nuevo montaje puede bastar, sin volver a rodar.
El próximo anuncio necesita otro plan: una sola frase y la marca al principio.
Haz una sesión de concepto antes de contratar equipo.
Oído en montaje
Tres mitos del spot que solemos desmontar.
Lo que oímos antes de casi cada rodaje, y la respuesta desde montaje.
Solemos oír
«Guardemos el logotipo para el gran final.»
Lo que vemos
En YouTube, la mayoría de los anuncios in-stream se pueden saltar a los cinco segundos, y mucha gente se va antes del último plano. Enseña pronto el producto y la marca, y después cuenta la historia.
Solemos oír
«Un anuncio largo lo cuenta todo.»
Lo que vemos
Un spot con un mensaje claro suele rendir más que un minuto que intenta decir cinco cosas. Las piezas largas van en tu web, donde la gente ha decidido verlas.
Solemos oír
«Ya recortaremos el máster de TV para redes.»
Lo que vemos
Un recorte corta cabezas y textos. Si el encuadre vertical y el cuadrado se planifican en el rodaje, las versiones para redes salen bien encuadradas en lugar de rescatadas.
Glosario
Jerga del spot, en español claro.
Términos de medios y de montaje, explicados una vez.
- Anuncio bumper
- Anuncio de YouTube de seis segundos que no se puede saltar, construido sobre un producto y una frase.
- Aprobación de emisión
- La revisión que piden algunos mercados de TV antes de emitir: afirmaciones, textos y especificaciones técnicas.
- Derechos de uso
- Para qué se pueden usar los actores, la música y las imágenes: qué canales, qué países y durante cuánto tiempo.
- Máster
- La versión completa y aprobada del anuncio, de la que salen todas las demás.
- Plan de medios
- Canales, fechas y presupuestos en los que se emitirá un anuncio. Decide qué versiones y derechos necesitas.
- Pre-roll
- Un anuncio que se reproduce antes de un vídeo online. En YouTube, el formato saltable se puede saltar a los cinco segundos.
Tu anuncio
Empieza por la frase que tiene que decir.
Cuéntanos qué debe vender el anuncio y dónde se va a emitir. Te respondemos con un primer concepto y el rodaje que necesita.
Preguntas
Antes de la primera toma.
¿Qué incluye la producción de un spot publicitario?
La producción de un spot convierte un briefing en un anuncio terminado: concepto, guion, storyboard, casting, rodaje, montaje, sonido y las versiones finales para cada canal. En yop, el mismo equipo planifica la página de destino y la parte de búsqueda, para que anuncio y web cuenten una sola historia.
¿Cuánto se tarda en hacer un anuncio de televisión?
Un spot sencillo puede pasar del guion aprobado a la entrega en unas semanas. El casting, las localizaciones y las aprobaciones añaden tiempo, y la propuesta pone fecha a cada paso.
¿Un spot es lo mismo que un vídeo de marca?
No. Un spot vende una sola cosa en un espacio fijo, normalmente de 6 a 60 segundos. Un vídeo de marca cuenta una historia más larga sobre la empresa y a menudo se ve por sí solo.
¿Cuánto cuesta hacer un anuncio publicitario?
No hay un precio estándar: lo deciden los días de rodaje, el reparto y sus derechos, las localizaciones, la postproducción y la música. yop da un precio cerrado tras el briefing y detalla cada partida, para que veas adónde va el dinero.
¿De quién es el anuncio una vez terminado?
De tu empresa, que es dueña de los vídeos y de los archivos del proyecto. Los derechos de actores y música se compran para los canales, países y periodo de tu plan de medios, y la propuesta dice qué cubren exactamente.
¿Se puede hacer un mismo anuncio en varios idiomas?
Sí. Locuciones, textos en pantalla y subtítulos se planifican para cada mercado desde el principio y los revisan hablantes nativos, así que cada idioma recibe un máster terminado y no un parche.
Vídeos, fotos, marca y presentaciones de un mismo equipo creativo.
Anuncios, vídeos de marca y de producto, rodados y montados.
Un día de rodaje, semanas de vídeos verticales.
Animación que explica lo que una cámara no puede.
Logotipo, color, tipografía y las reglas que los unen.
Fotos que venden el producto y enseñan a quien hay detrás.
Decks que convencen en las cinco primeras diapositivas.