Planta 04 · Creatividad
Identidad corporativa. La misma cara en todo.
La identidad corporativa es el conjunto de partes visibles de una empresa (logotipo, colores, tipografía y reglas de uso) que hace que parezca la misma empresa en una web, una factura o una valla. yop diseña identidades en Tallinn como sistemas: cada pieza llega con la razón de su existencia y un archivo que tu equipo puede usar.
Qué incluye
Un sistema, no solo un logotipo.
Logotipo e isotipo
Un logotipo y un símbolo que se leen incluso a 16 píxeles, dibujados sobre retícula para rehacerlos con exactitud.
Color y tipografía
Una paleta con el contraste comprobado para texto, y tipografías con licencia para web, impresión y apps.
Manual y plantillas
Un manual de marca corto y archivos listos: posts, diapositivas, documentos y firmas de email.
Pruébalo
Tu paleta, ¿se lee bien?
Una paleta de marca tiene que sostener texto, no solo quedar bien. Elige una pareja y mira su ratio de contraste frente a los niveles WCAG para texto normal y texto grande.
Ratios calculados con la fórmula de WCAG 2 para los colores mostrados.
- TintaTextoFondo
- LimaTextoFondo
- VioletaTextoFondo
- CoralTextoFondo
- BlancoTextoFondo
Tinta sobre lima: 14,2 : 1. Vale para cualquier tamaño.
Comprueba
Tu marca, ¿toca renovarla?
Marca lo que es cierto hoy. Con dos o más, lo que necesita trabajo suele ser el sistema que rodea al logotipo, no solo el logotipo.
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Abre tus propios archivos y marca lo que veas.
Toca ordenar: archivos limpios y una página de reglas pueden bastar.
Tu identidad necesita un sistema, no solo un logotipo. Empieza con un taller.
Es hora de renovarla. Conserva lo que la gente reconoce y rehaz el resto.
Entregables
Con qué te quedas.
| ElementoElemento | Formatos | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Juego de logotipos | SVG, PNG, PDF | Web, impresión, rótulos |
| Paleta de color | HEX, RGB, CMYK | Pantalla e impresión |
| Tipografía | Fuentes web y de escritorio | Web, documentos, diapositivas |
| Manual de marca | PDF y una página web | Quien diseñe para ti |
| Plantillas | Figma y Google Slides | Posts, presentaciones, documentos |
| Favicon e iconos de app | Juegos SVG y PNG | Navegadores y móviles |
Ideas comunes
Tres mitos de marca que conviene olvidar.
Creencias que salen en los primeros talleres, y por qué no las compartimos.
Solemos oír
«El logo tiene que decir qué hacemos.»
Lo que vemos
Pocas marcas fuertes dibujan su producto. Un logotipo tiene que reconocerse y recordarse; el nombre, los textos y el trabajo explican lo que haces.
Solemos oír
«Un logo nuevo arreglará las ventas.»
Lo que vemos
Un logotipo no salva una oferta que la gente no quiere. Renovarlo ayuda cuando la identidad antigua confunde o es incoherente, y ese es otro problema.
Solemos oír
«El manual de marca es un tocho que nadie lee.»
Lo que vemos
Los nuestros son cortos: qué usar, qué no hacer nunca y plantillas listas. Un manual que tu equipo abre de verdad sirve más que cien páginas en un cajón.
Cómo funciona
Cuatro puertas hacia una marca.
Taller
A quién sirves, con quién compites y lo único que la gente debe recordar.
Direcciones
Dos direcciones visuales en un moodboard, cada una probada en una página y un post reales.
Diseño
La dirección elegida se convierte en logotipo, color, tipografía y maquetas.
Entrega
Manual, plantillas y todos los archivos fuente, a tu nombre.
Glosario
Términos de marca, sin jerga.
- Escala tipográfica
- Tamaños de texto fijos para títulos y cuerpo, para que páginas y diapositivas se vean de la misma familia.
- Isotipo
- El símbolo corto de una marca, para donde no cabe el nombre completo, como el icono de una app.
- Logotipo
- La marca hecha solo con el nombre de la empresa, en una tipografía fija y a menudo dibujada a medida.
- Manual de marca
- El documento corto que enseña a usar el logotipo, los colores, la tipografía y las maquetas, con ejemplos.
- Ratio de contraste
- Cuánto más claro es un color que otro, de 1:1 a 21:1. Para el texto normal, WCAG fija el mínimo en 4,5:1.
- Área de respeto
- El espacio vacío que se deja alrededor del logotipo para que nada lo agobie.
¿Es para ti?
Para quién es una identidad nueva.
Encajamos si
- Lanzas una empresa, una línea de producto o entras en un mercado nuevo.
- Tu imagen se ha ido desviando entre proveedores, archivos y años.
- Quieres web, vídeos y presentaciones sobre un mismo sistema.
- Alguien de tu lado puede decidir, no solo recoger opiniones.
No encajamos si
- Necesitas un logotipo rápido para un evento puntual.
- El nombre o la oferta siguen cambiando cada semana.
- Esperas que un logotipo nuevo arregle un problema de precio o producto.
Presupuesto
Qué mueve el precio de una identidad.
La identidad se presupuesta por fases después del taller, y estas decisiones marcan casi todo el coste.
Punto de partida
Una renovación que mantiene el nombre y el símbolo principal cuesta menos que una identidad que parte de cero.
Juego de plantillas
Cada plantilla, de las diapositivas a los posts y documentos, se diseña y construye para que tu equipo pueda editarla.
Número de direcciones
Dos direcciones suelen bastar para elegir bien; cada una extra suma tiempo de diseño y de revisión.
Idiomas y alfabetos
Las versiones en árabe o cirílico piden tipografías y maquetas pensadas para ese alfabeto.
Naming
Buscar y comprobar un nombre nuevo es un proyecto en sí mismo, antes de empezar a diseñar.
Movimiento y sonido
Un logotipo animado o una marca sonora amplían la identidad y se presupuestan aparte.
Tu marca
Empieza con un taller de marca.
Envíanos tu logotipo actual, o solo el nombre. Te respondemos con las preguntas que resolverá el taller.
Preguntas
Antes del primer boceto.
¿Qué incluye una identidad corporativa?
Una identidad corporativa incluye logotipo y símbolo, paleta, tipografía, reglas de maquetación y plantillas, recogidos en un manual de marca corto.
¿Cuánto se tarda en diseñar una identidad visual?
Normalmente unas semanas desde el taller hasta los archivos finales, según cuántas direcciones y rondas de comentarios necesites.
¿Se puede renovar una marca que ya existe?
Sí. A menudo se mantienen el nombre y el símbolo principal, y arreglamos lo que falla: contraste, tipografía y el sistema que los rodea.
¿El mismo equipo puede hacer la página web?
Sí. Quienes dibujan la identidad también construyen la web y graban los vídeos, así que la marca llega intacta en vez de pasar por la interpretación de tres proveedores.
¿Cuánto cuesta el diseño de logotipo e identidad?
yop lo presupuesta por fases después del taller, así que ves por separado lo que cuestan estrategia, diseño y entrega. Lo que más mueve el precio es el número de direcciones, el tamaño del juego de plantillas y los idiomas.
¿El logotipo y los archivos son nuestros?
Sí. Tu empresa recibe todos los derechos y cada archivo fuente: logotipos, paleta, reglas tipográficas y plantillas. Las licencias de fuentes se compran a nombre de tu empresa y siguen siendo tuyas al acabar el proyecto.
¿Se comprueba la accesibilidad de los colores de marca?
Sí. Cada pareja de texto y fondo de la paleta se comprueba con los niveles de contraste de WCAG, para que el texto de marca se lea bien en pantalla y en documentos.
Vídeos, fotos, marca y presentaciones de un mismo equipo creativo.
Anuncios, vídeos de marca y de producto, rodados y montados.
Anuncios para TV y online, del guion a la última versión.
Un día de rodaje, semanas de vídeos verticales.
Animación que explica lo que una cámara no puede.
Fotos que venden el producto y enseñan a quien hay detrás.
Decks que convencen en las cinco primeras diapositivas.