Planta 05 · Internacional
SEO internacional. Una web, cada mercado.
El SEO internacional consiste en conseguir que una sola web posicione en varios países e idiomas a la vez. Traducir las páginas es solo el principio: en cada mercado se escriben otras palabras en Google. En yop, desde Tallinn, estudiamos esas palabras mercado a mercado, escribimos las páginas con nativos, configuramos hreflang y URL, y seguimos las posiciones país por país.
Qué cambia en cada mercado
Mismo servicio, otras palabras.
Búsquedas por mercado
En Alemania buscan «Individualsoftware»; en Francia, «logiciel sur mesure». Estudiamos cada mercado en lugar de traducir una sola lista de palabras clave.
Estructura y hreflang
Un dominio con una carpeta por idioma, hreflang en las dos direcciones y ninguna redirección automática por IP.
Localizar, no traducir
Precios, ejemplos, unidades y diseños de derecha a izquierda cambian con el mercado. Un nativo escribe o revisa cada página.
Pruébalo
Cada visitante, ¿a qué página llega?
Tres formas habituales de llevar una web en cuatro idiomas. Cambia entre ellas y sigue a los visitantes, y al rastreador, hasta la página a la que llegan.
Simplificado. Google rastrea sobre todo desde direcciones de EE. UU., por eso redirigir por ubicación puede ocultarle versiones de idioma.
- Berlínde
- Madrides
- Parísfr
- Googlebotrastrea desde EE. UU.
- /en/Indexado
- /de/Sin página
- /es/Sin página
- /fr/Sin página
Todos llegan a la versión en inglés. Los otros idiomas aún no existen.
Autoevaluación
Idiomas que compiten entre sí.
Marca lo que ves en tus propios datos. Con dos o más, las versiones de idioma están jugando en tu contra.
0/ 6
Aún no has marcado nada. Elige lo que muestran tus datos.
Una señal. Suele ser un ajuste técnico de la configuración.
Un patrón. Cada versión de idioma necesita su propia auditoría.
El problema es la estructura. Arréglala antes de escribir otra página.
Pruébalo
Tus etiquetas hreflang en un clic.
Elige los idiomas de tu web. Las etiquetas de abajo son lo que cada página necesita en su head, apuntando a cada versión de idioma.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://yourbrand.com/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://yourbrand.com/de/">
<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://yourbrand.com/tr/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://yourbrand.com/">El inglés va en la raíz y cada idioma más en su propia carpeta. x-default apunta al inglés.
Tópicos
Tres atajos que cuestan posiciones.
Cada uno parece sensato y ahorra una semana. Y cada uno esconde páginas a las personas, o al rastreador, para las que las hiciste.
Solemos oír
«Redirige a los visitantes según su IP.»
Lo que vemos
Google rastrea sobre todo desde EE. UU., así que las redirecciones automáticas pueden ocultarle tus otros idiomas. Sugiere la versión correcta con un aviso y deja elegir.
Solemos oír
«Traduce una sola lista de palabras clave para todos los mercados.»
Lo que vemos
En cada país se usan otras palabras, y el término traducido a menudo no es el que la gente escribe. Estudia cada idioma por separado.
Solemos oír
«A Google le basta con un selector de idioma.»
Lo que vemos
Los buscadores leen las etiquetas hreflang de cada página, en las dos direcciones y, a ser posible, con un x-default para el resto. Un selector solo no les dice nada.
Estructura
Un dominio o varios.
| Cómo se comparan las tres estructuras habituales de una web multidioma | Carpetas (/fr/)Recomendado | Subdominios (fr.) | Dominios de país (.fr) |
|---|---|---|---|
| Autoridad | Compartida por todos los idiomas | En parte separada | Se construye por dominio |
| Coste de mantenimiento | Una web, un hosting | Una web, más configuración | A menudo una web por país |
| Señal local | Por hreflang y contenido | Por hreflang y contenido | La más fuerte |
| Nuestra opción por defecto | Sí | Pocas veces | Cuando un mercado lo pide |
Glosario
Varios idiomas, sin tecnicismos.
- Etiqueta canonical
- Indica a los buscadores qué dirección es la copia principal de una página. Cada versión de idioma se declara canónica a sí misma, no a la página en español.
- Etiquetas de retorno
- Hreflang funciona por parejas: si la página alemana nombra a la francesa, la francesa tiene que nombrar a la alemana, o las etiquetas se ignoran.
- Mapa de keywords
- Una tabla con una palabra clave principal por página e idioma, para que dos versiones nunca compitan por la misma búsqueda.
- Slug traducido
- La parte de la dirección que va tras el dominio, escrita en el idioma de la página, como /fr/logiciel-comptable/.
- Subcarpeta
- Una versión de idioma dentro del mismo dominio, como /fr/. Comparte la autoridad del dominio y es la estructura más sencilla de mantener.
- x-default
- El valor de hreflang para los visitantes cuyo idioma no ofreces. La mayoría de webs lo apuntan a la versión en inglés o a un selector de idioma.
Cómo funciona
De un idioma a muchos.
Estudio previo
Demanda de búsqueda, competencia y dificultad en cada país, desde una misma fuente de datos.
Palabras clave
Una palabra clave principal por página e idioma, elegida por intención y por lo difícil que es posicionarla.
Construir
Carpetas, hreflang, slugs traducidos y un selector de idioma que nunca redirige por su cuenta.
Redactar
Nativos escriben cada idioma para su mercado. Un idioma se publica cuando sus páginas principales están listas.
Medir
Posiciones y tráfico por país, en Search Console y en Bing.
Qué recibes
Cuatro archivos por mercado.
Cada mercado recibe el mismo juego de archivos, para poder comparar los países uno al lado del otro.
Estudio previo
Demanda de búsqueda, competidores y dificultad en cada país, comparados en una página.
Mapa de keywords
Una palabra clave principal por página e idioma, con su volumen de búsqueda y su dificultad en ese mercado.
Sitemaps y hreflang
Un sitemap por idioma y hreflang en cada página, validados antes del lanzamiento.
Informe mensual
Posiciones, clics y solicitudes por país, de Search Console y Bing Webmaster Tools.
Tu próximo mercado
Empieza con un estudio previo.
Dinos en qué países quieres vender. Te respondemos con la demanda de búsqueda, contra quién competirías y qué mercado abriríamos primero.
Preguntas
Más que traducir.
¿Qué hace una agencia de SEO internacional?
Una agencia de SEO internacional ayuda a que una web posicione en varios países e idiomas: estudio de palabras clave por mercado, estructura y hreflang, contenido localizado y posiciones medidas por país.
¿Es suficiente con traducir las páginas?
No. En cada mercado se usan otras palabras para el mismo servicio, así que una página traducida a menudo apunta a un término que nadie busca. Cada idioma necesita su propio estudio de palabras clave.
¿Carpetas o dominios de país?
Para la mayoría de empresas, carpetas en un mismo dominio (/en/, /fr/). La autoridad queda en un sitio y una sola web es más fácil de mantener. Los dominios de país tienen sentido si un mercado necesita una presencia aparte.
¿En qué idiomas trabaja yop?
En inglés, turco, estonio, alemán, finés, francés, español y árabe. Una web española suele necesitar inglés y los idiomas de sus mercados de exportación; las versiones en catalán, euskera o gallego no las escribimos.
¿Qué es hreflang?
Un atributo HTML que indica a los buscadores el idioma de una página, y si hace falta el país, y dónde están sus versiones en otros idiomas. Cada versión enumera todas las demás, y también a sí misma.
¿Cuándo se ven los primeros resultados?
Las nuevas versiones suelen rastrearse a las pocas semanas del lanzamiento. Las posiciones tardan varios meses, según la competencia de cada mercado; donde hay poco contenido en ese idioma, se avanza más rápido.
¿Se puede arreglar una web que ya está en varios idiomas?
Sí. Auditamos cada versión (indexación, errores de hreflang y encaje de palabras clave) y la corregimos mercado a mercado, empezando donde más se separan demanda y tráfico.
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