Planta 02 · Web
Diseño de landing page. Una página para un solo clic.
El diseño de landing page consiste en crear la página a la que llega alguien tras hacer clic en un anuncio, un email o una publicación, escrita y construida para convertir ese clic en un contacto o una venta. yop escribe, diseña y desarrolla estas páginas en Tallinn, configura la medición y hace tests A/B, y la página vive en tu propio dominio.
Landings
¿Por qué cada campaña necesita su propia página?
Porque la portada intenta hablar con todo el mundo, y una landing habla con la persona que hizo clic en un anuncio concreto. Repite la promesa del anuncio, responde a las dudas que frenan a esa persona y ofrece un solo paso siguiente. Cada enlace de más es una salida.
Por ese foco, una landing suele convertir mejor que mandar el tráfico de pago a la portada, y Google Ads premia con mejor nivel de calidad y costes más bajos las páginas que encajan con la búsqueda.
- Mismo mensaje. El visitante llega a un titular que repite, palabra por palabra, el anuncio que pulsó.
- Una acción. Un formulario o un botón, repetido donde ayuda.
- Confianza. Opiniones, cifras, logos o ejemplos cerca de la acción.
- Rapidez. Carga en unos dos segundos en el móvil, porque los clics de pago no esperan.
Pruébalo
Mismas palabras en anuncio y página.
Lo primero que revisamos siempre es la coherencia del mensaje. Quien pulsó un anuncio debe ver su promesa otra vez en la primera línea de la página.
Ilustración con una fontanería inventada.
El anuncio promete una llamada; la página habla de otra cosa.
Comprueba
Dónde se escapa tu presupuesto.
Marca lo que ocurra en la página a la que tu campaña lleva a la gente.
0/ 6
Aún no has marcado nada. Elige lo que se cumple en esta campaña.
Una fuga: suele arreglarse rápido.
Varias fugas. Arregla la página y luego sube el presupuesto.
La campaña paga clics que la página pierde. Empieza por el brief.
Qué recibes
Textos, diseño, código y tests.
Textos
Titular, secciones y formulario escritos para un público y una oferta, en cada idioma de la campaña.
Diseño
Una maquetación hecha para la oferta, primero para móvil, con la acción siempre a mano.
Desarrollo
En tu web WordPress o como página independiente y rápida en tu dominio, sin atarte a la cuota de un constructor.
Medición
Analítica, conversiones de anuncios y envío al CRM configurados y probados antes de la campaña.
Tests A/B
Variantes de titular, oferta o maquetación probadas con tráfico real, y la ganadora elegida por números.
Anuncios
Si quieres, las campañas de Google o Meta que llevan tráfico a la página, con el mismo equipo.
Compara
Una landing frente a la portada.
| Una landing de campaña frente a la portada de una web | Una landingRecomendado | Portada |
|---|---|---|
| Público | Un segmento de una campaña | Todos |
| Objetivo | Una acción | Muchos pasos posibles |
| Salidas | Casi ninguna | El menú completo |
| Eco del anuncio | Literal | Rara vez |
| Se mide por | Conversión y coste por contacto | Muchas métricas a la vez |
Ideas comunes
Mitos de landing que gastan presupuesto.
Consejos sobre landings que circulan por ahí, y lo que suelen mostrar las pruebas con tráfico real.
Solemos oír
«Las páginas cortas convierten más.»
Lo que vemos
Lo corto funciona con una oferta sencilla y barata. Una decisión mayor necesita respuestas antes del formulario, y una página larga puede ganar. Pruébalo en vez de adivinar.
Solemos oír
«Pon el menú, que la gente explore.»
Lo que vemos
Cada enlace es una salida de la página a la que pagaste por traerla. Una página de campaña tiene un objetivo y solo los enlaces imprescindibles, como la política de privacidad.
Solemos oír
«Una página bonita vende sola.»
Lo que vemos
El aspecto da confianza, pero deciden las palabras: un titular que repite el anuncio, una oferta clara y opiniones o cifras junto al botón hacen casi todo el trabajo.
Cómo funciona
Cuatro pasos del clic al contacto.
Brief
La oferta, el público, la campaña y la acción buscada, con las dudas del cliente antes de actuar.
Textos y wireframe
Primero palabras y estructura, y luego diseño.
Diseño y desarrollo
La página diseñada y montada en tu dominio, con la medición probada.
Prueba
Tráfico repartido entre versiones, resultados semanales y la ganadora se queda.
Precio
Qué fija el precio de una landing.
Las landings se presupuestan por página o por campaña. Esto es lo que sube o baja ese precio.
Calculadoras y cuestionarios
Las partes interactivas son pequeñas apps: necesitan lógica, estados y pruebas en móviles.
Textos desde cero
Escribir la oferta, responder objeciones y aportar pruebas lleva más que pulir un texto que ya tienes.
Idiomas
Cada idioma necesita sus propios textos, no solo un titular traducido.
Formulario y CRM
Enviar contactos a tu CRM con el origen de la campaña requiere configuración y una prueba.
Variantes A/B
Cada versión extra de un test A/B suma diseño y desarrollo, y necesita tráfico suficiente para leerse.
Dónde se publica
Tu web WordPress o una página aparte en tu dominio: un esfuerzo parecido en ambos casos.
Los tests y las variantes nuevas se pueden añadir después, cada uno con un precio cerrado antes de empezar.
Precio y plazos
¿Cuánto se tarda en hacer una landing page?
Una landing con textos, diseño, desarrollo y medición suele llevar de una a tres semanas, según lo rápido que lleguen el contenido y las aprobaciones. Las páginas en varios idiomas, o con calculadoras e integraciones, llevan más.
En yop se presupuestan con un precio cerrado por página o por campaña, acordado tras el brief. Los tests y las variantes nuevas también se pueden añadir después a precio cerrado.
Tu campaña
Pásanos el anuncio, y hacemos la página.
Cuéntanos qué ofreces y quién hace clic. En dos días laborables uno de los fundadores te responde con el primer titular que probaríamos.
Preguntas
Dudas sobre landings.
¿Qué es el diseño de landing page?
Consiste en planificar, escribir, diseñar y construir una sola página para una campaña u oferta, con su medición y sus tests. yop lo hace todo con un solo equipo.
¿Cuánto cuesta una landing page?
Un precio cerrado por página o por campaña, fijado tras el brief. Lo deciden los idiomas, las integraciones y el número de variantes de test.
Del brief al lanzamiento, ¿qué plazo tiene una landing nueva?
De una a tres semanas; el ritmo lo marcan el contenido y las aprobaciones.
¿Los textos están incluidos?
Sí. Escribimos primero, porque las palabras dan forma a la maquetación. yop escribe landings en ocho idiomas.
¿Se hacen variantes A/B?
Sí. Probamos titulares, ofertas y maquetaciones con tráfico real y nos quedamos con la versión que trae contactos al menor coste.
¿Una landing puede posicionar en Google?
Sí, si es permanente y responde a una búsqueda real: entonces puede posicionar y ser citada por asistentes de IA. Una página de campaña está pensada para tráfico de pago; lo planificamos contigo cuando tiene sentido.
¿Qué es el message match?
La coherencia del mensaje (message match) significa que la página repite la promesa, las palabras y la oferta del anuncio que trajo al visitante. Así la gente sabe al instante que está en el sitio correcto, y es de lo primero que revisamos en cualquier página de campaña.
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