Planta 03 · Crecimiento
Agencia de Meta Ads. Anuncios que se miran.
La gestión de Meta Ads consiste en planificar y llevar campañas de pago en Facebook e Instagram, y en Meta la creatividad decide la mayor parte del resultado. yop lleva Meta Ads desde Tallinn con vídeos y fotos de su propio equipo, configura bien el Pixel y la API de conversiones, y la cuenta publicitaria y sus datos siguen a tu nombre.
Meta Ads
¿Qué hace una agencia de Facebook Ads?
Una agencia de Facebook Ads crea las campañas, públicos y anuncios que ponen tu oferta delante de las personas adecuadas en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp, y después los prueba y ajusta hasta que el coste por contacto o venta está donde debe. La segmentación de Meta se ha vuelto casi automática, así que hoy casi todo el trabajo está en la creatividad y la medición.
Ahí nos centramos. Cada anuncio tiene varias versiones con otros ganchos, formatos y duraciones; los números deciden adónde va el presupuesto. Después instalamos el Pixel de Meta y la API de conversiones, para que Meta optimice con contactos y ventas reales.
- Estrategia. Oferta, público, embudo y presupuesto, antes del primer anuncio.
- Creatividad. Vídeos cortos, fotos y carruseles hechos por nuestro equipo.
- Medición. Pixel, API de conversiones y eventos del CRM.
- Pruebas. Ganchos, formatos y ofertas probados cada semana.
Pruébalo
Cinco ganchos, cuatro semanas.
En Meta, el anuncio decide casi todo. Recorre un mes de pruebas: los ganchos flojos se pausan y el presupuesto sigue al que va en cabeza.
Ilustración con ganchos y tasas de enganche inventados (el porcentaje de gente que sigue mirando a los tres segundos).
Ideas comunes
Tres hábitos que vacían la cuenta.
Meta ha cambiado cómo encuentra a la gente, pero muchas cuentas siguen con hábitos viejos. Estos tres son los más caros.
Solemos oír
«Dale a promocionar.»
Lo que vemos
Promocionar es rápido, pero da menos opciones. Una campaña de verdad fija el objetivo, enfrenta versiones entre sí y mide ventas, no «me gusta».
Solemos oír
«Cuanto más fino el interés, mejor.»
Lo que vemos
La entrega de Meta ya encuentra a la gente casi sola. Un público amplio con buena creatividad y buena medición suele ganar a un montón de intereses elegidos a mano.
Solemos oír
«Un buen anuncio aguanta meses.»
Lo que vemos
La gente se cansa del mismo anuncio y el resultado cae. Con ganchos nuevos cada semana, el coste por resultado se mantiene.
Qué llevamos
Seis partes de una campaña en Meta.
Estrategia
Captación, retargeting y ofertas en un solo embudo, con un reparto de presupuesto claro.
Vídeo
Vídeos verticales cortos con gancho en los primeros segundos, grabados y editados en casa.
Foto y carrusel
Producto, estilo de vida e historias de clientes, con el estilo de tu marca.
Públicos
Públicos amplios, similares y de retargeting creados con tus propios datos.
Pixel y API de conversiones
Medición en servidor, revisada, para no perder resultados por bloqueos del navegador.
Formularios y landings
Formularios instantáneos o landing pages conectados a tu CRM.
Cómo funciona
Cuatro pasos a anuncios rentables.
Auditoría o alta
Tu business manager, cuenta publicitaria, Pixel y API de conversiones, creados o revisados y a tu nombre.
Plan y creación
Ofertas, públicos y la primera tanda de creatividades.
Lanzar y probar
Campañas activas y creatividades nuevas a prueba cada semana.
Informe
Coste por contacto o venta, lo que funcionó y la próxima tanda creativa.
Cada semana
Qué trae el pack de creatividades.
Las creatividades nuevas mantienen viva una cuenta de Meta. Este es el pack semanal de nuestra planta de Creatividad, en cada idioma.
Vídeos cortos
Dos o tres montajes verticales, cada uno con un gancho inicial distinto.
Fotos
Producto y estilo de vida para el feed, con el estilo de tu marca.
Carruseles
Paso a paso o de gama de productos, con una última tarjeta clara.
Textos
Texto principal y titulares en versión corta y larga.
Subtítulos
Subtítulos incrustados en cada vídeo, porque mucha gente mira sin sonido.
Comparar
Meta Ads o Google Ads.
| Meta Ads frente a Google Ads | Meta Ads | Google Ads (SEM) |
|---|---|---|
| Cómo te encuentran | Te ven mientras hacen scroll | Te buscan |
| Ideal para | Crear demanda, productos visuales, retargeting | Captar la demanda que ya existe |
| Lo que más importa | Creatividad | Palabras clave y landings |
| Coste habitual del clic | Más bajo | Más alto |
| Funciona mejor junto a | Búsqueda | Redes sociales |
Creatividad
¿Debe la agencia hacer también las creatividades?
En Meta, sí. Meta encuentra a las personas; la creatividad tiene que hacer que dejen de hacer scroll. Las agencias que solo gestionan campañas esperan a que el cliente mande imágenes, y la cuenta se estanca cuando los mismos anuncios corren meses. La planta de Creatividad de yop graba y fotografía para las campañas: cada semana hay creatividades nuevas.
Los anuncios los pagas a Meta con tu tarjeta. Las cuotas de yop por alta, gestión y creatividad son fijas y pactadas.
Cada anuncio se adapta a dónde se muestra, del feed a Stories y Reels, para que nada importante se corte en el borde de la pantalla del móvil.
El primer mes
Del alta al primer ganador.
Nada se lanza antes de que la medición funcione. Después, el primer mes sirve para aprender qué gancho hace que la gente se pare.
Día 1
Accesos y medición
Business manager, cuenta publicitaria, Pixel y API de conversiones revisados o creados a tu nombre.
Semana 1
Oferta y públicos
Qué vendemos primero, a quién y cómo se reparte el presupuesto.
Semana 2
Creatividades
Ganchos grabados, textos escritos y primeros anuncios activos.
Semana 4
Primer veredicto
Los flojos, en pausa; más presupuesto al primero y nuevos ganchos en rodaje.
Tus anuncios
Enséñanos la oferta y creamos los anuncios.
Describe tu producto y a tus compradores. Te respondemos en dos días laborables con las primeras ideas creativas que probaríamos.
Preguntas
Dudas sobre Meta Ads.
¿Qué hace una agencia de Facebook Ads?
Una agencia de Facebook Ads planifica campañas de pago en Facebook e Instagram, hace las creatividades, las lanza y ajusta, y se ocupa de públicos, medición e informes.
¿Cuánto cuesta una agencia de Meta Ads?
En yop, cuotas fijas por alta, gestión mensual y creatividad, todas acordadas de antemano. Los anuncios van aparte: Meta los cobra en tu tarjeta.
¿Sigue funcionando la publicidad en Facebook?
Sí, para productos y servicios que se compran por impulso o recomendación, y para volver a impactar a quien visitó tu web. La creatividad y la medición deciden casi todo.
¿Hace yop las creatividades?
Sí. yop graba y fotografía los anuncios en casa y hace versiones nuevas cada semana, para que las campañas no se agoten.
¿De quién son la cuenta y el Pixel?
Tuyos. Business manager, cuenta publicitaria, Pixel y datos están a tu nombre; nosotros somos un socio que puedes quitar cuando quieras.
¿Publicidad en Instagram en otros idiomas?
Sí. Llevamos campañas y producimos creatividades en español, inglés, francés, alemán, finés, estonio, turco y árabe.
¿Cuánto debe durar un anuncio de Meta antes de juzgarlo?
Lo justo para salir de la fase de aprendizaje. Meta indica que un conjunto de anuncios necesita unos 50 eventos de optimización por semana para lograrlo; con presupuestos pequeños optimizamos para un paso previo, como un contacto, no solo para ventas.
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