Planta 04 · Creatividad
Motion graphics. Ideas en movimiento.
El motion graphics es la animación de formas, textos y gráficos que convierte ideas difíciles de grabar, como un software, unos datos, un proceso o una marca, en vídeos animados cortos. yop lo hace en Tallinn para vídeos explicativos, anuncios, redes, webs y presentaciones, del guion y el storyboard al sonido, y entrega cada vídeo en los idiomas que necesitas.
Animación
¿Cuándo es mejor animar que grabar?
Cuando el tema no se puede grabar bien: un software que vive en una pantalla, un servicio sin producto físico, datos que hay que ver como una forma, un proceso que ocurre dentro de una máquina o una idea que aún es solo un plan. Además, la animación envejece más despacio, se actualiza sin volver a rodar y se traduce con facilidad, porque no hay labios que sincronizar.
La animación gráfica está entre el diseño y el vídeo. Usa las formas, la tipografía y los colores de tu marca, y les suma ritmo, movimiento y sonido para que el mensaje llegue en segundos. Esos elementos se convierten luego en bucles cortos para la web, las redes y los anuncios.
- Vídeos explicativos. Cómo funciona tu producto o servicio, en un minuto o minuto y medio.
- Anuncios y redes. Piezas animadas cortas para espacios de pago y orgánicos.
- Marca en movimiento. Logotipo animado, transiciones y un estilo de movimiento para todo lo que publicas.
- Producto e interfaz. Pantallas y funciones de software claras, sin el ruido de una grabación de pantalla.
Qué animamos
Seis tipos de animación.
Vídeos explicativos
Guion, locución, ilustración y animación que explican un producto o una idea de principio a fin.
Anuncios animados
Anuncios cortos para Meta, YouTube y LinkedIn, en varias duraciones y formatos.
Logotipo y marca animados
Tu logotipo y los elementos de tu marca cobran vida en entradas, cierres y en la web.
Interfaz y producto
Funciones de software y flujos de app animados desde los diseños reales, para webs, tiendas de apps y demos.
Datos e infografías
Cifras y procesos convertidos en un movimiento que se puede seguir.
Animación para la web
Bucles ligeros e ilustraciones animadas para cabeceras y páginas de producto, hechos para cargar rápido.
Pruébalo
De las palabras al movimiento.
Así viaja una escena del guion a la animación terminada. Avanza por las fases o deja que se reproduzca sola.
Guion: primero van las palabras, la locución y el sonido.
Cómo funciona
Cinco pasos de la idea al movimiento.
Briefing y guion
Se acuerdan el mensaje, el público y la duración, y luego se escribe y aprueba el guion.
Storyboard
Cada escena bocetada con el guion al lado, para valorar el vídeo entero antes de animar.
Fotogramas de estilo
Fotogramas clave diseñados con tu marca, para aprobar el aspecto antes de que nada se mueva.
Animación y sonido
Animación, locución, música y efectos de sonido, con una ronda de cambios incluida.
Entrega
Archivos finales en cada formato e idioma, más versiones cortas para redes y anuncios.
Glosario
Jerga de animación, en español claro.
Palabras que salen en briefings y revisiones, explicadas en una o dos frases.
- Animática
- El storyboard sincronizado con la locución, para valorar el ritmo del vídeo antes de animarlo.
- Easing
- Cómo un movimiento gana velocidad y se detiene. Un buen easing hace que la animación parezca natural y no mecánica.
- Fotograma clave
- Un punto en el tiempo en el que se fija la posición, el tamaño o el color de un elemento. El software rellena el movimiento entre dos fotogramas clave.
- Fotograma de estilo
- Una imagen fija terminada de una escena con el aspecto final, aprobada antes de empezar a animar.
- Lottie
- Un formato de archivo que reproduce animación vectorial en webs y apps, a menudo mucho más ligero que un vídeo.
- Tipografía cinética
- Texto animado que transmite el mensaje por sí solo, habitual cuando no hay locución.
¿Es para ti?
Cuándo la animación gana a la cámara.
Una comprobación rápida antes de elegir entre grabar y animar.
Encajamos si
- Tu producto es un software, un servicio o un proceso que nadie puede grabar.
- Quieres cambiar el vídeo más adelante sin volver a rodar.
- El mismo vídeo tiene que funcionar en varios idiomas.
- El mensaje se apoya en cifras o datos.
No encajamos si
- La gente necesita ver caras, lugares o clientes reales para confiar en ti.
- La historia descansa en una emoción que solo transmite una persona en cámara.
- Necesitas algo publicado mañana y aún no hay guion.
Comparar
2D, 3D ¿o imagen real?
| Animación 2D, animación 3D y vídeo de imagen real comparados | Animación 2D | Animación 3D | Imagen real |
|---|---|---|---|
| Ideal para | Explicaciones, interfaces, datos, marca | Productos, espacios, mecanismos | Personas, lugares, emoción |
| Cambios posteriores | Fáciles | Moderados | Hay que volver a rodar |
| Versiones de idioma | Fáciles | Fáciles | Subtítulos o un rodaje nuevo |
| Coste relativo | Menor | Mayor | Depende del equipo y la localización |
Presupuesto
Qué fija el precio de una animación.
Se presupuesta por fases cuando el briefing está claro. Lo que más pesa son la duración y el estilo.
Duración
Cada segundo extra hay que diseñarlo y animarlo, así que una pieza de 30 segundos cuesta mucho menos que una de tres minutos.
2D o 3D
El 3D necesita modelos, materiales y render. Casi todos los vídeos explicativos y de interfaz funcionan bien en 2D.
Estilo de ilustración
Las formas planas y la tipografía se animan rápido; las escenas con mucho detalle tardan más en dibujarse y animarse.
Voz y música
Una voz y una pista de librería son sencillas. La música original o varias voces e idiomas suben el coste.
Cambios tras aprobar
Un guion nuevo después del storyboard obliga a rehacer animación, así que se presupuesta aparte.
Formatos e idiomas
Los encuadres extra y los idiomas reutilizan las mismas escenas, así que suman menos de lo que se espera.
Plazos
¿Cuánto se tarda en hacer un vídeo animado?
Un vídeo explicativo de sesenta segundos suele llevar unas semanas desde el briefing aprobado hasta el archivo final, sobre todo en guion, storyboard y diseño. Las piezas cortas y los logotipos animados van más rápido; el 3D y los vídeos largos, más despacio. Aprobar a tiempo guion y storyboard mantiene el calendario.
yop da un precio cerrado por fase después del briefing, así que el coste se conoce antes de empezar a animar. Los cambios tras aprobar el storyboard son posibles, pero se presupuestan aparte porque obligan a rehacer animación.
Tu animación
Cuéntanos qué te cuesta explicar.
En dos días laborables, uno de los fundadores te responde con cómo lo enseñaríamos en sesenta segundos.
Preguntas
Dudas sobre animación.
¿Qué hace un estudio de motion graphics?
Un estudio de motion graphics escribe, diseña y anima vídeos cortos, como vídeos explicativos, anuncios animados, logotipos animados y visualizaciones de datos, normalmente con locución, música y diseño de sonido.
¿Cuánto cuesta un vídeo animado?
Depende de la duración, el estilo y la complejidad. yop presupuesta la animación con un precio cerrado por fase después del briefing, del guion a la entrega final.
¿Cuánto se tarda en producir una animación?
Un vídeo explicativo de un minuto suele llevar unas semanas del briefing a la entrega. Los anuncios cortos van más rápido; el 3D y las piezas largas tardan más.
¿Trabaja yop en animación 2D y 3D?
Sí. El 2D sirve para la mayoría de explicativos, interfaces y trabajos de marca; el 3D, para productos físicos y mecanismos. Te recomendamos uno tras el briefing.
¿Se puede hacer el vídeo en otros idiomas?
Sí. La animación es fácil de adaptar: locuciones y textos en pantalla nuevos en español, inglés, francés, alemán, finés, estonio, turco y árabe.
¿De quién es la animación?
De tu empresa: es dueña del vídeo final y recibe los archivos del proyecto para actualizarlo o reutilizarlo.
¿Se puede usar la animación en la web sin que vaya lenta?
Sí. Los bucles cortos se pueden entregar como archivos Lottie o vídeos pequeños comprimidos, y los probamos en la página para que carguen rápido en el móvil.
Vídeos, fotos, marca y presentaciones de un mismo equipo creativo.
Anuncios, vídeos de marca y de producto, rodados y montados.
Anuncios para TV y online, del guion a la última versión.
Un día de rodaje, semanas de vídeos verticales.
Logotipo, color, tipografía y las reglas que los unen.
Fotos que venden el producto y enseñan a quien hay detrás.
Decks que convencen en las cinco primeras diapositivas.