GEO

¿Qué es el GEO y cómo consigues que la IA cite tu web?

El GEO (generative engine optimization, optimización para motores generativos) consiste en preparar tus páginas para que ChatGPT, Perplexity y las respuestas con IA de Google las encuentren, las entiendan y las citen. Se apoya en la misma base que el SEO y añade textos de los que un modelo pueda sacar una respuesta clara y con fuentes.

Por Hatice Kölmük1 de noviembre de 202610 min de lectura

¿De dónde sale el término GEO?

El término nace en un artículo científico. En noviembre de 2023, un grupo de investigadores de la Universidad de Princeton y del IIT Delhi, entre otros, publicó como preprint el artículo «GEO: Generative Engine Optimization», que más tarde se aceptó en la conferencia KDD 2024. Partían de una observación sencilla: hay buscadores que ya no devuelven una lista de enlaces, sino que leen varias fuentes y redactan una única respuesta. ¿Qué puede hacer una web para ganar presencia dentro de ese texto?

Para comprobarlo crearon GEO-bench, un banco de pruebas con 10.000 consultas de temas muy variados. Reescribieron las páginas de origen de varias maneras y midieron qué parte de cada página acababa dentro de la respuesta generada. Según el resumen del artículo, los mejores cambios aumentaron la visibilidad hasta un 40 %.

¿En qué se diferencia el GEO del SEO?

El SEO compite por un puesto en una lista de resultados. El GEO compite por una mención dentro de un párrafo que redacta la máquina. Quien pregunta puede ver el nombre de tu empresa, un resumen de lo que dices y un enlace pequeño, o solo el nombre, sin enlace. En los dos casos el primer paso es el mismo: el asistente tiene que poder llegar a tu página y leerla.

	SEO	GEO
Qué buscas	Un buen puesto en la lista de resultados	Que te mencionen o te citen en la respuesta
Dónde te ven	En la página de resultados de Google	En ChatGPT, Perplexity, Gemini y las AI Overviews y el AI Mode de Google
Qué cuenta como éxito	Un clic hacia tu web	Tu nombre y tu dato dentro de la respuesta, a menudo con enlace
Cómo se mide	Posiciones, impresiones y clics	Cuántas veces te nombran o te enlazan cuando alguien hace las preguntas de tus clientes
Base común	Páginas rastreables, indexadas, rápidas y útiles	Las mismas páginas, escritas para que cada párrafo se entienda solo

¿Qué funciona según la investigación?

Las tres técnicas que mejor resultado dieron en el estudio son costumbres de buena redacción: citar fuentes, incluir citas de personas con autoridad y cambiar las afirmaciones vagas por datos. En la métrica principal del artículo, las tres mejoraron la visibilidad entre un 30 % y un 40 % en términos relativos. Repetir palabras clave, el truco más viejo del SEO, apenas aportó nada y en alguna medición quedó por debajo de la página original.

Cita la fuente: enlaza el estudio, la norma o la documentación en la que se apoya cada afirmación.
Pon cifras: en lugar de «muchos clientes», escribe el número y explica de dónde sale.
Da voz a quien sabe: una ingeniera, un organismo público o un experto con nombre, citado con exactitud y en su contexto.

Hay un resultado que interesa especialmente a las pymes. En el estudio, las páginas que estaban más abajo en los resultados normales fueron las que más ganaron. Citar fuentes subió un 115,1 % la visibilidad de la página situada en quinto lugar, mientras que la primera perdió de media un 30,3 %. En un motor de respuestas, una página cuidada de una web pequeña puede adelantar a la de una web grande.

Con prudencia

Los autores probaron sus técnicas en un motor de investigación y en Perplexity, donde la mejora máxima fue del 37 %. Los asistentes cambian de modelo a menudo: toma las cifras como una orientación, no como una promesa.

¿Por qué debería importarle el GEO a una empresa en España?

En España, buscar es casi siempre buscar en Google. Según Statcounter, en octubre de 2026 Google tenía el 93,29 % de la cuota de buscadores en el país, muy por delante de Bing, con el 3,92 %. Las respuestas con IA de Google citan páginas que ya están en su índice, así que un buen SEO es el primer paso del GEO para cualquier empresa española.

El idioma también cuenta. Una pregunta en español puede responderse con páginas de España, de México o de Argentina, así que deja claro dónde trabajas, en qué moneda cobras y qué normas aplicas. Si tienes versiones en inglés o en francés para exportar, los datos de cada idioma deben coincidir.

¿Cómo es el GEO en una empresa pequeña?

Piensa en una gestoría de Valencia. Un posible cliente pregunta a ChatGPT: «¿Qué gestoría de Valencia lleva la contabilidad de autónomos y cuánto cobra?». El asistente busca en la web y redacta la respuesta con las páginas que contestan mejor a esa pregunta. Si la web de la gestoría solo dice «asesoramos a empresas y particulares», no hay nada que citar.

Ahora imagina que la página del servicio arranca con un párrafo que dice para quién es, qué incluye la cuota mensual y de qué depende el precio, y que esos datos aparecen igual en su ficha de Google y en los directorios del sector. Súmale una sección de preguntas redactadas como las hacen los clientes, el nombre de quien firma y la fecha de la última revisión. Eso es GEO en su forma más simple: no es tecnología nueva, es una respuesta mejor en el sitio adecuado.

¿Pueden los asistentes de IA leer tu web?

Antes de escribir una línea, revisa la parte técnica. Cada asistente lee las páginas con su propio rastreador, y una sola línea en el robots.txt, una opción del CDN o una regla del cortafuegos pueden dejarlo fuera sin que nadie en la empresa se dé cuenta.

Google: según su guía, para salir como enlace de apoyo en AI Overviews o en AI Mode basta con que la página esté indexada y pueda mostrarse en la Búsqueda con un fragmento. No hay requisitos técnicos adicionales.
ChatGPT: las funciones de búsqueda de OpenAI usan un rastreador llamado OAI-SearchBot. OpenAI indica que las webs que lo bloquean no aparecen en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. El entrenamiento va por otro lado: lo hace otro robot, GPTBot, que tiene su propia línea en el robots.txt.
Perplexity: PerplexityBot encuentra y enlaza las webs que salen en sus resultados; según la empresa, no rastrea contenido para modelos fundacionales de IA.

Muchas webs bloquean todos estos robots de golpe porque copiaron una regla genérica para «bloquear la IA». Es mejor decidir robot por robot: puedes cerrar la puerta a los que recogen datos de entrenamiento y abrirla a los que te citan en sus respuestas.

¿Cómo se escriben páginas que la IA quiera citar?

Los asistentes citan párrafos, no páginas enteras. Un párrafo que resuelve una pregunta en sus dos primeras frases es fácil de aprovechar para un modelo; uno que dedica tres frases a calentar motores, no. Buena parte del GEO consiste en editar las páginas que ya tienes con ese criterio.

Empieza por la respuesta. Abre cada sección contestando la pregunta del título y explica después.
Usa preguntas como títulos, tal como se formulan en España: «¿Cuánto cuesta…?», «¿Cuánto se tarda en…?».
Respalda cada afirmación con la fuente, la fecha o la cifra.
Firma con nombre y cargo reales, y mantén una página «Quiénes somos» que encaje con lo que otras webs dicen de ti.
Mantén los datos coherentes: precios, ubicación, servicios y datos de empresa deben decir lo mismo en tu web, tus perfiles y los directorios, porque los asistentes comparan fuentes antes de repetir algo.
Actualiza. Revisa las páginas cuando cambien los datos y muestra la fecha de la última revisión.

Una respuesta de IA resume lo que la web dice de ti. El GEO empieza por lograr que la web diga lo correcto, con palabras claras y en más de un sitio.

¿Hace falta un archivo llms.txt o un schema especial?

Para Google, no. Su documentación aclara que no necesitas archivos nuevos legibles por máquinas, ni archivos de texto para IA, ni datos estructurados especiales de schema.org para aparecer en AI Overviews o en AI Mode. El llms.txt es una propuesta de la comunidad para señalar a los modelos las páginas importantes de un sitio. Publicarlo cuesta poco, pero tómalo como algo opcional y termina antes lo básico.

¿Cómo se miden los resultados del GEO?

Dentro de una respuesta no hay posiciones, así que se mide con muestras. Elige las preguntas que hacen tus compradores, lánzalas en cada asistente con una frecuencia fija y apunta tres cosas: si te mencionan, si te enlazan y qué dicen de ti. Las respuestas cambian de una vez a otra, de modo que hay que mirar el porcentaje en muchas pruebas, nunca una captura suelta.

Los clics siguen contando. Según Google, el tráfico de las webs que aparecen en sus funciones de IA se incluye en el informe de Rendimiento de Search Console, dentro del tipo de búsqueda «Web». Las visitas que llegan desde ChatGPT o Perplexity suelen verse en la analítica como tráfico de referencia. Este seguimiento lo hacemos como servicio mensual y lo explicamos en la página de visibilidad en IA.

¿Por dónde empieza una empresa con el GEO?

Apunta entre 20 y 50 preguntas que se hace tu cliente antes de elegir proveedor.
Házselas a ChatGPT, Perplexity, Gemini y Google, y anota a quién nombran.
Comprueba que el robots.txt, el CDN y el cortafuegos no bloquean a los rastreadores citados más arriba.
Reescribe las páginas que deberían responder: la respuesta arriba, con fuentes, fecha y autor.
Unifica los datos de tu empresa en la web, los perfiles y los directorios.
Repite la misma batería de preguntas cada mes y mira qué ha cambiado.

Si prefieres delegarlo, nuestro servicio de SEO para IA se ocupa de todo lo anterior, y la página de SEO y GEO cuenta cómo llevamos la búsqueda clásica y las respuestas de IA en un solo plan, desde Tallinn y en español.

Por Hatice Kölmük

socia de yop, Tallinn. Quiénes somos

Fuentes

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SEO para IA / GEO

Tu nombre en las respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity.

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Preguntas

Lo que se pregunta sobre el GEO.

¿El GEO sustituye al SEO?

No. El GEO se apoya en el SEO: las funciones de IA de Google solo citan páginas indexadas que pueden mostrarse con un fragmento. Lo que añade el GEO es una capa de trabajo pensada para que te citen dentro de la respuesta.

¿Cuánto tarda el GEO en dar resultados?

Corregir problemas de acceso puede notarse pronto: OpenAI calcula unas 24 horas para que sus sistemas tengan en cuenta un cambio en el robots.txt. El trabajo de contenido y de reputación se acumula durante meses, porque los asistentes reflejan lo que dicen de ti muchas fuentes.

¿Sirve el GEO para una pyme?

Sí, y a veces más que el SEO clásico. En el estudio sobre GEO, las páginas que estaban más abajo en los resultados fueron las que más ganaron al citar fuentes, así que una página bien trabajada de una web pequeña también puede entrar en la respuesta.

¿Qué diferencia hay entre GEO y AEO?

El AEO (answer engine optimization) es un nombre más antiguo para el contenido que responde preguntas de forma directa, pensado para fragmentos destacados y asistentes de voz. El GEO mantiene esas costumbres y suma lo propio de la IA: rastreadores, citas y seguimiento.

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