Planta 03 · Crecimiento
Notas de prensa que ganan enlaces.
Las relaciones públicas digitales consisten en que los medios online hablen de tu empresa gracias a historias, datos y opiniones expertas que los periodistas quieren usar; cada artículo que te enlaza suma autoridad en buscadores. yop las lleva desde Tallinn en ocho idiomas, de la idea a la nota de prensa, pensando en el SEO y en las fuentes que cita la IA.
PR digital
¿Qué son las relaciones públicas digitales?
Las relaciones públicas digitales son relaciones con la prensa pensadas para medios online, con la búsqueda en mente. En vez de una nota de prensa enviada a todos, crean una historia que un periodista concreto quiere: una encuesta, un análisis de datos, la reacción de un experto a la actualidad o una herramienta útil. Si la publica, te enlaza, y la mención y el enlace suben tu visibilidad.
La diferencia con el PR tradicional es el marcador. El tradicional cuenta apariciones y alcance; el digital cuenta también enlaces de webs con autoridad, posiciones y cuántas veces te nombran los asistentes de IA, que suelen citar justo los medios a los que llega.
- Datos propios. Cifras propias de encuestas, datos públicos o tus datos anonimizados.
- PR reactivo. Comentario experto rápido cuando tu tema es noticia.
- Liderazgo de opinión. Artículos firmados y entrevistas en medios sectoriales y económicos.
- Gabinete de prensa. Lanzamientos, comunicados de prensa y listas de medios al día.
Comprueba
PR digital: ¿es el momento?
Marca lo que hoy es verdad. Con tres o más, tu historia probablemente es más fuerte que tu presencia en medios.
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Nada marcado aún. Empieza por lo que hoy es verdad.
Una señal. Quizá basten unas propuestas reactivas.
Tu historia supera a tu presencia en medios. Una campaña lo corregiría.
Todo apunta al PR. Empieza con una auditoría de historia y medios.
Pruébalo
Misma empresa, cuatro ángulos.
Los periodistas eligen historias, no empresas. Elige un enfoque y mira dónde acabaría en el periódico y qué podría conseguir.
Ilustración: un periódico inventado y nuestra valoración de cada enfoque, no datos medidos.
- Valor noticiaBajo
- Prob. enlaceBajo
- Prob. cita en IABajo
Breve en pág. 14 · sin enlace
Un lanzamiento solo rara vez es noticia. Como mucho, un breve, y casi nunca con enlace.
Qué hacemos
Seis partes de una campaña.
Historias
Enfoques hechos con tus datos, tu conocimiento y lo que cubren los periodistas de tu sector.
Datos y estudios
Encuestas y análisis que acaban en titulares, con el método publicado para que sea creíble.
Materiales
Gráficos, vídeos cortos y landing pages que la prensa puede usar, hechos en casa.
Contacto con prensa
Propuestas personales a los redactores y editores adecuados, en el idioma del medio.
Voz experta
Tu equipo citado como fuente en los temas que domina, por peticiones y propuestas reactivas.
Informes
Apariciones, enlaces, tráfico de referencia y menciones en IA, por campaña.
Entrega
Lo que te deja una campaña.
Una campaña debería dejar algo más que unos recortes. Esto es lo que te quedas al terminar, haya la cobertura que haya.
Lista de medios
Los periodistas y medios a los que escribimos, con lo que cubre cada uno.
Nota de método
Cómo se recogieron y analizaron los datos, publicado para que la prensa confíe.
Materiales
Gráficos, imágenes y clips cortos para webs de noticias y redes sociales.
Cobertura
Cada artículo, su enlace, el atributo del enlace y la fecha de publicación.
Página propia
Una página en tu web con todos los resultados, para que los periodistas la enlacen.
Propuestas
Los correos que tuvieron respuesta, para que tu equipo aprenda de ellos.
Cómo funciona
Cuatro pasos de la historia al medio.
Auditoría
Tu cobertura actual, tus enlaces y los medios donde salen tus compradores y competidores.
Ideas
Enfoques contrastados con la actualidad; tú eliges el más fuerte.
Crear y proponer
Datos, materiales y notas de prensa listos; propuestas a periodistas, una a una.
Informe
Cada aparición y cada enlace, con lo que aportó a la búsqueda.
Comparar
PR digital frente a tradicional.
| PR digital frente a PR tradicional | PR digitalRecomendado | PR tradicional |
|---|---|---|
| Canales | Medios online, blogs, webs del sector | Prensa, TV, radio y online |
| Se mide por | Enlaces, posiciones, cobertura, citas IA | Cobertura, alcance, tono |
| Valor SEO | Alto | Bajo, salvo online y con enlace |
| Contenido típico | Datos, comentario experto, herramientas | Notas de prensa, eventos, entrevistas |
Glosario
La prensa, en seis claves.
El PR tiene su propio vocabulario. Estos son los términos que verás en nuestros planes e informes.
- Embargo
- Hora hasta la que los periodistas se comprometen a no publicar algo recibido antes.
- Historia con datos
- Noticia basada en cifras propias, como una encuesta o un análisis de datos públicos.
- Lista de medios
- Los redactores y editores que cubren tu sector, al día, con cómo prefiere cada uno recibir propuestas.
- Medios ganados
- Cobertura que no pagas, frente a anuncios o contenido patrocinado.
- PR reactivo
- Comentar la noticia en cuanto salta, para que tu experto salga citado el mismo día.
- Tribuna
- Artículo firmado por tu experto y publicado en un medio ajeno.
Citas en IA
¿Ayuda el PR digital a salir en la IA?
Sí, y es una de las pocas maneras de influir en las respuestas de IA desde fuera de tu web. Los asistentes se apoyan en medios y fuentes que consideran fiables. Cuando esos medios hablan de ti con datos coherentes, es más probable que los asistentes te nombren y te describan bien.
Lo medimos dentro del informe: qué cobertura citan los asistentes y si tus menciones en sus respuestas crecen tras una campaña.
Por eso cada propuesta lleva los mismos datos sobre ti: el mismo año de fundación, servicios y ubicación. Los detalles que cambian de un artículo a otro dan a un asistente motivos para dudar.
Tu historia
Cuéntanos lo que sabes y otros no.
Datos, conocimiento o una opinión firme bastan para empezar. Te respondemos en dos días laborables con los primeros enfoques que vemos.
Preguntas
Dudas sobre PR digital.
¿Qué hace una agencia de relaciones públicas digitales?
Una agencia de relaciones públicas digitales crea historias, datos y comentarios expertos para medios online y los propone a periodistas, para ganar cobertura y enlaces que dan visibilidad y autoridad en buscadores.
¿En qué ayuda el PR digital al SEO?
Los artículos en webs respetadas traen enlaces y menciones de tu nombre, que suman autoridad a tu web y mejoran sus posiciones. También alimentan las fuentes que citan los asistentes de IA.
¿Cuánto cuesta el PR digital?
Cada campaña tiene un precio fijo, que se acuerda tras la auditoría. La investigación, los materiales que creamos y el número de mercados marcan el alcance.
¿Cuánto tarda el PR digital en dar resultados?
Un comentario reactivo puede salir publicado en días. Una campaña de datos suele llevar varias semanas de la idea a la cobertura, y su efecto en el posicionamiento llega después.
¿Qué funciona mejor en una nota de prensa?
Datos propios, opiniones expertas claras y herramientas útiles: algo nuevo y concreto para los lectores. Un comunicado de prensa sin eso rara vez sale.
¿Se pueden hacer campañas en otros países?
Sí. Proponemos historias a medios en español, inglés, francés, alemán, finés, estonio, turco y árabe, y adaptamos cada una a su mercado.
¿Se puede garantizar la cobertura?
No, y desconfía de quien lo haga: lo que se publica lo decide el periodista. Nosotros controlamos la fuerza de la historia, el encaje de cada propuesta y el seguimiento, e informamos de cada respuesta, no solo de los éxitos.
Planta 03 · Crecimiento
Más en la planta Crecimiento
Búsqueda, respuestas de IA, contenidos y anuncios que traen clientes.
Te encuentra Google, te nombran ChatGPT y los demás asistentes.
Arreglos técnicos, contenido y enlaces que te suben en Google.
Tu nombre en las respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity.
Rastreo, indexación y velocidad, arreglados de raíz.
Lo que frena tu web, ordenado por lo que te cuesta.
En el mapa cuando te buscan cerca.
Categorías y productos que posicionan y venden.
Cuántas veces te nombran los asistentes de IA, medido cada mes.