Kat 04 · Kreatif
Sosyal medya video prodüksiyonu. Akışta durduran videolar.
Sosyal medya video prodüksiyonu, insanların telefonda izleme biçimine göre kısa videolar üretmek demektir: dikey, altyazılı, ilk saniyelerde dikkat çeken bir açılışla ve Reels, TikTok, Shorts ve reklamlar için ayrı ayrı kurgulanmış. yop bu videoları Tallinn, Estonya'dan planlar, çeker ve kurgular; tek çekimden çok sayıda kurgu çıkarır ve satış yaptığınız dillerde altyazı ekler.
Sosyal video
Sosyal medya videosu tanıtım filminden nasıl ayrılır?
Tanıtım filmi bilerek izlenir; akıştaki bir video ise biri ekranı kaydırırken her saniyeyi yeniden kazanmak zorundadır. Bu yüzden her şey değişir: dikey kadraj, ilk üç saniye içinde bir açılış (hook), sesi kapalı izleyenler için altyazı, platformun sevdiği bir süre ve net bir sonraki adımla biten bir kapanış.
Maliyet hesabı da değişir. Tek bir cilalı film yerine sosyal medya çekimi, çok sayıda kurgu için ham malzeme üretir: organik gönderiler ve reklamlar için farklı açılışlar, süreler ve formatlar. Böylece neyin işe yaradığını test eder ve akışınızı düzenli tutarsınız.
- Önce dikey. Reels, TikTok ve Shorts için 9:16; akış ve reklamlar için kare ve 4:5 versiyonlar.
- Açılışlar. Aynı video için birbirine karşı test edilen birkaç farklı açılış.
- Altyazı. Görüntüye gömülü altyazılar, çünkü çoğu kişi sessiz izler.
- Hacim. Haftalarca yetecek video üretmek üzere planlanmış tek çekim günü.
Deneyin
İlk saniye gerisine karar verir.
Hızlı bir akışta aynı videonun üç açılışı. Açılışı değiştirin, sonra altyazıları açın; çünkü pek çok kişi sesi kapalıyken kaydırır.
Temsili bir akış görseli. Hangi açılışın sizin alıcılarınızda işe yaradığını tahmin etmiyor, test ediyoruz.
Neler üretiyoruz
Altı tür kısa video.
Ürün videoları
Ürünü otuz saniyenin altında çalışırken gösteren kısa demolar ve kutu açılışları.
Uzman anlatımları
Kurucunuz ya da uzmanınız her videoda tek bir soruyu cevaplar; doğal duyulacak şekilde çekilir.
Kamera arkası
Ekip, süreç ve mekân; insanlar kimden satın aldığını görsün diye çekilir.
Müşteri hikâyeleri
Gerçek müşterilerle kısa yorum ve vaka videoları; izinleri alınarak yapılır.
Reklam kurguları
Meta ve YouTube reklamları için farklı açılışlar ve harekete geçirici mesajlarla hazırlanan versiyonlar.
Etkinlik ve lansman klipleri
Etkinliklerden, lansmanlardan ve fuarlardan hızlı kurgular; ilgi henüz sıcakken yayınlanır.
Kısa test
Akışınız size bir şey mi söylüyor?
Kendi hesaplarınızdan tanıdıklarınızı işaretleyin. Üç ya da daha fazlası genellikle algoritmanın değil, videoların elden geçmesi gerektiğini gösterir.
0/ 6
Dürüst olun; bu işaretleri sizden başka kimse görmüyor.
Değişmesi gereken tek bir alışkanlık. Kısa bir içerik toplantısı genellikle çözer.
Bir örüntü var. Tek çekim gününü açılışlar, altyazılar ve formatlar etrafında planlayın.
Akışınız aleyhinize çalışıyor. Bir içerik toplantısı ve bir deneme paketiyle başlayın.
Nasıl ilerler
Dolu bir akışa dört adım.
İçerik toplantısı
Hedefler, kitle ve insanların sorduğu sorular; bir video fikirleri listesine dönüşür.
Plan
Verimli tek bir çekim günü için açılışlar, senaryolar ya da konuşma notları ve çekim listesi.
Çekim
İyi ses ve ışıkla dikey çekim; mekânda ya da stüdyoda.
Kurgu
Her platforma göre kesilmiş, dillerinizde altyazılanmış ve paketler hâlinde teslim edilen videolar.
Sözlük
Kısa video terimleri, açıklamalı.
- A/B testi
- Aynı videonun, genellikle farklı açılışlı iki versiyonu; hangisinin dikkati daha iyi tuttuğunu ya da daha çok sattığını görmek için yan yana yayınlanır.
- Gömülü altyazı
- Görüntünün içine işlenmiş altyazılar; otomatik altyazı kapalı olsa bile her platformda görünür.
- Güvenli alan
- Dikey kadrajda uygulamanın düğmelerinin ve yazılarının kapatmadığı bölge. Yüzler ve altyazılar bu alanın içinde kalır.
- Hook (açılış)
- Bir videonun ilk bir ila üç saniyesi; izleyicinin kaydırmayı bırakması için kurulur.
- İzlenme oranı (retention)
- İnsanların bir videonun ne kadarını izlediği. Platformlar bunu saniye saniye bir eğri olarak gösterir; nerede ayrıldıklarını görürsünüz.
- UGC tarzı video
- Bir müşteri çekmiş gibi görünen video: elde, doğrudan ve telefonla çekilmiş.
Karşılaştırın
Kısa video mu, tanıtım filmi mi?
| Akış için çekilen kısa video ile tanıtım filminin karşılaştırması | Kısa video | Tanıtım filmi |
|---|---|---|
| Format | Dikey, 6 ila 60 saniye | Yatay, 1 ila 3 dakika |
| İlk saniyeler | Ya bir açılış ya hiçbir şey | Kurmak için zaman var |
| Ses | Altyazı; müzik isteğe bağlı | Ses ve müzik taşır |
| Tek çekimin çıktısı | Çok sayıda kısa kurgu | Bir film ve birkaç kısa versiyon |
| Ömrü | Video başına günler, haftalar | Bir yıl ya da daha fazla |
Tek paket
Tek çekim günü neye dönüşür?
Planlı bir günden çıkan tipik bir paket. Kesin sayılar hazır bir paketten değil, plandan çıkar.
Dikey kurgular
Reels, TikTok ve Shorts için bitmiş videolar; her birinin kendi açılışı vardır.
Akış ve reklam kurguları
Akışlar ve ücretli yerleşimler için kare ve 4:5 versiyonlar; harekete geçirici mesaj reklama göre ayarlanır.
Altyazı dosyaları
Her dilde altyazı; hem görüntüye gömülü hem de bunları okuyan platformlar için ayrı dosya olarak.
Kapaklar
Profilinizdeki ızgara rastgele değil, planlı görünsün diye seçilmiş kapak kareleri.
Tüm görüntüler
Günün bütün klipleri etiketli; sonraki kurgular yeni çekim gerektirmez.
Diller
Bir video farklı dillerde yeniden kullanılabilir mi?
Evet. Pek çok kısa video yalnızca altyazıyla çalışır; tek bir kurgu İngilizce, Türkçe, Estonca, Almanca, Fince, Fransızca, İspanyolca ve Arapça altyazı taşıyabilir. Konuşmalı videolarda çekim günü kimin hangi dilde konuşacağını planlarız; her pazar için kamerada o dili ana dili olarak konuşan biri olur.
Her altyazıyı makine çevirisi değil, ana dili o dil olan biri yazar; çünkü beceriksiz bir altyazı iyi bir videoyu hızla batırır. Yurt dışına satan bir şirket için bu, tek çekim gününün birkaç pazarın akışını birden doldurması demektir.
Videolarınız
Tek çekim günü, haftalarca video.
Ürününüzü ve paylaşım yaptığınız platformları gönderin. İki iş günü içinde çekeceğimiz ilk video fikirleriyle dönüş yaparız.
Sorular
Sosyal video hakkında sorulanlar.
Sosyal medya video prodüksiyonu neleri kapsar?
Sosyal medya video prodüksiyonu, sosyal platformlar için kısa videoların planlanmasını, çekilmesini ve kurgulanmasını kapsar: dikey, altyazılı, ilk saniyelerde dikkat çeken ve Reels, TikTok, Shorts ve reklamlar için ayrı versiyonları olan videolar.
Reels ve TikTok videoları kaç saniye olmalı?
Çoğu 15 ile 60 saniye arasında en iyi sonucu verir. Reklamlar ve açılışlar daha kısa olabilir; YouTube ya da LinkedIn'deki anlatım videoları daha uzun sürebilir. Aynı görüntülerden birkaç farklı süre keseriz.
Reels video çekimi için bir günde kaç video çıkar?
İyi planlanmış bir gün genellikle bir paket kısa video, yedek açılışlar ve reklam kurguları çıkarır; haftalarca paylaşım yapmaya yeter. Kesin sayı plandan çıkar.
Kısa video çekimi fiyatları neye göre belirlenir?
Fiyat, çekim ve kurgu paketi başına belirlenir. yop içerik toplantısından sonra bu paket için sabit bir fiyat verir.
Görüntüler kimin olur?
Sizin: bitmiş videolar ve her ham klip. İkisini de teslim ederiz, istediğiniz yerde kullanabilirsiniz.
Videoları yayınlayıp reklamlarda da kullanabilir misiniz?
Evet. yop'un yabancı dildeki hesaplar için yürüttüğü sosyal medya yönetimi ve Meta reklamları aynı videoları kullanır; prodüksiyon, paylaşım ve reklamlar tek bir plana göre ilerler.
Kısa bir videonun açılışını iyi bir hook yapan nedir?
İyi bir açılış, en ilginç şeyi önce gösterir ya da söyler: sonuç, şaşırtıcı bir ayrıntı ya da alıcınızın zaten sorduğu soru. Her video için genellikle iki üç açılış çeker ve izleyicilerin en uzun kaldığını tutarız.
Film, fotoğraf, marka ve sunumlar tek kreatif ekipten.
Reklam, tanıtım ve ürün filmleri; çekim ve kurgu.
TV ve dijital reklamlar, senaryodan son kısa versiyona.
Kameranın anlatamadığını anlatan animasyon.
Logo, renk, yazı ve hepsini bir arada tutan kurallar.
Ürünü satan ve arkasındaki insanları gösteren fotoğraflar.
Derdinizi ilk beş slaytta anlatan sunumlar.