Kat 00 · Strateji
Dijital strateji. Her kanal için tek plan.
Dijital strateji, pazarlama bütçenizin ve zamanınızın internette nereye gideceğine karar verme işidir: önce hangi kanallar, her birinin neyi başaracağı ve işe yarayıp yaramadığını nasıl anlayacağınız. yop bu planı Tallinn, Estonya'dan; arama, yapay zeka cevapları, sosyal medya ve reklam için tek bir yol isteyen şirketlere yazar. Hesapların ve panellerin hepsi sizde kalır.
Strateji
Dijital strateji ajansı ne yapar?
Böyle bir ajans iş hedeflerinize, müşterilerinize ve internette bugün yaptıklarınıza bakar, sonra işin sırasına karar verir: hangi kanallar kullanılacak, hangileri bırakılacak, her birine ne kadar harcanacak ve hangi rakamlar izlenecek. Sonuç yazılı bir plandır; her şeyi aynı anda yapan aylık bir anlaşma değil.
Dijital pazarlama stratejisi kanalları kapsar: arama, yapay zeka cevapları, içerik, e-posta, sosyal medya ve ücretli reklam. Daha geniş bir plan, arkalarındaki araçları da kapsar: site, CRM, analitik ve sipariş ile talepleri karşılayan yazılım. Dijital dönüşüm denen şey çoğu zaman bu ikinci kısımdır. yop ikisini de planlayabilir, çünkü yazılımı yapan ekip pazarlamayı da yürütür. Türkiye içindeki SEO ve içerik işini kardeş markamız dijitalicerik üstlenir.
- Denetim. Siteniz, analitik, arama görünürlüğü, reklamlar, sosyal medya ve CRM; her birinin bugün ne getirdiğiyle.
- Hedefler ve KPI'lar. İş hedefleri, her kanal için birkaç rakama çevrilir.
- Kanal planı. Her kanalda ne yapılacağı, hangi sırayla, bir bütçe aralığıyla.
- Yol haritası. İlk 90 gün hafta hafta, sonraki üç çeyrek ana hatlarıyla.
Planın içinde
Stratejinin kapsadıkları.
Hedef kitle ve yolculuk
Kim satın alıyor, ne arıyor, yapay zekaya ne soruyor ve size yazmadan önce nerede duraksıyor.
Arama ve yapay zeka cevapları
Hangi kelime ve soruları sahipleneceğiniz, hangi sayfaları kuracağınız ve ChatGPT ile Google AI Overviews'da nasıl kaynak olacağınız.
İçerik
Konular, biçimler ve bir takvim; alıcının her adımda sorduğu sorulara bağlanır.
Ücretli reklam
Google ve Meta'da önce hangi kampanyalar açılır; bütçe, hedef ve gereken açılış sayfalarıyla.
Veri ve ölçüm
Analitik, dönüşüm takibi ve bir panel kendi hesaplarınızda kurulur; rakamlar sizde kalır.
Site ve araçlar
Planın dayandığı site, CRM ya da form değişiklikleri; her biri için yaklaşık bir maliyetle.
Deneyin
Aynı kanallar, farklı sıra.
Her şirket aynı kanallar arasından seçer; değişen sıradır. Bir işletme türü seçin ve bir planın genellikle nereden başladığını görün.
Örnek amaçlı, tipik bir başlangıç sırası ve emek payı. Sizin planınız kendi verinizden ve hedeflerinizden çıkar.
- Alıcılar
- Yakında, bugün su kaçağı olanlar
- İlk hedef
- Arama ve randevu
- 1Arama ve yapay zeka cevaplarıSorduklarında bulunur40%
- 2Google AdsBugün, sayfanın en üstünde28%
- 3Meta adsAramadan önce ulaşır14%
- 4İçerikGüven kazandıran cevaplar10%
- 5E-postaAlıcıyı geri getirir8%
Arama ve yapay zeka cevaplarıyla başlayın; sıralama büyürken açığı reklam kapatır.
Uygunluk
İhtiyacınız olan bir strateji mi?
Size uygunuz, eğer
- Para iki ya da daha fazla kanala gidiyor ve hangisinin kendini çıkardığını kimse söyleyemiyor.
- Yeni bir pazar, ürün ya da bütçe bir iş sırası istiyor.
- Planı kendi ekibiniz ya da başka bir ajans uygulayacak ve net bir brife ihtiyacı var.
- Önce hesapların ve verinin şirketinizin adına taşınmasını istiyorsunuz.
Uygun değiliz, eğer
- Önümüzdeki hafta tek bir kampanyanın yayında olması gerekiyor. O zaman reklam yönetimiyle başlayın.
- Sizin tarafta bütçeye ve önceliklere karar verebilecek kimse yok.
- Uygulanacak bir plan değil, dosyalanacak uzun bir rapor istiyorsunuz.
Nasıl işler
İşleyen bir plana dört adım.
Denetim
Hesaplar, veri ve kanallar incelenir; eksik erişimler şirketinizin adına taşınır.
Hedefler
İş hedeflerini her kanal için rakamlara çeviren bir atölye.
Plan
Kanallar, bütçe aralıkları, içerik ve yol haritası; tek bir belgede.
Gözden geçirme
90 gün sonra bir kontrol: ne kıpırdadı, ne kıpırdamadı ve gelecek çeyrekte ne değişiyor.
Fiyat
Bir planın fiyatını neler değiştirir?
Strateji çalışması her aşama için sabit fiyatlıdır. İşi büyüten ya da küçülten şeyler bunlardır.
Kanal sayısı
Arama, reklam, sosyal medya, e-posta ve içeriği birlikte planlamak, bir iki kanalı planlamaktan uzun sürer.
Pazarlar ve diller
Her ülke kendi dilinde kendi denetimini ve anahtar kelime araştırmasını alır.
Verinizin durumu
Temiz bir analitik kurulumu denetimi kısaltır; eksik ya da bozuk takip, bir şey ölçülmeden önce düzeltilmelidir.
Hesaplara erişim
Reklam, analitik ve sosyal medya hesapları zaten sizin adınızaysa denetim ilk gün başlar.
Atölyeler
Bir hedef atölyesi dahildir; başka ekiplerle ya da yönetim kuruluyla yapılan oturumlar süre ekler.
Kapsamdaki araçlar
Siteyi, CRM'i ve formları plana katmak, denetimi pazarlama kanallarının ötesine taşır.
Karşılaştırın
Strateji mi, pazarlama planı mı?
| Dijital stratejinin pazarlama stratejisi ve tek kanallı bir planla karşılaştırması | Dijital stratejiÖnerimiz | Pazarlama stratejisi | Kanal planı |
|---|---|---|---|
| Kapsam | İnternetteki kanallar ve arkalarındaki araçlar | İnternette ve dışında tüm pazarlama | Tek kanal |
| Cevapladığı soru | İnternette nereye odaklanmalı, neden | Pazara nasıl ulaşılır | O kanalda ne yapılır |
| Zaman aralığı | Bir yıl; her çeyrek gözden geçirilir | Bir ila üç yıl | Bir çeyrek |
| Genelde sahibi | Kurucu ya da pazarlama sorumlusu | Yönetim | Kanal uzmanı |
Nerede çalışıyoruz
Hesaplar sizin, araçlar bizden.
Plan sizin sahip olduğunuz araçlarla ölçülür. Önemli hiçbir şey bir ajans hesabında durmaz.
Ölçüm
- Google Analytics 4
- Search Console
- Google Tag Manager
- Looker Studio
Araştırma
- Semrush
- Google Trends
- Meta Reklam Kütüphanesi
- Google Reklam Şeffaflık Merkezi
Uygulama
- Google Ads
- Meta Business Suite
- HubSpot
- Pipedrive
- Mailchimp
Analitik ve reklam hesapları şirketinizin adına açılır; yop, istediğiniz an çıkarabileceğiniz bir kullanıcı olarak eklenir.
Küçük bütçeler
Küçük bir işletme için dijital strateji değer mi?
Çoğu zaman büyük bir şirketten daha fazla değer. Beş kanala dağılmış küçük bir bütçe hiçbirinde iş görmez; plan, kendini önce çıkarabilecek bir iki kanalı seçer ve gerisini sonraya bırakır. Birçok yerel ve B2B şirket için bu, sosyal medyadan önce arama ve yapay zeka cevapları demektir, çünkü oradaki alıcı zaten bir tedarikçi arıyordur.
yop küçük şirketler için stratejiyi kısa tutar: bir denetim, bir atölye ve birkaç sayfaya sığan bir plan.
Planınız
Her kanal için tek plan.
Ürününüzü, pazarlarınızı ve bugün internetteki kanallara aşağı yukarı ne harcadığınızı yazın. İki iş günü içinde, önce neyi denetleyeceğimizi anlatan bir cevap gelir.
Sorular
Strateji hakkında sorulanlar.
Dijital strateji nedir?
Dijital strateji, bir şirketin internetteki kanallarını ve verisini denetleyip hedefleri ve KPI'ları belirleyen, hangi kanalların hangi sırayla ve hangi bütçeyle kullanılacağını yazan plandır. İsterseniz yop planı uygulayıp yürütebilir de.
Dijital strateji ile dijital pazarlama stratejisi arasındaki fark nedir?
Dijital pazarlama stratejisi arama, sosyal medya, e-posta ve reklam gibi kanalları kapsar. Daha geniş olan dijital strateji ise site, CRM ve analitik gibi arkalarındaki araçları da içine alır.
Denetimden bitmiş plana kadar kaç hafta geçer?
Tek pazar için ilk denetimle bitmiş plan arasında birkaç hafta bekleyin. Ücretli kanallar ilk sonuçlarını bir çeyrek içinde gösterir; arama birkaç ayda oturur.
Strateji çalışmasının fiyatı neye göre değişir?
Plandaki kanal, pazar ve veri kaynağı sayısına göre değişir; yop kısa bir ön görüşmeden sonra her aşama için sabit fiyat verir. Eklenen her kanal, pazar ve veri kaynağı kapsamı büyütür.
Hesaplar ve veri bizim adımıza mı kalır?
Evet, analitik, reklam hesapları, Search Console ve paneller şirketinizin adına açılır. yop bunlara yalnızca istediğiniz an çıkarabileceğiniz bir kullanıcı olarak eklenir.
Strateji yapay zeka aramalarını da kapsıyor mu?
Evet, yop'un her dijital stratejisi yapay zeka aramalarını da kapsar. Alıcılar artık tedarikçiyi ChatGPT'ye, Perplexity'ye ve Google AI Overviews'a da soruyor; bu yüzden planda cevaplanacak sorular, yapılacak sayfalar ve asistanların sizi kaynak gösterebilmesi için tutarlı tutulacak şirket bilgileri yer alır.
Bir stratejide hangi KPI'lar olmalı?
Bir stratejide kanal başına birkaç KPI olmalı ve hepsi gelire bağlanmalı: talep ya da satış, talep başı maliyet, dönüşüm oranı; arama tarafında da göründüğünüz sorgular ve yapay zeka cevapları. Tek başına takipçi sayısı gibi kimsenin üzerine iş yapmadığı rakamları dışarıda bırakırız.