Kat 04 · Kreatif
Reklam filmi çekimi, sonuna kadar izlenen reklamlar için.
Reklam filmi, birkaç saniye içinde tek bir şeyi satan film demektir: TV reklamı, YouTube'da videodan önce oynayan reklam ya da sosyal medya reklamı. yop, Tallinn, Estonya'dan konsepti ve senaryoyu yazar, çekimi planlar ve yönetir, ana kurguyu yapar ve medya planınızın istediği her versiyonu teslim eder.
Neler üretiyoruz
Tek fikir, yayınlandığı her ekranda.
TV reklamları
15, 30 ve 60 saniyelik filmler; kanalın istediği teknik özelliklerde, yayına hazır ana dosyalarla.
Dijital ve pre-roll
Mesajı “reklamı atla” düğmesinden önce veren reklamlar; YouTube, akıllı TV ve görüntülü reklam alanları için versiyonlarıyla.
Sosyal medya versiyonları
Altyazılı dikey ve kare kurgular; insanların çoğunun sesi kapalı izlediği akışlar için.
Teslimatlar
Tek çekim, beş versiyon.
| VersiyonVersiyon | Süre | Yayınlandığı yer |
|---|---|---|
| Ana film | 30 saniye | TV ve akıllı TV |
| Kısa | 15 saniye | TV ve YouTube pre-roll |
| Bumper | 6 saniye | YouTube ve yayın platformları |
| Dikey | 9:16, 15 ila 30 saniye | Reels, TikTok ve Shorts |
| Kare | 1:1, 15 saniye | Akışlar ve görüntülü reklam |
Deneyin
Geç düğmesinden önceki beş saniye.
Aynı reklam, dört farklı kurguda. “Reklamı atla” düğmesi çıktığında izleyicinin neyi görmüş olduğuna bakın.
Temsili görsel. YouTube'da video içi reklamların çoğu beş saniye sonra atlanabilir; bumper reklamlar altı saniye sürer ve atlanamaz.
Atlamadan önce: ürün yok, marka yok, mesaj yok.
Bütçe
Bir reklamın fiyatını ne değiştirir?
Her reklam, briften sonra sabit bir fiyat alır. Fiyatı oynatan kalemler ve kabaca ne kadar etkiledikleri aşağıda.
Çekim günleri
Her ek gün ekip, ekipman ve mekân maliyeti ekler. Kısa reklamların çoğu bir ya da iki güne sığacak şekilde planlanır.
Oyuncular ve kullanım hakkı
Oyunculara hem çekim için hem de reklamın nerede ve ne kadar süre yayınlanacağı için ödeme yapılır. Medya planı genişledikçe kullanım bedeli de büyür.
Mekânlar
Bir stüdyo ya da kendi tesisiniz; izinlerden, kapatılan sokaklardan ya da birkaç şehre yayılan bir çekimden daha ucuza gelir.
Post prodüksiyon
Kurgu ve renk her zaman dahildir. Motion graphics, 3D ya da yoğun efektler haftalarca iş ekler.
Müzik
Kütüphane müzikleri uygun fiyatlıdır. Bilinen bir şarkı, çekimin kendisinden pahalıya gelebilecek bir lisans ister.
Versiyonlar
Ek kısa versiyonlar ve diller aynı görüntülerden çıkar; çekim günü değil, kurgu süresi ekler.
Nasıl işler
Tek cümleden son ana dosyaya.
Konsept
Tek bir mesaj üzerine kurulu iki üç fikir; her biri bir referans filmle.
Senaryo ve storyboard
Sözler, planlar ve süreler kâğıt üzerinde; kimse ekip ayarlamadan önce onaylanır.
Çekim
Mekân, oyuncular, ekip ve ekipman tek bir çekim planında; senaryonun izin verdiği en az günde çekilir.
Kurgu
Görüntü, ses, müzik, renk ve altyazılar; revizyon turları önceden belirlenir.
Teslim
Ana dosyalar ve kısa versiyonlar her kanalın formatında; medya satın alma ekibiniz kolayca bulsun diye adlandırılır.
Kısa test
Mevcut reklamınız işini yapıyor mu?
Son kampanyanıza uyanları işaretleyin. İki ya da daha fazlası varsa bir sonraki reklam farklı planlanmalı.
0/ 6
En son reklamınızı düşünün ve işaretlemeye başlayın.
Yakın. Yeni çekim yapmadan bir yeniden kurgu çözebilir.
Bir sonraki reklam başka bir plan istiyor: tek cümle ve markanın erken görünmesi.
Ekip ayarlamadan önce bir konsept toplantısıyla başlayın.
Kurgu odasında duyulanlar
Müşterilerimizi vazgeçirdiğimiz üç reklam efsanesi.
Neredeyse her çekimden önce duyduğumuz cümleler ve kurgu odasının cevabı.
Sık duyduğumuz
“Logoyu sona, büyük bir sürpriz olarak saklayalım.”
Gördüğümüz
YouTube'daki video içi reklamların çoğu beş saniye sonra atlanabilir ve pek çok izleyici son kareden önce ayrılır. Önce ürünü ve markayı gösterin, sonra hikâyeyi anlatın.
Sık duyduğumuz
“Uzun reklam hikâyenin tamamını anlatır.”
Gördüğümüz
Tek ve net bir mesajı olan reklam, beş şey söylemeye çalışan bir dakikadan genellikle daha çok iş görür. Uzun işlerin yeri, insanların izlemeyi kendi seçtiği web sitenizdir.
Sık duyduğumuz
“TV ana filmini sonra sosyal medya için kırparız.”
Gördüğümüz
Kırpma, kafaları ve yazıları keser. Dikey ve kare kadrajlar çekimde planlandığında sosyal medya versiyonları kurtarılmaya çalışılmaz, baştan doğru kadrajlanır.
Sözlük
Reklam terimleri, sade Türkçeyle.
Medya planlarından ve kurgu odalarından terimler, birer kez açıklandı.
- Ana film (master)
- Reklamın tam uzunluktaki, onaylı versiyonu; diğer bütün versiyonlar bundan kesilir.
- Bumper reklam
- İzleyicinin atlayamadığı, tek ürün ve tek cümle üzerine kurulu altı saniyelik YouTube reklamı.
- Kullanım hakları
- Oyuncuların, müziğin ve görsellerin neler için kullanılabileceği: hangi kanallar, hangi ülkeler ve ne kadar süre.
- Medya planı
- Reklamın yayınlanacağı kanallar, tarihler ve bütçeler. Hangi versiyonlara ve hangi haklara ihtiyaç olduğunu bu belirler.
- Pre-roll
- Çevrim içi bir videodan önce oynayan reklam. YouTube'da atlanabilir türü beş saniye sonra geçilebilir.
- Yayın onayı
- Bazı ülkelerde TV kanallarının reklamı yayına almadan önce istediği kontrol; iddiaları, ifadeleri ve teknik özellikleri kapsar.
Reklamınız
Söylemesi gereken tek cümleyle başlayın.
Reklamın neyi satması gerektiğini ve nerede yayınlanacağını anlatın. İlk konsepti ve gerektirdiği çekimi yazarak dönüş yaparız.
Sorular
İlk çekimden önce sorulanlar.
Reklam prodüksiyon şirketi ne yapar?
Reklam prodüksiyon şirketi bir brifi bitmiş bir reklama dönüştürür: konsept, senaryo, storyboard, oyuncu seçimi, çekim, kurgu, ses ve her kanal için son versiyonlar. yop'ta açılış sayfasını ve arama tarafını da aynı ekip planlar; böylece reklam ve site aynı hikâyeyi anlatır.
Bir TV reklamı senaryodan yayına kaç haftada hazır olur?
Basit bir reklam, onaylanan senaryodan teslime birkaç haftada hazır olabilir. Oyuncu seçimi, mekânlar ve onaylar süreyi uzatır; teklif her adım için bir tarih verir.
Reklam filmi ile tanıtım filmi aynı şey mi?
Hayır. Reklam, sabit bir süre içinde, genellikle 6 ile 60 saniye arasında tek bir şeyi satar. Tanıtım filmi şirket hakkında daha uzun bir hikâye anlatır ve çoğu zaman kendi başına izlenir.
Sosyal medya için versiyon teslim ediyor musunuz?
Evet. Her çekim dikey ve kare kadrajlar için de planlanır; sosyal medya versiyonları TV ana filminin kırpılmış hâli değil, gerçek kadrajlardır.
Reklam filmi çekimi fiyatları neye göre değişir?
Fiyatı çekim günleri, oyuncular ve kullanım hakları, mekânlar, post prodüksiyon ve müzik belirler; standart bir fiyat yoktur. yop briften sonra sabit bir fiyat verir ve bu kalemlerin her birini ayrı listeler, böylece paranın nereye gittiğini görürsünüz.
Reklam çekildikten sonra kimin olur?
Filmler ve proje dosyaları şirketinize aittir. Oyuncu ve müzik hakları, medya planınızdaki kanallar, ülkeler ve süre için satın alınır; teklif bunların neyi kapsadığını açıkça yazar.
Bir reklam birkaç dilde yapılabilir mi?
Evet. Dış sesler, ekran yazıları ve altyazılar en baştan her pazar için planlanır ve ana dili o dil olan kişilerce kontrol edilir; her dil, yama değil bitmiş bir ana film alır. Avrupa'ya ya da Körfez'e satan bir Türk markası için bu, tek çekimden her pazara kendi dilinde bir reklam demektir.
Film, fotoğraf, marka ve sunumlar tek kreatif ekipten.
Reklam, tanıtım ve ürün filmleri; çekim ve kurgu.
Tek çekim günü, haftalarca dikey video.
Kameranın anlatamadığını anlatan animasyon.
Logo, renk, yazı ve hepsini bir arada tutan kurallar.
Ürünü satan ve arkasındaki insanları gösteren fotoğraflar.
Derdinizi ilk beş slaytta anlatan sunumlar.