Korrus 00 · Strateegia
Brändistrateegia. Otsus enne ehitamist.
Brändistrateegia tähendab otsuseid selle kohta, kellele ettevõte müüb, mida ta lubab ja kuidas ta kõlab, enne kui raha läheb logo, kodulehe või reklaami peale. yop teeb seda tööd Tallinnas iga projekti alusena: uuring, positsioneerimine ja plaan, mida tarkvara-, veebi- ja kasvumeeskond pärast järgivad.
Sellel korrusel
Neli tuba nullkorrusel.
Strateegia ja uuringud, koos või eraldi. Iga töö lõpeb dokumendiga, mis jääb teie meeskonnale.
Brändistrateegia
Mida brändistrateegia agentuur teeb?
Strateegiatöös selgitame välja, kus teie ettevõte praegu seisab, kellele ta peaks müüma ja miks need inimesed peaksid valima teid, mitte mõne teise lahenduse. Seejärel paneme selle kirja kujul, mida kõik saavad kasutada. Tulemus on otsuste kogum, mitte logo: sihtrühm, lubadus, seda toetavad tõendid, sõnad, mida kasutate, ja sõnad, mida väldite.
Meil on see korrus 00: ülejäänud viis korrust toetuvad sellele. Sama plaan otsustab, millised tarkvara funktsioonid tulevad esimesena, mida koduleht ütleb esimesel ekraanil, milliseid küsimusi sihime otsingus ja AI-vastustes ning mida peab näitama video või reklaam.
Ühe lausega
Brändi loomine algab otsustest: strateegia on nimekiri, millele iga hilisem lähteülesanne viitab.
- Uuring. Turu suurus, otsingunõudlus, kliendid ja konkurendid, loetuna keeltes, mida teie ostjad kasutavad.
- Positsioneerimine. Üks lause, mis nimetab teie ostja ja teie eelise, koos tõenditega, mis teevad selle usutavaks.
- Sõnumid. Pealkirjad, põhisõnumid, kõnetoon ja üks ettevõtte kirjeldus, mida kasutatakse igal pool.
- Plaan. Kanalid, prioriteedid ja esimesed 90 päeva, koos vastutajate ja kuupäevadega.
Proovige
Üks otsus, kõikjal sama.
Kohviröstla otsustab, kellele ta müüb. Valige sihtrühm ja vaadake, kuidas koduleht, reklaam, AI-vastus ja müügikiri järgivad sama otsust.
Väljamõeldud röstla. Päris otsused tulevad intervjuudest ja uuringust, mitte nelja valikuga menüüst.
Kvaliteetne kohv kõigile.
Oad, kapslid, tassid, kinkekaardid ja muu.
Kõik tooted- kohvioadSponsoreeritudBBrewlarkbrewlark.example
Kohvi sooduspakkumised! Tellige ja säästke
- AI-assistent
Mille poolest on Brewlark tuntud?
Brewlark müüb kohvi, kapsleid, kinke ja kontoripakette. Raske öelda, kellele see on mõeldud.
brewlark.example+2 allikat - Postkast3 uutBBrewlark
UUS!! Meie suvevalik on kohal
Tere! Tassid, kinkekaardid ja kapslite nädalalõpu soodustus. Ärge maha magage!
Neli kohta, neli eri lugu.
Millist teenust vajate?
Alustage oma küsimusest.
Ostjad ei erista teid kolmest teisest ettevõttest.
Positsioneerimislause, väärtuspakkumine ja sõnumid.
Plaanite uut turgu, näiteks Soomet, või uut toodet ja soovite enne numbreid näha.
Nõudlus, kliendid, hinnad ja kanalid, koos allikatega.
Üks konkurent võidab ikka ja jälle tehingud, otsingukohad või AI-vastused.
Mida nad teevad, kus nad on nõrgad ja mida sellega teha.
Turunduseelarve on olemas, aga pole selge, mis järjekorras seda kulutada.
Turundusstrateegia kanalite kaupa, KPI-d ja 90 päeva plaan.
Enesekontroll
Kas vajate strateegiat praegu?
Märkige, mis täna kehtib. Kui märke on kolm või rohkem, läheb järgmine logo, koduleht või kampaania maksma rohkem, kui peaks.
0/ 6
Midagi pole veel märgitud. Valige need, mis täna kehtivad.
Üks märk. Võib-olla piisab, kui sõnumid ühes töötoas üle vaadata.
Muster. Pange positsioneerimine ja sõnumid paika enne uut disaini või reklaami.
Alustage strateegiast. Kõik, mis valmib enne seda, tuleb teha kaks korda.
Võrdlus
Strateegia, identiteet või turundusplaan?
| Kuidas brändistrateegia erineb visuaalsest identiteedist ja turundusplaanist | BrändistrateegiaMeie valik | Visuaalne identiteet | Turundusplaan |
|---|---|---|---|
| Küsimus, millele see vastab | Kellele me oleme mõeldud ja miks just meie | Kuidas me välja näeme ja kõlame | Kus ja millal me nähtavad oleme |
| Peamine tulemus | Positsioneerimise ja sõnumite dokument | Logo, värvid, kiri, mallid | Kanaliplaan, eelarve, kalender |
| Millal see tuleb | Esimesena | Pärast strateegiat | Pärast mõlemat |
| Kui kaua see kestab | Aastaid, üle vaadatud kord aastas | Aastaid | Kvartalist aastani |
| Koht meie majas | Korrus 00 · Strateegia | Korrus 04 · Loovus | Korrused 00 ja 03 |
Töö käik
Neli sammu küsimustest plaanini.
Kuulame
Intervjuud teie, teie meeskonna ja võimalusel mõne kliendiga. Loeme läbi ka müügikõned, arvustused ja klienditoe pöördumised.
Uurime
Turg, otsingunõudlus, konkurendid ja vastused, mida AI-assistendid täna annavad, igas keeles, milles müüte.
Valime
Töötuba, kus lepime kokku sihtrühma, lubaduse ja tõendid. Laual on kaks või kolm varianti, lõpuks jääb üks otsus.
Paneme kirja
Strateegiadokument, sõnumid ja 90 päeva plaan, mis antakse üle sellele, kes järgmisena ehitab: meile või teie oma meeskonnale.
Mida saate
Neli faili teie meeskonnale.
Strateegia lõpeb dokumentidega, mille järgi teie inimesed töötavad, mitte slaididega, mida keegi enam ei ava.
Põhidokument
Sihtrühm, lubadus ja tõendid koos põhjendusega iga otsuse kohta, nii lühike, et selle saab läbi lugeda ühe istumisega.
Sõnumileht
Pealkiri, põhisõnumid, kõnetoon ning ettevõtte lühike ja pikk kirjeldus, valmis kopeerimiseks.
Esimesed 90 päeva
Esimese kvartali ülesanded, vastutajad ja kuupäevad ning järgmise kolme kvartali kava üldjoontes.
Uuringu lisa
Intervjuude märkmed, otsinguandmed ja konkurentide ekraanipildid, igaüks koos allikaga, et iga väidet saaks kontrollida.
Hind ja ajakava
Kui palju maksab brändistrateegia?
Brändistrateegia hinna paneme paika pärast lühikest kõnet, kindla hinnana iga etapi kohta, nii et kogu kulu on teada enne töö algust. Hinda mõjutavad turgude ja keelte arv, klientide intervjuude hulk ning see, kas uuring algab nullist või teie olemasolevatest andmetest.
Ühe turu positsioneerimine võtab nädalaid, mitte kuid. Kui plaanis on ka teine turg, näiteks Soome, või terve tooteliin, kulub rohkem aega, sest iga turg saab oma uuringu ja oma sõnad.
Plaan
Tooge küsimus, lahkuge plaaniga.
Kirjutage, milline otsus on kinni jäänud: turg, nimi, sõnum või eelarve. Kahe tööpäeva pärast saate meie vastuse: kuidas me sellele läheneksime.
Küsimused
Mida küsitakse enne töötuba.
Mida teeb brändistrateegia agentuur?
Brändistrateegia agentuur uurib teie turgu ja kliente, otsustab koos teiega, kellele bränd on mõeldud ja mida see lubab, ning paneb selle kirja positsioneerimise, sõnumite ja plaanina. Saate selle kirjaliku juhendina, mida teie töötajad ja välised partnerid päriselt kasutada saavad.
Kus lõpeb brändistrateegia ja algab visuaalne identiteet?
Strateegia otsustab, mille eest bränd seisab ja kellega ta räägib; visuaalne identiteet on see, kuidas see välja näeb ja kõlab: logo, värvid, kiri ja toon. Strateegia tuleb enne, sest ilma selleta kujundatud identiteedil pole midagi väljendada.
Kui kaua võtab brändistrateegia aega?
Ühe turu positsioneerimine võtab tavaliselt paar nädalat, esimestest intervjuudest viimase töötoani. Töö mitmes riigis või keeles võtab kauem, sest iga turg saab oma uuringu.
Kui palju maksab brändistrateegia?
yop hinnastab strateegia kindla hinnana iga etapi kohta pärast lühikest tutvumiskõnet. Mahu määrab turgude, keelte ja intervjuude arv ning kogu summa on teil teada enne töö algust.
Kas saame osta ainult strateegia ja kasutada oma disainereid?
Jah. Strateegiadokument on kirjutatud üleandmiseks, nii et teie oma disainerid, arendajad või agentuur saavad selle järgi töötada. Paljud kliendid jätkavad meiega ka tarkvara, veebi või kasvu korrusel.
Kas brändistrateegia mõjutab AI-otsingut?
Jah, sest ChatGPT ja sarnased assistendid loovad pildi ettevõttest kõige põhjal, mis selle kohta veebis avaldatud on. Selge strateegia annab teile ühe järjepideva kirjelduse samade faktide ja sõnadega kodulehel ja profiilides, ning nii saavad ChatGPT, Perplexity ja Google AI Overviews teid õigemini kirjeldada.
Mida sisaldab brändistrateegia dokument?
Dokument sisaldab sihtrühma, keda teenite, lubadust, mille annate, ja seda toetavaid tõendeid, põhisõnumeid ja kõnetooni, ettevõtte lühikest ja pikka kirjeldust ning esimese 90 päeva plaani koos vastutajate ja kuupäevadega. yop lisab ka uuringu, millele see tugineb.