Kerros 02 · Web
Laskeutumissivut. Yksi sivu yhtä klikkausta varten.
Laskeutumissivu (landing page) on sivu, jolle ihminen saapuu klikattuaan mainosta, sähköpostia tai somepäivitystä, ja se on kirjoitettu ja rakennettu muuttamaan klikkaus liidiksi tai kaupaksi. Tallinnassa toimiva yop kirjoittaa, suunnittelee ja rakentaa laskeutumissivut, asettaa seurannan ja ajaa A/B-testit, ja sivu on omalla domainillasi.
Kampanjasivut
Miksi jokainen kampanja tarvitsee oman sivunsa?
Koska etusivu yrittää puhua kaikille, ja kampanjasivu puhuu sille yhdelle, joka klikkasi yhtä mainosta. Se toistaa mainoksen lupauksen, vastaa kysymyksiin, jotka estävät toimimasta, ja tarjoaa yhden seuraavan askeleen. Jokainen ylimääräinen linkki on uloskäynti.
Siksi oma sivu tuo yleensä paremman konversion kuin maksetun liikenteen ohjaaminen etusivulle, ja siksi Google Ads palkitsee hakua vastaavat sivut paremmalla laatupisteellä ja pienemmillä kustannuksilla.
- Sama viesti. Kävijä saapuu otsikkoon, joka toistaa klikkaamansa mainoksen sanasta sanaan.
- Yksi toiminto. Yksi lomake tai yksi painike, toistettuna siellä, missä se auttaa.
- Todisteet. Arviot, luvut, logot tai esimerkit lähellä toimintoa.
- Nopeus. Latautuu puhelimella noin kahdessa sekunnissa, koska maksettu klikkaus ei odota.
Kokeile
Samat sanat mainoksessa ja sivulla.
Tarkistamme aina ensin viestin vastaavuuden. Mainosta klikanneen pitää nähdä mainoksen lupaus uudelleen sivun ensimmäisellä rivillä.
Kuvitteellinen putkiliike.
Mainos lupaa soiton, sivu puhuu aivan muusta.
Itsearvio
Vuotaako mainosraha tällä sivulla?
Rastita, mikä pitää paikkansa sivulla, jolle nykyinen kampanjasi ohjaa ihmiset.
0/ 6
Ei vielä rasteja. Valitse se, mikä koskee tätä kampanjaa.
Yksi vuoto: yleensä nopea korjaus.
Useita vuotoja. Korjaa sivu ensin ja nosta budjettia vasta sitten.
Kampanja maksaa klikkauksista, jotka sivu hukkaa. Aloita briefistä.
Mitä saat
Teksti, ulkoasu, toteutus ja testaus.
Teksti
Otsikko, osiot ja lomake kirjoitettuina yhdelle kohderyhmälle ja yhdelle tarjoukselle, millä tahansa kahdeksasta kielestämme.
Ulkoasu
Tarjoukselle tehty asettelu, mobiili edellä, toiminto aina ulottuvilla.
Toteutus
Omaan WordPress-sivustoosi tai nopeana erillissivuna domainillesi, ei koskaan lukittuna sivurakentajan kuukausimaksuun.
Seuranta
Analytiikka, mainoskonversiot ja liidien siirto CRM:ään asetettuina ja testattuina ennen kampanjan alkua.
A/B-testit
Otsikon, tarjouksen tai asettelun versiot testataan oikealla liikenteellä, ja voittaja valitaan lukujen perusteella.
Mainonta
Halutessasi sama tiimi hoitaa myös Google- tai Meta-kampanjat, jotka tuovat liikenteen sivulle.
Vertailu
Laskeutumissivu vai etusivu?
| Kampanjasivu ja etusivu vertailussa | KampanjasivuSuosituksemme | Etusivu |
|---|---|---|
| Yleisö | Yksi segmentti yhdestä kampanjasta | Kaikki |
| Tavoite | Yksi toiminto | Monta mahdollista jatkoa |
| Linkit ulos | Vähän tai ei lainkaan | Koko valikko |
| Vastaa mainosta | Sanasta sanaan | Harvoin |
| Mittari | Konversioaste ja liidin hinta | Monta mittaria kerralla |
Yleisiä luuloja
Myytit, jotka syövät mainosbudjettia.
Neuvoja, joita kampanjasivuista kierrätetään, ja mitä testit oikealla liikenteellä yleensä näyttävät.
Kuulemme usein
”Lyhyempi sivu konvertoi aina paremmin.”
Mitä näemme
Lyhyt toimii yksinkertaisessa, edullisessa tarjouksessa. Isompi päätös tarvitsee vastaukset ennen lomaketta, ja pidempi sivu voi voittaa. Testaa, älä arvaa.
Kuulemme usein
”Palautetaan valikko, niin ihmiset voivat tutkia.”
Mitä näemme
Jokainen linkki on uloskäynti sivulta, jolle maksoit heidät tuodaksesi. Kampanjasivulla on yksi tavoite ja vain välttämättömät linkit, kuten tietosuojaseloste.
Kuulemme usein
”Hyvännäköinen sivu myy.”
Mitä näemme
Ulkoasu herättää luottamusta, mutta sanat ratkaisevat: mainoksen toistava otsikko, selkeä tarjous ja todisteet painikkeen lähellä tekevät suurimman työn.
Näin edetään
Neljä askelta klikkauksesta liidiksi.
Brief
Tarjous, kohderyhmä, kampanja ja se yksi toiminto, jota haemme, sekä ostajien kysymykset ennen päätöstä.
Teksti ja rautalanka
Sanat ja rakenne ensin, hyväksyttyinä ennen ulkoasua.
Ulkoasu ja toteutus
Sivu suunnitellaan ja rakennetaan domainillesi, seuranta testattuna.
Testaus
Liikenne jaetaan versioiden kesken, tulokset luetaan viikoittain ja voittaja jää.
Hinta
Mikä ratkaisee laskeutumissivun hinnan.
Hinta määräytyy sivua tai kampanjaa kohden. Nämä asiat nostavat tai laskevat sitä.
Laskurit ja kyselyt
Interaktiiviset osat ovat pieniä sovelluksia: ne tarvitsevat logiikkaa, tiloja ja testausta puhelimilla.
Teksti alusta asti
Tarjouksen, vastaväitteiden ja todisteiden kirjoittaminen vie enemmän aikaa kuin valmiin tekstin muokkaus.
Kielet
Jokainen kieli tarvitsee oman tekstinsä, ei pelkkää käännettyä otsikkoa.
Lomake ja CRM
Liidien vienti CRM:ään kampanjalähteen kanssa vaatii asetukset ja testiliidin.
Testiversiot
Jokainen A/B-testin lisäversio vie suunnittelu- ja toteutusaikaa ja tarvitsee riittävästi liikennettä.
Missä sivu on
WordPress-sivustollasi tai erillissivuna domainillasi: työmäärä on lähes sama.
Testejä ja uusia versioita voi lisätä myöhemmin, kukin kiinteään hintaan, joka sovitaan ennen työn alkua.
Hinta ja aikataulu
Missä ajassa laskeutumissivu valmistuu?
Kun sivuun kuuluvat teksti, ulkoasu, toteutus ja seuranta, työ vie yleensä yhdestä kolmeen viikkoa sen mukaan, kuinka nopeasti sisällöt ja hyväksynnät palaavat. Monikieliset sivut sekä laskureita tai integraatioita sisältävät sivut vievät pidempään.
yop antaa kiinteän hinnan sivua tai kampanjaa kohden briefin jälkeen. Testejä ja uusia versioita voi lisätä myöhemmin, nekin kiinteään hintaan.
Kampanjasi
Näytä mainos, sivu on meidän työmme.
Kerro, mitä tarjoat ja kuka klikkaa. Kahden arkipäivän kuluessa toinen perustajista vastaa otsikolla, jota testaisimme ensimmäisenä.
Kysymykset
Kysyttyä laskeutumissivuista.
Mikä on laskeutumissivu?
Laskeutumissivu on yksittäinen sivu yhdelle kampanjalle tai tarjoukselle, ja sen tekoon kuuluvat suunnittelu, teksti, toteutus, seuranta ja versioiden testaus. yop tekee kaiken tämän samassa tiimissä.
Paljonko laskeutumissivu maksaa?
Laskeutumissivulla on kiinteä hinta sivua tai kampanjaa kohden, ja se sovitaan lyhyen briefin jälkeen. Kielet, integraatiot ja testiversioiden määrä ratkaisevat hinnan.
Kuinka kauan laskeutumissivun tekeminen kestää?
Briefistä julkaisuun kuluu yhdestä kolmeen viikkoa; sisällöt ja hyväksynnät määräävät tahdin.
Kuuluuko tekstin kirjoittaminen hintaan?
Kyllä. Kirjoitamme ensin, koska sanat muovaavat asettelun. yop kirjoittaa kampanjasivuja kahdeksalla kielellä.
Kuuluvatko A/B-testit palveluun?
Kyllä. Testaamme otsikoita, tarjouksia ja asetteluja oikealla liikenteellä ja pidämme version, joka tuo liidit edullisimmin.
Voiko laskeutumissivu sijoittua Googlessa?
Voi, jos sivu on pysyvä ja vastaa oikeaan hakukysymykseen; pelkkä kampanjasivu on tehty maksetulle liikenteelle. Pysyvä sivu voi myös päätyä tekoälyavustajien lainaamaksi, ja suunnittelemme sen kanssasi, kun se on järkevää.
Mitä viestin vastaavuus tarkoittaa?
Viestin vastaavuus (message match) tarkoittaa, että sivu toistaa sen mainoksen lupauksen, sanat ja tarjouksen, josta kävijä tuli. Se kertoo heti, että hän on oikeassa paikassa, ja se on ensimmäisiä asioita, jotka tarkistamme jokaiselta kampanjasivulta.
Kerros 02 · Web
Lisää kerroksesta: Web
Nopeat verkkosivut ja verkkokaupat, jotka myyvät jokaisella tarvitsemallasi kielellä.
Nopeat, monikieliset sivut ja web-sovellukset.
Näkymiä, joita ymmärtää ilman ohjekirjaa.
WordPress-sivut, joita tiimisi voi muokata ja Google lukea.
Kaupat, jotka myyvät, toimittavat ja hoitavat varaston.
Päivitykset, varmuuskopiot, tietoturva ja pienet muutokset.
Nopeammat sivut, Core Web Vitals läpi, vähemmän menetettyjä kävijöitä.